天道酬勤“双一流〞战略下地方行业特色高校品牌建设路径分析毕浩然：在“双一流〞高校建设的背景下，品牌管理已成为高校建设的重点工作，特别是针对地方行业特色院校。基于企业品牌管理的相关理论，分析地方行业特色实行品牌管理的必要性和可行性。同时，对当前地方行业特色院校品牌管理存在问题加以探讨，并提出建设策略与路径。Abstract：Underthebackgroundoftheconstructionof"doublefirst-class"collegesanduniversities，brandmanagementhasbecomethekeyworkofcollegeconstruction，especiallyforlocalindustryspecialties.Basedontherelevanttheoriesofenterprisebrandmanagement，analyzesthenecessityandfeasibilityofimplementingbrandmanagementinlocalindustrycharacteristics.Atthesametime，itdiscussestheexistingproblemsofbrandmanagementoflocalindustrycharacteristiccollegesanduniversities，andputsforwardtheconstructionstrategiesandpaths.關键词：双一流;地方行业特色院校;品牌管理;建设路径Keywords：doublefirst-class;localindustryfeaturedinstitutions;brandmanagement;constructionpath中图分类号：G647文献标识码：A文章编号：1006-4311〔2023〕19-0105-020引言为了贯彻党中央高等教育强国的教育方针，教育部等相关部门于2023年公布了关于公布世界一流大学和一流学科建设高校及建设学科名单的通知，共有42所入选一流大学建设高校，95所入选一流学科建设高校。这个通知实质性地推进高校“双一流〞建设方案。在公布的137所“双一流〞建设名单中，有33.6%的高校是不属于中央部委直属高校的地方行业院校。面对开展的剧烈竞争环境，地方行业特色高校如何以行业特色为主导，发挥优势资源，做好自身的品牌管理，抓住机遇寻求开展。这是地方行业特色高校建设必须认真对待的重要课题。1“双一流〞战略下地方特色院校品牌的背景天道酬勤在“双一流〞战略背景下，地方行业特色院校必定要抓住这一新的机遇，不仅通过一流学科的建设来提升核心竞争力，还必须打造出自己的教育品牌，以此赢得自身开展。品牌管理的灵魂就是找到品牌管理的求异策略，地方行业特色院校大多是依据当地传统文化特点或者历史背景而设立，抓住特色学科才能针对特色实施品牌管理的求异策略。为了响应建设“一流学科〞的目标，着力自身开展，地方行业特色高校必须保持其特色，坚持“错位开展〞和“非均衡开展〞[1]，针对求异策略，合理定位，抓稳特色学科...
