2018奥美品牌营销工具培训课件需求业务/产品研发/组合整合营销市场营销战略品牌规划自身分析SWOT品牌发展战略品牌理念品牌架构视觉表达品牌管理波士顿矩阵迭代策略爆品策略定价策略宏观环境PEST市场分析波特五力+优秀对标渠道广告公关CRM反馈S.T.P对于一个企业，品牌是外在形象，公众口碑；是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。品牌是什么？中国第一案微信公号地产壹线个人微信2535517996QQ411204585第二年品牌元年：基础建设第三年企业战略目标品牌发展目标品牌管理体系从零开始建设品牌品牌理念体系品牌架构体系品牌视觉体系各利益相关群体价值年度整合营销规划品牌公关体系中国第一案微信公号地产壹线个人微信2535517996QQ411204585第二年品牌元年：基础建设第三年企业战略目标品牌发展目标品牌管理体系从零开始建设品牌品牌理念体系品牌架构体系品牌视觉体系各利益相关群体价值年度整合营销规划品牌公关体系中国第一案微信公号地产壹线个人微信2535517996QQ411204585品牌理念体系你有什么？以什么口吻和态度？你是谁？如何交流？中国第一案微信公号地产壹线个人微信2535517996QQ411204585战略发展市场定位核心价值竞争者受众品牌个性品牌联想未来品牌传播及视觉的调性未来建立受众立体化认知的价值输出点品牌定位品牌口号品牌在受众心智中的最终认知品牌形象塑造支持品牌形象塑造支持品牌在市场中建立认知的传播语言系统化工具：品牌理念梳理逻辑品牌理念体系-方法与工具中国第一案微信公号地产壹线个人微信2535517996QQ411204585品牌理念体系-方法与工具企业属性你拥有什么设备资产产品服务你做什么产品与服务技术方式你怎样去做技术与方法企业个性你是谁个性与价值观企业使命你为何而做使命、理想与任务我们拥有我们提供我们应用我们是我们相信涵盖新闻、娱乐、教育、应急服务、交通资讯与经济等多元化的信息资讯与服务覆盖全中国的广播通讯IPTV与移动端视频牌照广播频率、IPTV、互联网、移动端等全媒体终端建立广播云平台，整合广播系统资源肩负国家责任，为人民服务的媒体集团责任、服务、全媒体、时代、极致、平台亲民、口碑、互动权威、可信赖、负责任使命、创新、和谐、卓越品牌资产光谱：厘清品牌核心价值中国第一案微信公号地产壹线个人微信2535517996QQ411204585核心价值理性利益感性利益符号信任资产个性理想（典型）顾客形象及塑造载体（名称、标志、VI、联想物/吉祥物）品牌的人格化特征规范品牌的传播调性和语气意义的...
