2020职业教育行业白皮书-Mob研究院-202011.pdf

Mob研究院出品中国职业教育行业白皮书20202020 MobTech.All rights reserved.数据说明1.数据来源Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2019.6-2020.6具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为MobTech制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。|3本报告核心观点市场规模 中国职业教育市场近年来保持12%的增长率快速发展，2020年市场规模将突破6000亿，非学历职业教育突破4000亿公考培训：混战时代即将过去 华图、中公双雄分立已基本形成，以粉笔公考为代表的线上培训机构以标准化线上教学体系，较低课程单价迅速占领市场职业教育主要受众群体 拒绝当“社畜”的在读学生和拒绝被“后浪”拍到沙滩上的职场白领职业教育下沉市场 目前职业教育行业所处的发展阶段仍偏早期，但在线职业教育下沉潜力较大，未来下沉存在巨大机会42020中国职业教育行业整体分析2020中国非学历职业教育研究分析2020在线职业教育市场分析1232020在线职业教育用户分析4未来发展趋势5目录CONTENTS5发展背景跳槽频繁，斜杠青年正当时年轻人正在朝着职业转换更加频繁、职业回归现象更多、多元职业人群更多的趋势发展，从而也催生了职业教育重要性Source：2018中国职场人跳槽趋势洞察、中国青年报、Mob研究院中国职场人平均22个月跳槽一次2014-20152015-20162016-20172017-201834个月31个月26个月22个月我国青年对多元职业身份接受程度越来越高，斜杠青年正当时11%46%21%22%已经是想成为不好说不想我国青年对多元职业身份认同度人才外聘成为最简单易行且高效的方法，这种模式也在不断引发人才跳槽潮。就业不再是一个稳定的状态，而是一个动态的，不断用实践来接近内心追求的过程。职业转换变得更加频繁越来越常见的拥有多元职业的斜杠青年，拥有多份需要不同技能的工作，该部分人群的普遍特点是强执行力和保持终身学习的状态，他们根据自身的兴趣进行再学习，将爱好转化成可以提供服务的技能，或者根据就业市场的需求，提升最紧缺的技能。职业教育对于这部分人群的产生和发展具有明显的促进作用6发展背景产业升级，人才缺口大我国发展职业教育具有广泛的社会意义，近年来我国人才缺口凸显，提升职业技能刻不容缓Source：教育部、人社部与工信部联发的制造业人才发展规划指南18001233900750118.6858068.945.238.4200017311000900128.812010096.672.343新一代信息技术产业电力装备新材料高档数控机床和机器人海洋工程装备及高技术船舶节能与新能源汽车生物医药及高性能医疗器材航空航天装备农机装备先进轨道交通装备2020年预测数据2025年预测数据十大重点领域人才总量预测(万)人才缺口预测（万）2020-2025复合增长率75041130030016.4682519.816.9695090940045026.61034547.54410.62%5%7%17%2%6%4%8%2%10%7%9%5%12%7%19%10%21%2%12%人才总量复合增长率人才缺口复合增长率中国是传统的制造业大国，如果以制造业为例，对标人才市场的供求关系：到2020年和2025年，中国在新一代信息 技术、电力装备、新材料、等领域的人才缺口巨大。而更值得关注的是，几乎每一个重点领域人才总量增长的步速均跟不上人才缺口的增速，这意味着人才紧缺的现实将越来越严峻2020年-2025年中国制造业十大重点领域人才缺口预测7发展历程近年地位加速提升自2012年以来，国务院、教育部、人社部等相关部门已连续出台了一系列政策措施，不断探索和推进职教体系的完备Source：腾讯研究院、Mob研究院2012年2014年2020年2018年职业教育重要性提升以往中国的人口红利淡化了人力资源结构不平衡的矛盾，即技能型人才缺口巨大。2012年，中国劳动年龄人口数量首次出现 了下滑，意味着人口红利消失的转折点已经到来，到了需要向人才红利转变的关键时刻。职业教育的重要性因此被凸显出来，开始逐步走上复兴之路职业教育开启 了线上发展的新纪元2014年是中国职业教育发展的重要节点。一方面，国务院、教育部等相关管理机构相继出台了加快发展现代职业教育的决定、现代职业教育体系建设规划(2014-2020)等一系列的政策，强势助推职业教育的发展。另一 方面，伴随着互联网+概念 的兴起，中国的教育产业本身也逐步从“线下”逐步走上“线上”职业教育终身化2018年，国务院进一步出台了关于推行终身职业技能培训制度的意见，重点落脚于“终身”二字。意在解决职业教育长期以来存在的供给不足、层次偏低、缺少个性化和延伸性服务等问题，真正建立起利国、利企、利民的终身职业技能培训体系职业教育体系开始逐步完善根据国务院的要求与部署，到2020年，我国需建成具有中国特色和世界水平的现代职业教育体系，职业教育的规模逐渐向高等教育靠拢8发展现状学历&非学历培训两大领域中国的职业教育市场可以分为两个板块，一个是以学历为导向的职业教育，即职业学校教育，一个是非学历型职业培训Source：Mob研究院根据公开资料整理职业教育分类细分领域主要类型主要受众群体教育目的学历教育中等职业教育中等专业学校职业高级中学15-17岁获得学历文凭和相关技能高等职业教育高等职业学校高等专科学校18-21岁获得学历文凭和相关技能非学历教育招录考试培训公务员招录培训教师招录培训考研培训18-40岁获得就业或者升学职业技能培训IT类职业培训烹饪培训汽修培训18-40岁获得相关就业技能从而直