2023年春节营销工作方案.docx

天道酬勤 春节营销工作方案 为回报广阔顾客对大家庭的支持，某某商场自此将在每年的春节前期和8月份与厂家联手推出两次大规模的应季商品清仓销售活动。清仓活动将以服装和鞋类商品为主，打出全年让利消费者。以下是豆花问答网和大家分享关于春节营销工作方案的资料，提供参考，欢送参阅。 春节营销工作方案一 新春“满100送150〞、清仓过大年春节活动方案营销企划处__年春节即将到来，为回报广阔顾客让顾客购得最实惠、的年货，某某商场将推出“满100送150(年货券)〞、“大清仓，过大年〞促销活动，以此送给消费者真正的春节大礼。 春节活动方案一:满100送150(年货券) 1、活动时间:__年_月_日——__年_月_日 2、活动内容:活动期间，在某某商场累计购物满100元、购置童车满200元、购置照材类、小家电商品累计300元，可获得大家庭年货券150元;购置大家电类商品累计1000元，可获得某某商场年货券100元(超市、黄金、、裘皮等特殊商品除外)。 3、年货券分配比例(全部为购物券): 1)年货券:除黄金、、裘皮等特殊商品外，在某某商场均可使用。 2)压岁券:限在初一至初七期间使用，除黄金、、裘皮等特殊商品外，在某某商场均可使用。 3)元宵券:限在正月十五使用，除黄金、、裘皮等特殊商品外，在商场均可使用。 4)烟酒糖茶券:仅限于烟、酒、糖、茶类商品。 5)礼品券:仅限商场内使用。 6)翡翠券:仅限商场及__珠宝宫使用(黄金、铂金除外)。 4、赠券使用规那么: 1)赠券只适用于商场内，复印无效; 2)赠券需对等消费或按比例收券; 3)赠券不能兑换现金，现金局部不循环累计赠券; 4)现金消费退货时，需将赠券或等值现金一并返还; 5)赠券消费，在活动期间退货时，赠券与现金一并退还顾客; 6)赠券消费，在活动过后退货时，只退还现金局部; 7)赠券有效期:发券时间截止到__月__日，用券时间除压岁券和元宵券外均截止到__月__日; 8)某某商场保存对此券使用的最终解释权。 节活动方案二:大家庭，大清仓，过大年 1、活动时间:__年_月_日——__年_月_日 2、春节活动方案:新春佳节即将到来，某某商场推出“大清仓，过大年〞促销活动，活动期间某某商场服饰类应季商品清仓销售，知名品牌全场一折起。 另附:为回报广阔顾客对大家庭的支持，某某商场自此将在每年的春节前期和8月份与厂家联手推出两次大规模的应季商品清仓销售活动。清仓活动将以服装和鞋类商品为主，打出全年让利消费者。 春节营销工作方案二 一、春节促销无非是降价、捆绑、赠送、换购等几种形式 可以通过多种信息沟通方式层层递进地接近消费者达成销售目标： 1.媒体传播。这是信息传递与消费者沟通的传统方式，利用能影响目标消费群消费行为的播送、电视、报纸等媒体介绍活动和团购内容。媒体的选择、投放的频率和每次投放的主题要依活动具体要求而定，目的在于引导消费者关注本次促销活动，是促进消费的第一步。 2.销售生动化。对卖场内货架、堆码陈列、pop布置、环境气氛等进行生动化布置，提示消费者有关促销活动的信息。在销售生动化过程中必须注意突出主题，一目了然。一般在活动的前3天到前1天就要将陈列做到位，此种沟通方式既加深春节的气氛，又可以更贴近老百姓。 3 。人员促销。这是最直接的与消费者沟通的方式。在卖场内外设立活动兑奖点或直接销售，并通过促销人员与消费者的直接交流，面对面地将促销信息传达给消费者，促使消费者产生购置行为。 二、针对不同消费心理阶段采用不同沟通方式 上述每种沟通方式都有各自不同的特点，要依据不同的消费心理阶段来取舍不同的沟通方式，但这种联系是要求灵活的应该把握上应注意以下特点： 1.属于注意、兴趣、联想、欲望阶段：主要采用媒体、市场冲击等方式，将消费者引导至终端。 2.属于欲望、比拟、确信、决定阶段：主要采用生动化、人员推销方式，促使消费者快速形成购置决策。 春节期间，约有近5成的消费人群，都是在尚未得到任何促销信息的情况下仅仅为了购置其他商品或本身因为必须购置该类产品而进入卖场的，因此，生动化及人员推销至关重要。 3.春节高利润的商品应该以堆头的形式陈列，堆头要就强大的冲击力，要有气势，要注重堆头的造型，可以用中国传统的喜庆形象来设计。 三、认真做好商场超市的陈列工作 陈列包括卖场内所有的陈列点，如货架、专柜、堆头、特殊造型、冻柜等的陈列，这些陈列点的常规陈列标准，除上轻下重、先进先出、各种品牌产品分比还要注意颜色的搭配此外，在活动中，陈列还要注意以下主要原那么： 1.