2023年《非正式会谈》栏目分析.doc

非正式会谈栏目分析非正式会谈栏目分析 摘要：非正式会谈是由湖北卫视打造的一档大型文化谈话类节目，依托全球文化相对论的主题，选取 10 个来自不同国家的代表，与 4 位主持人共同探讨话题性十足的问题。非正式会谈的收视率一直处于不温不火的状态。但是笔者认为，非正式会谈是一档值得极力推荐的谈话类节目。关键词：非正式会谈栏目分析 一、环境背景信息分析（一）社会环境政治 经济 文化 从大的社会背景来讲，首先须要了解的一点就是经济全球化成为世界经济的重要发展趋势。经济全球化在一定程度上推动了国与国之间、地区与地区之间的文化交流，促使全球的文化交流走向一个更广阔的发展平台。我国在经济、政治、文化等方面全方位对外开放，力求逐渐融入世界。（二）行业背景自身 市场 非正式会谈是于 2016 年 12 月 9 日由湖北卫视推出的，在此之前，江苏卫视有一档世界青年说。从电视节目市场来看，此类大型文化交流节目还是比较少见的。市场还处于相对匮乏状态，有很大的开发空间。但是湖北卫视相对于江苏卫视的知名度来讲，有着一定的差距，所以这档栏目在播出前半年一直处于一个低收视率状态。湖北卫视有搜购 007这样的服务类、益智类节目以及许多综艺节目，但是收视率都比较低，缺少娱乐谈话节目类型，并且也缺少关注度高的节目来提高收视率。二、栏目设定分析（一）节目宗旨 非正式会谈通过展示整个谈话过程，嘉宾之间对于不同话题的不同观点，向我们展示了国与国之间的文化差异性，不同文明间的碰撞与融合。非正式会谈的宗旨正是以不同人物身份谈论问题的方式，促进文化的交流。（二）受众定位分析 非正式会谈节目充满青春、知识、风趣的元素，话题关注度高，节目剪辑新颖，这样一档访谈类节目的受众定位应是年轻人。（三）内容定位分析 每期节目中固定环节一共三个部分：羞耻小剧场、全球文化相对论和提案环节。另外还有一日代表，填补特殊期的话题讨论空白。每个人来自不同国家，在不同的文化背景下，自带话题与偏见。各国文化的差异决定了观点的天然不统一，自然而然就会形成一个谈话场。而这正是这个模式的核心。但不得不承认，节目做出了自己的特色。三、节目的风格与样式分析（一）嘉宾选取分析 非正式会谈有 10 位常驻嘉宾，一位流动嘉宾。节目中每位嘉宾也经过层层选拔，根据每位嘉宾的形象，最终形成一定的角色担当。来自尼日利亚的钱多多作为口音搞笑担当，总是以搞怪的口音逗得大家笑哈哈；聪明伶俐、辩论担当的小贝在辩论环节大放光彩。每个人都个性鲜明，非正式会谈所有国外青年代表之间的互动、找梗，在为自己圈粉的同时，也非常好地完成了话题观点的表达。（二）主持人风格 在节目开头，主持人会用时下最流行的话语来介绍自己。大左，相比当年他主持的那些娱乐资讯节目，这档节目不仅能让他有知识层面的发挥，也充分展现了他的主持功力。在节目里作为主要的主持人懂得如何控场，如何调动嘉宾的情绪。杨迪很懂节目效果，接梗抛梗的感觉越来越好，当然自黑和模仿一直是他的看家本领。四、活动与宣传 这档节目的口碑非常好，但是宣传不给力。官方微信阅读量为 2000 多，微博的关注量为 152 万，点赞和评论量少。嘉宾的话题效果没有明星好，主持人的关注量也相对少，湖北卫视自身宣传不到位，导致節目现在不温不火的状态，从第一季到第三季一直在寻找冠名商，中间几度停播。五、意见与建议（一）网络综艺路线 由于湖北卫视本身的知名度比较低，这样的节目形式可以采用电视与线上同步播出的形式。现在网剧的火热度并不比电视剧低，使用手机、电脑的年轻人越来越多，电视的本身影响力在下降，年轻人将关注点转移到网络。可以借助这样的变化，改为网络综艺，在网络上进行宣传与话题制造，更能提高收视率。（二）嘉宾的选择 节目播出三季之后，许多固定嘉宾退场，新的嘉宾加入。但是第三季嘉宾的选择并没有达到效果，在备受关注的辩论环节，实力选手少，没有一定的辩论性。本季辩论环节，嘉宾表现实在乏善可陈。因此，嘉宾的选择至关重要。（三）宣传的加强 在竞争压力大的情况下，节目的宣传是必不可少的。可以选用爱奇艺、腾讯等平台合作上线，进行网络宣传，通过新闻进行造势，利用交友平台 QQ、微信、微博等积攒人气，利用搜索引擎输入排行进行宣传，通过搞笑视频合集剪辑宣传。在线下进行嘉宾、主持人与观众互动，在非正式会谈的官方微信和微博多与粉丝互动，通过粉丝来提高知名度。六、结语 文化交流成为一个热门话题，非正式会谈正是依托这样的大背景诞生的，它有中国的交流平台，不同国家的嘉宾代表，全球范围内的话题等，符合时下流行的主题设定。（作者简介：王雅丽，女，山西传媒学院广播电视学专业在读，研究方向：电视栏目分析）（责任编辑 王珊）