接就业职业考试培训司法考试培训财会考试培训建筑考试培训18-40岁获得相应行业资格证书，提升就业竞争能力企业管理与职业通识培训企业文化培训商务礼仪培训办公技能培训演讲能力培训21-50岁提升就业能力/获得个人能力提升9市场规模2020年预计超6000亿中国职业教育市场近年来保持12%的复合增长率快速发展，2020年市场规模将突破6000亿，非学历职业教育突破4000亿Source：Mob研究院根据自有模型测算1270140815601716185621102410267028802164212026002885323036504120466052302014201520162017201820192020E2021E2022E学历职业教育非学历职业教育2014-2022年我国职业教育市场规模653034344601352841605086576073308110单位：亿元10产业价值线上线下均受认可根据益普索调研结果显示，线上和线下职业教育体现了较多差异，但总体而言线上价值逐渐被大多人认可Source：益普索、腾讯研究院、Mob研究院7.917.657.387.186.756.737.537.37.167.16.86.97不断充实生活 快速提升技能 挖掘擅长能力 提升工作效率获得更高收入 获得职业晋升线上线下认为线上价值更有价值理由认为线下更有价值群体碎片化时间：有效利用碎片化时间，填补生活空白，同时提升自我；斜杠人生：由于性价比和时间上没有局限性，斜杠人群为了满足多元化生活、多样化就业的自我需求，更多选择在线职业教育以达到自己的目标；终身教育：无论是处于怎样的年龄阶层都可以从在线职业教育平台中获取想要得到的资源退休/家庭主妇等不在职人员认为：这部分人主要通过学习调节生活乐趣；年收入50万元的在职人员：年收入较高人员有更多内部获取信息和知识的渠道，在线平台之于他们只是“调味剂”；轻度参与职业教育的人士：并没有真正系统进行工作技能培训，收获价值较为有限。注：轻度参与是指参与职业教育的间隔大于1个月，无连续使用习惯线上vs线下职业教育带来的价值评分112020中国职业教育行业整体分析2020中国非学历职业教育研究分析2020在线职业教育市场分析1232020在线职业教育用户分析4未来发展趋势5目录CONTENTS12发展现状非学历型市场空间大中国的学历型职业教育当前认可度较低，需要打通上升通道；非学历型职业教育发展形势多样但尚起步，未来市场空间巨大Source：Mob研究院学历型职业学校教育非学历型职业教育培训认可度低：职业学校毕业的学生社会认可度低；就业难；且普遍待遇偏低、难以达到学生本人和家长预期。循环口碑差职业教育职业学校教育：当前认可度较低，需要打通上升通道职业教育培训：形式发展多样，未来市场空间较大解决方式：打通职业教育的上升通道，使之成为高等教育的进阶平台或者有效补充，是实现学历型职业教育重大发展的基础。国家已经出台了相关政策，倡导建立学分积累和转换制度，逐步打通从中职、专科、本科到研究生的上升通道等。政策的落地，仍需时间的积累以见成效。受众群体多样：受众群体涵盖了在读学生、企业在职人员、失业待业人员、自由职业者、工人农民等各类人群，直接决定了职业教育培训的形式多样化对碎片化时间要求：受众群体非全日制受教育群体，直接决定了职业教育培训产品的学习模式需要“化整为零”、需要注重应用和实际技能获取13行业竞争图谱IT培训、财会培训、公考培训、教师培训等近年来方兴未艾，其中公考培训、财会培训占比较大Source：Mob研究院财会培训IT培训公考培训教师培训全国中小学教师继续教育网医学培训企业管理14公考培训：混战时代即将过去华图、中公双雄分立已基本形成，以粉笔公考为代表的线上培训机构以标准化线上教学体系，较低课程单价迅速占领市场Source：Mob研究院华图教育vs中公教育企业特征特点代表企业行业巨头全国性连锁机构、企业规模大、师资力量雄厚华图教育、中公教育线上龙头标准化课程、轻资产模式粉笔公考、腰果公考地方机构区域性、低价位、小作坊地方各类协会、企业单位培训班15线下公考市场：疫情下冲击大2020年疫情这只黑天鹅给公考行业打击较大，行业龙头中公教育上半年营收首次出现负增长，头部如此，腰部尤甚Source：公司财报2015-2020年中公教育公务员培训营收情况13.4 15.3 20.7 32.1 41.7 12.2 201520162017201820192020H公务员培训（单位：亿元）同比下降40.9%16线上公考市场：吹响进击线下的“号角”公考行业线上线下的正面战在2020年全面打响，线上头部粉笔公考在疫情过后，正全面吹响进击线下的“号角”粉笔公考猿辅导掌股，张小龙担任CEO全球估值最高的在线教育独角兽公司“猿辅导”持股粉笔80%，张小龙担任公司CEO，持股12.75%职业类考试业务为主，覆盖范围广泛粉笔公考主打职业类考试业务，目前涵盖公务员考试、考研、教师资格、事业单位、英语、建造、财会等技能培训业务疫情过后的粉笔，正全面吹响进击线下的“号角”2020年，粉笔已从原来的17个省的省级分校快速扩张到在全国100余个地市级建设完线下分校。今年内，粉笔分校将基本覆盖完全国300余个地级市及重点县，预计粉笔2020年营收将达40亿元Source：Mob研究院17财会职业培训财会考证方兴未艾主要分为财会考试培训、财会实操培训和企业财税培训三种形式，培训目的各有不同，其中考证培训如火如荼Source：Mob研究院培训对象：企业财务人员：出纳、初级会计、会计主管、财务经理、财务总监、CFO等培训目的：提高企业整体经营效率学习时间跨度：公开课一般2天左右；会员制度一般服务时间为1年客单价：会员制：1-2万/年线上课程：6000-8000/门公开课：5000-10000/2天代表性机构：安越咨询、大成方略培训对象：高校在校生；入职3-5年的职场新人培训目的：获取资格认证学习