2023年市场调查与分析综合练习题6.doc

模拟练习题六   第一局部客观题题型 ( 共 55 分 )   一、单项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的 ,请答在答题卡上。每题 1 分 , 共 15 分 ) 1. 观察法是调查者到现场利用 来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。 A. 感官 B 、仪器 C. 录像机 D. 感官或仪器 2. 市场调查方法是市场调查工作的 得以实现的保证。 A. 前期准备工作 B. 调查手段 C 最终目标 D. 长期目标 3. 在市场调查活动中 , 市场调查对象是 A. 企业 B. 消费者 C 内部部门 D. 外部部门 4. 在市场调查活动中 , 市场调查目的是 A. 企业正确决策 B. 了解消费需求 C 掌握内部信息 D. 掌握外部信息 5. 调查问卷的是调查者所要收集的主要信息 , 是问卷的主要局部。 A. 前言局部 B. 主体内容 C 附录局部 D. 说明局部 6. 问卷设计是否合理 , 调查目的能否实现 , 关键就在于内容的设计水平和质量。 A. 前言局部 B. 主体内容 C. 附录局部 D. 说明局部 7. 为了确保与会者广开思路 , 专家座谈会调查法会议时间一般为 A.0.5 小时 B.1.5 小时 C.2.5 小时 D.2 小时 8. 在总体中先按一定标志顺序排列 , 并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离 ( 即相同的间隔 ), 然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术是 A. 简单抽样 B. 系统抽样 C 整群抽样 D. 分层随机抽样 9. 市场调查过程中短期获得初步信息的调查方法主要是 A. 文案调查法 B. 实地调查法 C 内部调查法 D. 外部调查法 10. 世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是 A. 行业组织资料 B. 政府资料 C 公共机构的资料 D. 金融机构资料 11. 在编制统计表的根底上 , 为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂 , 往往需要绘 制 A. 统计图 B. 统计表格 C 统计曲线 D. 统计地图 12. 是用来描述现象之间依存关系的图形 , 以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。 A. 线形图 B. 圆饼图 C 条形图 D. 散点图 13." 受教育程度提高引起吸烟行为的节制 " 属于因果关系中的 A. 共变 B. 顺序变化 C. 排他 D. 推导 14. 探索性调查为了做出正确的抉择要解决的是 A. 认准应研究什么样的光临者 B. 澄清概念 C. 决定在什么地方做调查 D. 测量光临者的特征 15. 以提供商务信息为内容的商业咨询效劳公司提供的资料称为 A. 行业组织资料 C. 数据资料供给者资料 B. 新闻媒体资料 D. 政府资料   二、多项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的 , 请答在答题卡上。每题 2 分 , 共 30 分 ) 1. 市场调查工作的内容主要包括 ABCD A. 收集资料 B. 整理资料 C. 分析资料 D. 撰写调查报告 2. 市场调查的特点主要有 A 效劳性 B. 科学性 C 应用性 D. 不确定性 3. 按市场调查的资料来源分类主要有 A. 消费者调查 B. 非消费者调查 C 文案调查 D. 实地调查 4. 调查设计的结果要求主要包括 A. 在规定时间内完成 B. 按程序进行、有选择地搜集资料 C 收集的信息要有经济价值 D. 设计意图要有文字表述 5. 市场调查这门课程讲述的根本内容主要包括 A. 市场调查概述 B. 市场调查技术 C 市场调查分析 D. 市场调查结果 6. 分销渠道调查的内容一般包括 A. 对影响分销渠道选择的各个因素的调查 B. 影响价格变化的各种因素的调查 C 选择各类中间商的调查 D. 市场供求情况及其变化趋势的调查 7. 以下正确描述探索性调查、描述性调查、因果关系调查三者关系的表述有 。 A. 一个调查项目的三个阶段 B. 是互相区别的三种独立的调查工作 C 在作用和方法上具有明显区别 D. 三种调查方法既有区别又有联系 8. 营销调查方案中调查日程安排应考虑的内容有 A. 总体方案的论证和设计 B 抽样方案的设计 , 调查实施的各个细节 C 调查实施 D. 撰写调查报告 9. 根据主词的分组情况 , 统计表可以分为 A. 简单表 B. 简单分组表 C．复合分组表 D. 平行分组表 10. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的 A. 完整性 B. 准确性 C 时效性 D. 适用性   11. 调查问卷前言的主要作用是 A. 引起被调查者的兴趣和重视 , 使他们愿意答复问卷 B. 登记调查访问工作的执行和完成情况 C 消除公众的顾虑 , 取得他们的支持与合作 D. 了解被调查者的根本情况 12. 为了提高问卷的质量 , 主体内容的问题设计需要围绕 确定。 A. 调查的对象 B. 调查的单位 C. 调查的前提 D. 调查的目的 13. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的 A. 完整性 B. 准确性 C 时效性 D. 适用性 14. 利用统计表反映统计资料具有 的特点。 A. 逻辑严密 B. 条理清晰 C 便于理解 D. 简明扼要 15. 书面调查报告的写作标准有 A. 完整性 B. 准确性 C. 清晰 D. 简要   三、判断题 ( 请判断以下各题的表这是否正确 , 每题 1 分 , 共 10分 ) 1. 市场调查为营销决策提供珍贵的参考资料和信息 , 但并不能代替决策。 ( ) 2. 市场调查就是对企业营销活动有关信息、资料进行收集、整理和分析。 ( ) 3. 人口总体按 " 文化程度 " 分为小学、中学、大学文化三组不符合" 互斥性 " 原那么。 ( ) 4. 工人总体分为男性工人、女性工人、青年工人、生产工人四组就不符合 " 互斥性 " 原那么。 ( ) 5. 微观环境是指与企业营销活动直接发生关系的企业性因素影响力。 ( ) 6. 调查课题要解决的是为了做出抉择应该掌握什么样的信息 , 如何去取得这样的信息。 ( ) 7. 广告促销调查主要是指选择何种广告方式促销效果最好的调查。 ( ) 8. 调查是由调查员通过 与被调查者交谈 , 获取资料的一种方法。 ( ) 9. 市场调查方法应用是否得当 , 并不能决定整个市场调查工作的成败。 ( ) 10. 调查人员要尽量提醒引导被调查者答复调查问卷上的问题。〔 〕     第二局部 主观题题型 ( 共 45 分 )   四、名词解释 ( 每题 3 分 , 共 15 分 ) 1. 组限 2. 调查问卷：在调查中，事先准备好的询问提纲或调查表等作为调查依据的文件。 3. 留置调查法 4. 面谈调查法 5. 调查报告   五、简答题 ( 简要答复以下各题 , 每题 5 分 , 共 10 分 ) 1. 市场需求调查的主要内容 2. 统计表的编制原那么是什么   六、实务与案例分析题 ( 每题 10 分 , 共 10 分 ) 试设计一份关于 " 大学生对当前主要媒体的评价 " 的座谈会讨论指南。   七、计算题 ( 每题 10 分 , 共 10 分 ) 某市有私营企业 5989 家 , 拟对样本量为 100 的企业进行营销状 况调查。应用等距随机抽样法如何进行抽样 k=N/n=5989/100=59.89 当N不能被n整除时，采用圆形系统抽样方法。  某企业对购进的10000台电视机的质量进行调查，方案抽 取400台作为样本调查，总体编号为1-10000。 1、样本间距为K=10000/400=25。 2、然后从1-25中任意抽取一个数为样本，假定为第8台，那么 第2个样本为8+25=33，即抽取第33台作为第2个样本，以 此类推，一直抽够400台为止。