2023年中国老年产业发展调查报告.docx

2023关于中国老年产业开展调查报告 　　中国的老年产业扑面而来，为政府和企业都提出了新的挑战和商机。老年产业是以年龄以及由年龄决定的消费特征为标志而划分的产业，即为满足老年人的特别消费需求而为他们提供产品和效劳的产业，它包括传统老年产业如服装、食品、特别商品、交通、保健、老年福利设备以及现代老年产业如娱乐、旅游、住宅、社区效劳业、老年教育等多种行业。 　　一、整体老年产业雏形初现开展蹒跚，但打破在即 　　与老年产业相关的多种行业几乎都已经将本人的产品和效劳向老年人的需求“暗送秋波〞，但不断保持“未联姻〞的状态。据北京市老龄产业开展课题组的相关材料显示，现阶段老年产业开展面临的主要征询题呈现出以下四个方面的特点，即1、认识缺陷。特别多企业认为老年产业投入大、风险高、资金回收周期长、报答低，从而采取观望态度，制约了产业的开展;2、政策“不落地〞。即政府只有原那么性的政策，在老年产业所涉及到的消费、流通、运营、消费等各个环节，缺少配套的可操作性的政策支持;3、规模层次“小而低〞。现阶段传统老年产业涉及的产品及效劳单一，层次低，主要在衣食、居住和医疗保健方面提供低层次的效劳，而现代老年产业涉及的老年人的文化娱乐和精神享受方面的产品和效劳没有得到特别好开发;4、产业标准缺失。目前市场尚未实现标准化和标准化的运作方式，例如家庭效劳业中的效劳标准等征询题的大量存在。 　　尽管老年产业在开展过程中存在上述诸多征询题，但在各个产业竞争日益白热化的市场条件下，老年产业这个细分市场逐步显现出其无限的商机，据四川省社会科学院的万本根和赵喜顺对老年产业开展研究觉察，这主要由于以下四方面的缘故： 　　1、人口老龄化为老年产业的构成和开展提供了客观需要和外在的根底条件。人口老龄化是指老年人口在总人口中所占比重越来越大的过程，目前　我国老年人口已经到达1.3亿，占总人口的比重已近11%，2xx5年到2xx0年又将从2.84亿增长到4亿多。在今后的近半个世纪中，我国老年人口将不断呈迅速增长的开展趋势。 　　2、我国老年人的需求市场已经开展充分。按照全国老龄工作委员会提供的数据，目前我国老年人市场的年需求为6000亿元，2xx0年将到达1万亿，而目前我国每年为老年人提供的产品缺乏1000亿元，供需之间存在宏大商机。 　　3、家庭构造功能的变化要求社会必须建立老年产业。家庭代数的减少，说明老年人单独生活的家庭即所谓空巢家庭增多。1998年，在有65岁及其以上老人户中，只有一对老人生活的家庭占11%，单身老人户占10.44%，两项合计，共占21.44%。这局部老人往往难以得到家庭的照料。家庭构造的变化，要求社会必须承当起照料老人的责任，老年效劳的社会化势在必行，家庭构造变迁呼唤老年产业的建立。 　　4、老年人收入的不断提高，为老年产业的开展开拓了宽阔的空间。我国城市60-65岁的老年人口中约有45%的人还在业，他们除有退休金之外，还有额外的收入;据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老年人中有42.8%的人拥有储蓄存款，另外退休金一项到2xx0年就将增加到8383亿元，2xx0年为28145亿元，2xx0年为73219亿元。这将为厂商提供宏大的商机，使老年产业的开展前途无量。 　　二、传统老年产业老年保健行业身陷混沌，迷雾待破 　　保健行业指的是事前对健康人群所提供的产品和效劳，让他们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然的产业。老年人由于生理方面的缘故，关于保健的需求尤为突出，据世界卫生组织(who)公布，全世界50岁以上的老年人群发病率为50%，55岁以上为80%，其中健忘、失眠、高血压、高血脂、骨质疏松等疾病比拟常见。而且随着生活水平以及保健理念的提高，老年人的这种消费需求也会逐步增加与丰富化。考虑到中国目前1.3亿的庞大老年人口基数以及老龄化趋势加速的情况，今后中国的银发保健产业不管从总量仍然产业内部业态类型都会有特别大增长与变化。 　　(一)、银发保健产业总体增长，但内部构造失衡 　　保健产业产品主要包括两大类，一类是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品备等;另外一类是保健效劳，如提供健身、养生、心理等的直截了当效劳与征询效劳。 　　中国保健行业协会的统计材料说明，国内整体的保健品市场从80年代起就处于高速增长的态势，年均增长率在15%-30%，到XX年已经到达500亿的规模，据保健品专业人士的可能，其中老年人的市场份额在50%以上。