第五章广告创意策略前言“用于广告的钱有一半打了水漂。”“Mostoftheadvertisingisshamefullyineffective.”（大多数的广告都没什么效果。）如何提高广告效益？加大广告投入以全新创意取胜运用正确的战略创意---广告的灵魂！本章构架第一节广告创意概述第二节广告创意基本理论第三节广告诉求分析第一节广告创意概述一、概念二、特征三、原则ClicktoaddTitleClicktoaddTitleClicktoaddTitleClicktoaddTitleClicktoaddTitleClicktoaddTitleClicktoaddTitle一、概念古时候，画家们云集京城，参加绘画比赛。主题“踏花归来马蹄香”。画家们有的画了许多花瓣，在“花”上下功夫；有的画个跃马扬鞭者，打“马”的主意；有的画了一只马蹄，想在“蹄”上做文章。主考官看了都不中意。有位画家...
