第一篇：XX年双11男鞋成交报告及市场分析服饰鞋包的类目老大地位无可撼动。尽管早已红海一片，但每年涌入者依然众多。欣喜的是，从数据上看来，大类目的市场增速稳中有升，尚有较大的市场潜力可待挖掘。以男鞋为例，2023年上半年成交额到达62.7亿元，较去年同比增长88.9%。男鞋快跑近三年全网男鞋的成交额情况如下：2023年全网男鞋成交22.5亿元，2023年成交48.6亿元，成交增长率到达116%；2023年成交达88.4亿元，成交较2023年增长率为81.9%。从全年成交数据来看，2023年较2023年男鞋成交增长速度趋于平缓。以半年为基数进行回忆，2023年男鞋成交总额为18.3亿元，2023年为33.2亿元，2023年同比增长了81.2%。今年上半年，男鞋成交总额较去年增长速度有明显提升。而鞋类的另一半“女鞋〞市场今年上半年表现也很强劲，成交总额将近男鞋的2倍多，但是增长速度与男鞋相比明显缓慢：2023年女鞋成交额同比增长了66.78%。相较之下，2023年男鞋市场可挖掘的潜力比较大。2023年上半年男鞋增长速度加快的原因是什么。依据成交金额公式：成交金额=（访客x行业转化率）x客单价，我们可以看到，影响上半年男鞋成交额增长的原因有三个：（1）男鞋全网类目客单价逐渐在降低，这也跟目前男鞋处于价格战愈演愈发剧烈相匹配；（2）男鞋访客数持续增长，2023年之后每年增长接近60%。同时，人均成交笔数微幅增长，力度虽不大，但也说明男鞋的人均需求在慢慢扩大；（3）今年上半年日均成交的店铺数和商品数同比增长迅速，日均店铺成交同比增长高达69.63%，日均成交商品数同比增长高达12023.79%，这说明2023年买家可以选择的店铺更多，同时也说明商品相对多样化，男鞋已经开始向细分市场转变。可以总结为两大方面，一方面市场扩大，店铺数和访客数在增加；另一方面是转化率在提升，而影响转化率提升的最核心原因是市场店铺在增加及商品在增加，买家选择的余地更多。低帮鞋市场夺冠相对全网服饰类目来说，鞋类的品类相对单一，目前只有低帮鞋、帆布鞋、高帮鞋、凉鞋、靴子和雨鞋等7个品类。而鞋类成交也比较集中在某个品类，2023年全年目前成交最多的是低帮鞋，占比高达60.72%，后面依次是凉鞋、靴子，占比分别是13.01%和12.53%。此外，2023年全年帆布鞋、高帮鞋的成交占比分别是5.54%、5.31%，雨鞋、拖鞋占比都不到3%。今年上半年，各个品类的成交占比都呈不同幅度的上升趋势。鞋子热销品类受季节性影响较大，淘宝热卖男鞋也是如此。对男鞋而言，春季热销品类是低帮鞋、夏季...
