2023年教材及教辅市场调查报告.docx

教材及教辅市场调查报告 　　1)市场现状 　　市场价值 　　据中国新闻出版统计数据显示，XX年全国出版物销售总额为1456.39亿元，其中，中小学教材、教辅为878.7亿元，占销售总额的60.38%。(以上数据仅包括新华书店系统和出版社自办发行单位，不包括民营发行机构，而教辅图书80%是通过民营机构发行和直销) 　　市场环境 　　政策制度 　　a.教育地位的重要性得到认可，科教兴国和人才强国战略正被深化施行。 　　b.我国根底教育以应试教育为主，考试成绩的上下成为学生学习水平评价的唯一标尺。 　　c.出版社与社会人合作出书的政策同意，催生了教辅图书行业的出现与开展。 　　人口构造 　　据“XX年全国教育事业开展统计公报〞显示，到XX年底，我国小学在校生10331.51万人，初中在校生5584.97万人，一般高中在校生2476.28万人。 　　消费观念 　　a.每一个中国家长对小孩教育的投资都毫不吝啬。 　　b.教辅作为教材的补充，其重要性得到学生、家长和老师的认可，大多数学生除学校订的教辅材料外，本人及家长还买有多套教辅材料。 　　竞争对手 　　出版社 　　全国570家出版社中，有530家出版社在出版教辅，不过70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行，出版社本人出版教辅构成规模的不多，主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。 　　教辅公司 　　全国根本构成以北京为中心，山东、河北为“基地〞，其他地区补充的格局。其中，山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过本人的直销渠道销售，其他地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。 　　2)市场潜力 　　市场咨询题 　　产质量量 　　教辅产品的质量普遍不高，内容都以材料、试题编纂为主，同质化现象极其严峻，有些教辅图书内错误百出。 　　产品研发 　　a.目前，几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都非常少，一套新产品的开发多通过模拟、跟风、抄袭的方式而进展。 　　b.个别公司打着研发的旗号，鼓吹研发成果，而产品均无本质的打破，千篇一律，毫无创新。 　　c.教辅公司都没有本人独特的作者队伍，其作者多为不同学校的在职老师，从而在一定程度上促使了各公司教辅产品的同质化。 　　产品盗版 　　教辅行业可观的利润，使得畅销教辅产品的盗版层出不穷。 　　开展趋势 　　高质量产品 　　随着教辅市场的开展，老师、学生关于教辅图书的选购逐步趋于理性，市场对教辅产品的需求更加多元化，对图书的质量要求越来越高。 　　创新性产品 　　教辅产品同质化严峻的背景下，导致教辅价格战竞争剧烈，使得一些公司损失严峻。而一些富有创新的有用产品，在市场上却一路走俏。老师、学生关于创新性产品的需求极大增加。 　　理论性产品 　　教育是一门技术，教辅图书的编写更是需要一定理论的指导为后盾。随着教育的开展，教育技术日益被学校所注重，教学方法也日益被老师、学生所关注。依照一定教育理论、方法所编写的方法性教辅图书，将逐步取代编纂性教辅图书。 　　行业投资风险小、利润大 　　a.伴随着教育制度的改革，考试选拔人才的制度却一直没有动摇。只要教育考试制度不取消，这块蛋糕就永远存在。教辅书业是所有风险性投资中最稳定的行业。 　　b.教材、教辅中占国图书出版产业总利润的60%以上，教辅图书的利润是所有出版业中最大的一种。 　　3)投入时机 　　根底教育课程改革 　　a.市场品牌不凸显。由于新课程的改革，一些老牌教辅公司由于没有及时开发出新产品而倒闭关门，另一些靠老本维持的公司也在苦苦挣扎，勉强维持，而一些新兴的小公司，多由于本身实力的限制，也没有得到快速的开展。因此，整个新课程教辅市场的品牌还未显现。 　　b.市场越来越宽阔。随着新一轮根底教育课程改革的推进，使用新课程的学生总数已达1.5亿(截止XX年底)，占到学生总数的3/4。 　　c.教辅质量要求越来越高。随着教育课程的改革、素养教育的施行，老师、学生关于教辅图书质量的要求越来越高。 　　d.教材教辅不再一起征订。随着国家教材循环使用和减负、禁止乱收费政策的施行，教材教辅不在一起征订，新华书店以外的教辅销售渠道更加畅通。