2023年市场营销学综合练习题与答案.doc

市场营销学课程综合练习题与答案 一、选择题局部〔从所提供的答案中准确选出全部正确答案〕 1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末上茶吧消费的人特别多，这种消费需求状态属于〔 D 〕。 A．潜在需求 B．过度需求 C．充分需求 D．不规那么需求 2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，说明他们持有的哲学观念是〔 B 〕。 A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．营销观念 3．在寒冷冬季，A牌T恤通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到T恤的需求属于〔 B 〕。 A. 潜伏需求 B. 不规那么需求 C. 充分需求 D. 过量需求 4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购置行为通常是〔 C 〕。 A．多变型 B．复杂型 C．习惯型 D．和谐型 5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差异体现出的消费者行为影响因素是〔 D 〕。 A．文化因素 B．社会因素 C．经济因素 D．个人因素 6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有〔 C 〕。 A．收割 B．维持 C．开展 D．放弃 7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其开展的业务处于矩阵的〔 A 〕。 A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以 8．2008年12月31日，英国金融时报香港报道：中国最大的律师事务所金社律师事务所方案合并在中国香港注册的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是〔 B 〕。 A．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长 9．如果专门为不到4英尺〔约1.2米〕的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的〔 D 〕。 A．可衡量性 B．可进入性 C．差异性 D．有效性 10．企业选择再使用包装决策的目的是〔 B 〕。 A．方便顾客购置和使用 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 C．节约本钱 D．防止某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11．在2023年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于〔 C 〕。 A．差异定价 B．渗透定价 C．撇脂定价 D．习惯性定价 12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求〔 A 〕。 A．交叉弹性 B．收入弹性 C．价格弹性 D．互补弹性 13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是〔 B 〕。 A．独家分销 B．密集分销 C．选择分销 D．全面分销 14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢送的分销方式是〔 C 〕。 A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．全面分销 15．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是〔 D 〕。 A. 经销商 B. 销售区域 C. 企业 D.顾客 16．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保〞、“健康〞旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是〔 C 〕。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 社会市场营销观念 D.市场营销观念 17．“中华〞自行车公司是“雪佛兰〞轿车生产厂的〔 D 〕。 A. 愿望竞争者 B. 品牌竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 一般竞争者 18．小王想购置一台，但他对多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比拟，他最终购置了“联想〞，这种购置行为被称为〔 C 〕。 A. 习惯型 B. 多变型 C. 复杂型 D. 和谐型 19．日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这种增长方式属于〔 D 〕。 A. 前向一体化 B. 产品开发 C. 复合多角化 D. 水平一体化 20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是〔 B 〕 。 A．地理细分 B．行为细分 C．心理细分 D．人口细分 21．“皮尔卡丹〞、“金利来〞的男装，“XO〞的洋酒，供收藏的邮票和钱币，这些都属于〔 B 〕。 A．便利品 B．特殊品 C．选购品 D．非渴求物品 22．装修公司购置电钻所追求的核心产品是〔 B 〕。 A．耐磨的钻头 B．墙上打出来的洞 C．知名的品牌 D．良好的售后效劳 23．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍〞牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于〔 C 〕 。 Ａ．招徕定价 Ｂ．基点定价　 Ｃ．声望定价 Ｄ．需求导向定价 24．人寿保险属〔 A 〕。 A．非渴求品 B．特殊品 C．选购品 D．方便品 25．路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产本钱与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是〔 C 〕。 A．整数定价 B．尾数定价　 C．声望定价 D．习惯定价 26．同样品质、容量的一杯扎啤，在小饭店、大排档仅售8元，但在高档酒店那么要卖到38元，这说明商家是按照〔　C　〕方法来进行定价的。 A．竞争导向　　　 B．本钱导向 　 C．需求导向　　 D．利润导向 27．产品线浅而窄，但经营灵活，满足消费者就近购置的零售业态是〔 C 〕。 A．超级市场　 B．百货商店 　 C．便利店　　 D．专卖店 28．促销的实质在于〔 A 〕。 A. 传播与沟通信息 　　 B. 增加企业的利润 C. 销售更多的商品〔或效劳〕 　 　D. 吸引更多的消费者 29. 微观市场营销学是以〔 B 〕为基点来展开研究的。 A. 政府 B.企业 C. 顾客 D. 产品 30. 在生产者市场中，购置商品或者效劳的一般是〔 C 〕。 A. 消费者 B. 个人 C. 生产企业 D. 家庭 31. 无差异性目标市场策略面对的是〔 D 〕。 A. 相关市场 B. 一个子市场 C. 多个子市场 D. 整体市场 32. 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为〔 C 〕。 A. 市场集中化 B. 市场专业化 C. 产品专业化 D. 选择专业化 33. 代理商的最大特点是〔 C 〕。 A. 直接从事产品购销活动 B. 不具有独立法人资格 C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报 34. 营销渠道的宽度是指〔 C 〕。 A．中间商总数 B. 批发商总数 C.同一层次中间商数 D.零售商总数 35.〔 D 〕市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。 A．垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争 36. 当产品处于〔 D 〕时，市场竞争最为剧烈。 A. 成长期 B. 投入期 C. 衰退期 D. 成熟期 37. 按消费者的〔 C 〕可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。 A. 购置频率 B. 购置特征 C. 购置行为 D. 个性心理 38. 以下〔 B 〕最容易产生市场营销近视症。 A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 39. 影响消费者购置行为的个人因素主要有〔 B 〕。 A. 动机 B. 收入 C. 民族 D. 家庭 40. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是〔 D 〕。 A. 环境因素 B. 个人因素 C. 心理因素 D. 社会文化因素 41. 在生产者市场中，购置者对产品的价格波动反响不敏感，说明生产者市场的需求〔 C 〕。 A. 具有派生性 B. 具有显著波动性 C. 缺乏弹性 D. 具有专业性 42. 当市场上有足够的购置者，他们的需求缺乏弹性时，应采用〔 D 〕。 A. 折扣定价 B. 渗透定价 C. 尾数定价 D. 撇脂定价 43. 在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是〔 A 〕。 A. 人员推销 B. 广告 C. 营业推广 D. 公共关系 44.影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是〔 A 〕。 A．可随意支配的个人收入 B．可支配的个人收入 C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式 45.铁路公司和航空公司在提供客运效劳方面，二者的竞争关系属于〔A 〕。 A．一般竞争者 B．愿望竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 46. 1945年美国雷诺公司针对当时美国市场没有圆珠笔，又接近圣诞节送礼顶峰，决定采用高价格、高促销费用的方式，以求迅速扩大销售量，这种策略叫做〔 B 〕。 A．缓慢掠取 B．快速掠取 C．快速渗透 D．缓慢渗透 47.根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购置家用小轿车的行为属于〔 A 〕。 A．复杂购置行为 B．寻求多样化购置行为 C．化解不协调购置行为 D．习惯性购置行为 48、企