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YangSang-BIS工程策略营《品牌战略规划》讲义0323.pptx

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思路决定出路对于一艘盲目航行的船来说任何方向的风都只能是逆风YangSang2012年BIS工程-品牌战略规划主讲人:张浩武MAKEUpA、品牌的本质•个性是品牌的第一本质——差异比完美更重要,唯一比第一更重要品牌的本质<1>企业一切的努力都是为了与众不同。重要的不是做得更好和争第一,而是创造差异与唯一消费者记住品牌的差异与区隔就是最伟大的胜利品牌的原始含义:烙印与区分•品牌是一场认知的战争品牌的本质<2>认知比事实更重要——历史没有真实,消费者不清楚真相•世界上最伟大的商业资产是品牌,品牌在消费者心智的占位是最难以复制的——一切都可以复制,唯有消费者的心智一旦抢先占位,就很难被复制。品牌的本质<3>一个品牌一旦在消费者心智中率先占据了某个认知与联想,竞争品牌要撼动已被占位的认知与联想...

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