第1页共11页三星品牌分析报告三星品牌个性分析20234282023121王保根在电子行业开展中，提及在近几年品牌价值提升最快的公司无疑人们想到的是韩国三星。这家公司成立于1969年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品〞的二三流公司。1990年代，三星施行品牌重塑策略，全力打造三星一流品牌，到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e化〞的全球领导性的品牌公司的蜕变，仅用了36年的时间。时至今日，作为主品牌的三星，其主要业务范围包括半导体数字媒体、通讯网络及数字应用业务，并且在各个领域上三星品牌都有其鲜明的产品个性，在高端市场上立足，引领时尚潮流。从1990年代的重新塑造三星品牌形象到推出一流产品品牌，从一个经历亚洲金融危机，负债170多亿美元，处在破产边缘的公司，到2022年，品牌价值为52亿美元，居世界43位；直至2023年2023月27日出版的美国商业周刊刊登的品牌价值排行榜上，三星的品牌价值以149亿美元位居“2023年全球20230个最有价值品牌〞第20位，并且首次超过了它多年的宿敌——索尼（12023亿美元，第28位）。三星在电子市场上走出了一条全新的重振品牌之路，并借此跻身全球著名企业。三星的品牌价值在过去6年增加了186%（如以下图所示），创造了增速最快的纪录。三星的品牌价值图三星是如何摆脱困境，迅速提升其品牌价值的。它成功的秘诀在哪里。我们又能从中得到哪些启示呢。针对这些问题本文通过对三星的详细研究，首次从品牌价值的角度，揭示了其品牌价值迅速提升的全过程。攻略一：确定重塑品牌的战略部署背景：打造强势品牌前的三星状况在上世纪八十年代末至九十年代初，三星制造的微波炉堆积成山，不得不打折处理，结果降低了自己的品牌声誉，在美国消费者心目中留下二流甚至三流的品牌印象。从而使得三星代第2页共11页表着“低价位，低质量、仿制品〞。与此同时，三星公司混乱的品牌宣传也导致其知名度偏低，产品竞争力偏弱。在20世纪90年代早期，三星公司在品牌宣传上曾选择了55家广告代理商，这一做法的直接后果就是造成三星公司缺乏一个统一、鲜明而积极正面的品牌形象，三星公司的知名度难于提升，企业缺乏核心竞争力，难于吸引广阔消费者的眼球，进而造成大量产品滞销，而三星公司为了把产品卖出去又不得不采取甩卖处理，这样就使三星公司陷入于一个难于摆脱的恶性循环之中。此时，重塑三星品牌已成为当务之急。为了改变形象，提升自己的品牌价值，建...
