2023年“卷烟上水平”调研报告新编.docx

“卷烟上水平〞调研报告 在202223年全国烟草工作会议上，姜成康局长明确指出。当前和今后一个时期，尤其要把“卷烟上水平〞作为行业工作的根本方针和战略任务。推进“卷烟上水平〞，是行业加快转变开展方式的根本要求，是促进烟草产业结构调整的关键所在，也是提高行业经济运行质量和效益的必然选择。现将xx市卷烟上水平调研情况报告如下 ： xx市近年来卷烟销售概况 近年来，随着行业卷烟销售网络建设的不断开展和市场营销机制的不断完善，xx市的卷烟销售工作呈现出了逐年递增的良好态势。首先从销量来看，—间，卷烟销量分别为5369箱、5573箱和5689箱，增长幅度为3.4%、3.8%和2.1%；单箱销售收入分别为9973元、1202388元和1192023元，增长幅度为18.9%、9.2%和9.4%。其次从结构来看，—间， 一、二类卷烟销售比重分别为2.88%、3.93%和5.53%，三类卷烟销售比重分别为14.79%、16.92%和20.13%，四类卷烟销售比重分别为40.77%、42.94%和44.59%，五类烟销售比重分别为41.55%、36.19%和29.74%。以上数据显示，无论是销量还是结构，都保持了平稳增长的良好势头，根本到达了“上水平、提结构、保增长〞的预期目标。 尽管xx市卷烟营销工作整体趋势表现良好，但通过深入分析也发现工作中存在着一些问题和缺乏，主要有四个方面： 一是从销量来看，由于市场资源有限，销量提升的空间得到一定限制，据有关资料显示，xx市卷烟销量在经历了同比大幅增长后，至今一直处于缓慢增长的状态。 二是从卷烟销售结构来看，虽然经过近几年的努力，在结构转型上取得了一些成绩，但四、五类卷烟仍占到总销量的70%以上，总体结构仍是“金字塔〞型，距离“橄榄型〞的目标还有较大的差距。 三是市场调控和引导还不够到位。平时注重省内卷烟品牌的销售，省外能够替代的同类产品没有提前培育和合理储藏，结果造成当省内卷烟短缺时，会出现货源断档、供不应求的现象，进而影响了销量的稳定。 四是个别工作人员的业务水平还不能较好地适应现代营销开展的需要。个别员工对一些深层次的营销理论、效劳技巧等方面了解和掌握不够，导致日常工作中不能及时、有效地掌握客户销售动态，不能准确地把握市场变化趋势，一定程度上影响了营销水平的提升。 xx市“卷烟上水平〞的劣势和优势分析 卷烟能否实现上水平，关键在于对市场的把握和掌控程度。从大市场、大环境的角度来比照分析，可以明显找出影响xx卷烟上水平的劣势和优势。分析劣势的目的在于找准问题、克服缺乏，更好应对市场变化形势；分析优势的目的在于抓住机遇、挖掘潜力，更好地促进经营销售。 首先在劣势方面，第一，xx属于典型的资源型城市，而义煤集团是xx市的经济支柱，也是卷烟市场的消费主流。近几年来，随着煤炭资源的逐步减少，义煤集团经营业务开始不断向外扩张，大批职工向外分流，致使市场整体消费能力下降。同时，xx市统计人口16万，而杨村、耿村、新安等煤矿不在xx境内，当地实际常住人口仅有12万。可见，人口资源是制约xx市“卷烟上水平〞的一个瓶颈。第二，xx市市现有零售客户520户，从年龄结构来看，40—50岁以上的零售客户占据比例到达60%以上，由于年龄偏大，观念落后，这局部客户在接受新生事物的能力方面尤为欠缺，对现代营销知识的理解和对营销战略的把握较为匮乏，尽管烟草部门经常组织开展一些客户培训活动，但收到的效果并不理想，进而在某种程度上影响了卷烟零售终端的建设与开展，为卷烟上水平带来了一些较为不利的因素。 其次在优势方面，第一，xx经济的平稳增长为卷烟销量的提升奠定了根底。，xx市城镇居民人均可支配收入超过13000余元，务农居民人均收入超过6680元，同比分别增长9.6%和9.5%。经济的开展必将带动消费能力的提高。其次，煤炭企业效益的不断提高为提升卷烟销售结构带来了机遇。近年来，煤炭价格大幅增长，企业经营效益明显好转，职工收入连年提高，这为更好地推进卷烟销售结构转型夯实了根底。其三，xx市城镇化进程加快，城市框架逐步拉大，投资环境不断优化，一些外地的大客商、大财团纷纷入驻xx，一些较大规模的工程工程即将开工建设，这都为卷烟上档增量提供了开展空间。 推进“卷烟上水平〞的几点 第4页 共4页