中国手工艺消费市场调研报告孙凝异彭一新经济时代之下，手工艺消费市场正发生着深刻变化，但人们似乎很难看清手工艺消费市场的真正面貌。消费人群如何分级？消费方式经历了怎样的变革？未来手工艺市场有哪些动向……中国苏州创博会组委会偕同中华手工、淘宝手艺人，共同推出2023中国手工艺消费市场调研报告，通过数据来客观反映手工艺消费市场的开展规律与差异。我们将从业者分为两种类型，第一种是以生产为主同时经营的生产者，第二种是以资源聚合或渠道销售为主的销售者。从上千份调研问卷中，我们梳理、分析出目前手工艺消费市场的十大现象与十大趋势，以期通过调研数据来洞悉影响市场的风向标。“女性真的奔跑在‘买买买的路上吗？〞大概率是的，消费主力军仍集中在7成的女性身上;“‘手艺抗疫里的线下经营者真的无路可去吗？〞真相是至少有3成的经营者被无情卷入“疫情经营〞的漩涡中心;“寒暑假能拉动手工艺品的销量吗？〞答案并非如此，逾5成的受访者在传统时令节日的消费欲望表现强烈;“抖音为‘王的时代真的来临了吗？〞答案是肯定的，抖音等短视频平台的异军突起，让线上消费人数大幅且持续增长……当然，与之伴随着令人始料未及的现象出现：虽然线上消费市场活力十足，但是对品质有着一定要求的消费者，仍觉得“买家秀〞不太理想……一组数据，为我们勾勒出手工艺的真实面貌，让我们在巨变之时，于微光处，用市场来揭晓理性的答案，共同寻觅手工艺未来的广袤寰宇。手工艺消费市场的十大现象1兴趣爱好成为第一购置力一直以来，“馈赠佳品〞是手工艺品的标签，但“兴趣爱好〞如今成为一匹“黑马〞，跃居榜首。综合“兴趣爱好〞与“家居使用〞两项数据，能发现“自用〞的需求远超赠礼需求。如今人们对手工艺品的消费，更是一种满足自我精神需求的消费。2女性消费者是男性消费者的2倍据2023中国手工艺生态调查报告显示，女性消费者是男性消费者的2倍。两年过去，这个数据依然没有变化。手工艺中的“她〞经济，有望催生出更广阔的市场。3“传承〞二字最动人“传承〞“文化〞“设计〞“手工〞“创新〞成为手工艺最能打动人的词汇。组合成一句话便是人们喜欢有文化传承、用设计创新、由手工制作的产品。既反映了人们对“功用〞的需求，也反映了更容易接受有真诚感的物品。归根结底，文脉即血脉，这便是中国人身份认同的映射。4购置决策时间主要由价格决定在合理价格范围内，过半受访者能在第一时间“种草〞手工藝品，即使延迟消费，也普遍在1周...
