百度营销中心车·人洞见汽车新机遇（人群篇）2020年10月2020年数据说明21.百度搜索大数据：百度汽车用户搜索数据2.百度信息流大数据：百度汽车用户信息流数据3.百度地图大数据4.百度汽车行业人群画像：观星盘，百度汽车用户人口特征数据5.百度汽车用户全链行为数据：实际到4S店看车买车的用户在百度平台的搜索、信息流和POI等全链行为数据6.汽车人群调研：•调研方式：焦点小组座谈会•调研群体：20-30岁年轻人群，样本量N=16•招募条件：购车2个月内，至少使用过一个头部汽车平台，参与选车买车并有购车决定权汽车用户行为阶段定义：通过搜索、信息流和POI判断用户行为意图，分为五个行为阶段：1.产生意愿：用户搜索或信息流中包括行业/品类需求2.筛选评估：用户搜索或信息流中包含品牌/车型需求3.渠道选择：用户搜索或信息流中包含汽车平台和4S店需求4.到店看车：用户实际到4S店线下线上看车的行为5.用车：用户搜索或信息流中包含购后使用及用车成本等需求研究数据来源研究阶段定义Part1：百度平台汽车行业机会洞察Part2：百度平台汽车行业营销解决方案•女性：女性成为购车新势力•年轻人：购车需求多维展现•下沉市场：下沉愈发明显，决策轻量化男性消费者是主力人群，女性&年轻消费者成为购车新势力5n从性别看，男性消费者是主力人群占比达到64%，女性消费者同比增长5%，占比达到36%；n从年龄段看，24岁以下人群同比增长12%，占比达到30%，25-34岁人群略有增长，占比达到39%。汽车人群画像对比数据来源：百度汽车行业人群画像，2019年7月&2020年7月男女24岁以下25-3435-4445-5455岁以上5%12%2019年7月2020年7月男性偏好自主和日系；女性更偏爱市场保有量高的德系车，消费选择更容易随大流6n从车型看，女性更偏爱精致舒适的轿车，男性偏爱商务MPV，SUV同时受男性和女性消费者关注；n女性更偏好德系车，男性则更偏爱自主和日系车。分性别车系占比分布数据来源：百度搜索大数据，2020年7月；女性车型占比=女性车型PV/整体女性PV；女性车系占比=女性车系PV/整体女性PVSUV轿车MPV德系自主日系美系其他分性别车型占比分布TOP3品牌大众奔驰宝马红旗长安比亚迪长安红旗吉利丰田本田日产别克福特凯迪拉克特斯拉别克福特沃尔沃路虎现代男女价格车款渠道口碑发动机&油耗售后新能源变速箱配置外观价格和款式是男性决策重心；新能源和高颜值更容易影响女性决策7n在汽车消费的重大决策中，女性相较男性更不容易被价格因素影响，男性更”抠”；n女性消费者更...