但受保健品市场混乱的次序阻碍，保健品成效的公信力逐步下降，1999年国家开场出台各项政策整顿市场，从2023开场保健品市场呈现下滑趋势，但受2023年非典的阻碍，公众对保健的注重空前提高，惠聪集团的保健品市场调研报告显示，到2023年全国保健品的市场容量恢复到了400亿左右的规模，其中老年保健品的份额占到了200亿。随着保健品市场标准的进一步完善以及外国保健品大举进军中国，老年保健品市场正在进一步扩大规模。 　　与老年群体适用的各种品类丰富的产品不同，国内的老年人的保健效劳市场相对落后，各种保健效劳机构都将研发重点放在中青年群体上，老年人的保健效劳市场规模在效劳业中仅占较小的比例。以效劳业较为兴隆的北京为例，按照北京市科委软科学处的一项成果测算，2023年老年保健效劳市场规模仅为2亿，而按照零点公司2023年发布的一项保健品研究结果显示，北京的老年人保健品市场规模为15亿，而在保健产业较为兴隆的美国，保健品与保健效劳产值的比例大致为1：1。因而，相关于老年保健品市场，老年保健效劳市场处于待开发的状态，考虑到老年保健市场的整体开展趋势，老年保健效劳市场具有特别大的开展潜力。 　　(二)、银发保健品选择品牌集中，但产品针对性不强;保健效劳专业品牌缺位 　　国家统计局的材料显示，截至2023年底，全国保健食品消费企业848家，消费具有卫食健字批准文号的产品共1474种，另外还有近500种进口产品。大局部消费企业都开发了针对了老年人的产品，但是从消费者购置情况看，老年人对保健品牌的选择集中于少数几个名牌。国家统计局公布的2023年全国保健品销售排行榜说明：从保健品市场总体情况看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升。脑白金、昂立一号等五个名牌占有了30%的市场份额。但是假设从这些品牌的适用人群方面分析，相关的消费厂家均选择了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年龄要素上的定位并不明晰，一种产品往往适宜多个年龄段的人群。老年群体对真正的银发保健品选择余地并不大。(表1) 　　而在保健效劳行业，针对老年的效劳产品并不多。与铺天盖地针对年轻人的健身广告构成反差的是，老年人只能在公园、社区的简易设备上进展自我活动。而对老年人的健康征询主要有一些政府医疗提供有限的效劳，或者是由一些保健品企业在电视或电台进展宣传时顺带的进展。中国老年保健协会的一份研究指出，以庞大的群体基数作依托的老年保健效劳市场还未启动，还缺乏一个真正专业的品牌提供专项效劳，即便保健品与保健效劳可以构成一个较为完好的市场链条，企业还未注重链条的另外一头的商机。 　　(三)、银发保健品销售：传统渠道占优，零售卖场突出 　　在银发保健品的销售渠道选择上，零点前进策略公司2023年一项专项调研说明，一些传统的保健品销售渠道，如保健品专卖店、医疗机构等仍然有较高的选择率。但是值得留意的是，一些大型的卖场，如大型超市/仓储市场、商店/百货公司的保健品专柜已经成为不少人选购老年保健品的重要场所，甚至超越了专门的医疗机构，如药店、医院药房、药品柜台等。这一方面说明了保健品已经从医疗药品范畴中解脱出来，逐步成为老年人日常生活的用品，这才可以在平日逛超市、商场时进展选购。同时，这种趋势也为老年保健品企业的推行活动提供思路：适用于日常用品的现场促销展销，也适用于老年保健产品。 　　(四)、银发保健品选择品牌集中，但产品针对性不强;保健效劳专业品牌缺位 　　国家统计局的材料显示，截至2023年底，全国保健食品消费企业848家，消费具有卫食健字批准文号的产品共1474种，另外还有近500种进口产品。大局部消费企业都开发了针对了老年人的产品，但是从消费者购置情况看，老年人对保健品牌的选择集中于少数几个名牌。国家统计局公布的2023年全国保健品销售排行榜说明：从保健品市场总体情况看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升。脑白金、昂立一号等五个名牌占有了30%的市场份额。但是假设从这些品牌的适用人群方面分析，相关的消费厂家均选择了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年龄要素上的定位并不明晰，一种产品往往适宜多个年龄段的人群。老年群体对真正的银发保健品选择余地并不大。(表1) 　　而在保健效劳行业，针对老年的效劳产品并不多。与铺天盖地针对年轻人的健身广告构成反差的是，老年人只能在公园、社区的简易设备上进展自我活动。而对老年人的健康征询主要有一些政府医疗提供有限的效劳，或者是由一些保健品企业在电视或电台进展宣传时顺带的进展。中国老年保健协会的一份研究指出，以庞大的群体基数作依托的老年保健效劳市场还未启动，还缺乏一个真正专业的品牌提供专项效劳，即便保健品与保健效劳可以构成一个较为完好的市场链条，企业还未注重链条的另外一头的商机。