一致性原那么，指的是在促销活动期间所有的陈列点表达的都是本次促销活动信息，而不应该含有其他非本次促销信息或过时信息。 2.重点突出原那么，指的是重点表现本次促销活动的核心品牌、包装。可采用集中陈列、加大陈列比例、专门设立特殊陈列位等等方式来表达。 春节营销工作方案三 春节对于商家的重要性用“一年之计在于春〞来形容是再恰当不过了。某些行业假期的销售额可占全年销售总额的20%～50%。做好了春节的买卖，不仅能为以后的营销开个好头，全年的销售任务也有了保底的本钱。所以，每逢春节，厂家、商家就早早拉开阵势，筹划春节促销活动。 新思路之一 明确营销目标 企业在制定一个完整有效的节日营销活动方案之前，必须知己知彼，胸有成竹，胸有韬略——通过节日营销活动要解决什么问题或到达什么目标是突击新产品上市还是加速成熟产品的流转重点解决的对象是终端问题还是批发环节所选择的促销工具、策略是否锐利有力，能否“短平快〞地加速任务完成如何对整体节日营销活动进行实施、控制、评估，以较好完成目标 一个节日营销活动要包容整个通路环节十分困难，因此节日营销必须有针对性，分清主次，重点解决终端通路。 针对消费者的营销活动，主要目标是要分析消费者对产品倾向程度、节日消费行为，对促销方法的接受程度，对相似竞争性的产品、价格、渠道的市场态度。节日营销活动必须有量化的指标，才能到达考核、控制、方案目的。量化的指标通常有销售额、市场占有率、毛利率、比照日期、增长率、重复购置率、促销广告的参与率、到达率等。 那么适合促销的产品，应该打什么牌近几年，恐怕最耀眼的要数送礼牌了。由于过年送礼是中国人的民俗，所以好多产品可以推出礼品装。节日送礼的民俗决定了礼品的大行其道。 进入21世纪以来，人们送礼的观念也发生了很大变化。消费者购置礼品越来越讲究新颖性、潮流性，尽可能地展示自己和对方的审美情趣和高雅风格。如果只是盲目跟风赶行情，恐怕市场区域会越来越狭窄，企业和品牌的生命力也不会长久。 新思路之二 设计抢眼促销主题 由于各个厂家和商家各显神通，大举宣传，消费者往往被淹没在各种促销的海洋里。你的促销活动想跳出来，给消费者耳目一新的感觉，就必须有个好的促销主题。一个好的促销主题就像是一个动人的“媚眼〞，对消费者起到第一步的吸引。 因此，节日的促销主题设计有几个根本要求：一要有冲击力，让消费者看到后记忆深刻;二要有吸引力或者让人产生兴趣，例如很多厂家用悬念主题吸引消费者继续探究;三要简短、易记，一些主题长达十几个字或者更多的谁会理睬。 每逢春节，厂家、商家都会推出把戏繁多的促销方案，从“全场大折扣〞到“隆重特价推出〞，从“买一送×〞到“有奖销售〞，把戏翻新，招数颇多。但使用起来不外乎“赠送、打折、抽奖、表演〞，加上一个以各种各样名目推出的“_庆典〞。其手法犹如传统餐桌上的“四菜一汤〞，姑且不管其内容如何，形式上的简单重复就让消费者大倒胃口，结果往往费力不讨好，销售业绩并不乐观。 销售的目标又跳出价格战的“怪圈〞笔者认为，关键是淡化价格效用，增强消费者与商家之间的沟通互动，营造欢乐喜庆而不失宽松和谐的消费环境，开发和培养新的消费需求。 就笔者看来，“一心二意〞是春节消费者的共性心理，一心即图吉利，新春佳节人人企盼来年大吉大利;二意即求富贵，祈平安。 比方酒店在春节期间要做好年夜饭生意，就必须以“合家欢〞、“全家福〞为促销主题，有针对性地开展效劳工程。 新思路之三 促销形式的组合与创新 一想到促销，很多人就想到现场秀、买赠、折扣、积分、抽奖等等方式。尽管在促销方式上大同小异，但细节的创新还有较大的创意空间。 在细节上创新，虽然可能是很小的点，但对促销的成效也很重要。 比方，为稳固成熟产品的市场，节日营销中可采用5至10送1的小面值赠券、连环大抽奖;为推出新产品，采用免费品尝试用、买一送一(小包装)，邮寄产品名录、报价单等;制造公关事件，利用某一新闻事件，渲染张扬产品或企业，如献爱心回馈社会活动、体育赞助或傍星促销等;主题广告宣传，从色彩、标题到方案、活动等均突出节日气氛;通路鼓励，对在规定节日期间(如春节期间)，完成方案销售任务的经销商给予奖励“×节几日游〞，或加大批量折扣、试销、代销权(新产品)，或网上销售，方便顾客。 新思路之四 把产品卖点节日化 如何根据不同节日情况、节日消费心理行为、节日市场的现实需求和每种产品的特色、文化以及现代生活休闲方式，制定出行之有效、颇具节日特色、适应节日营销的产品策略组合，研发推广适合节日期间消费者休闲、应酬、交际的新产品，另辟蹊径抢占先机，这是顺利翻开节日市场通路，迅速抢占节日广阔市场的根本所在。 (1)形成产品：产品节日化的实现，要注重产品的休闲化、主题化、营养化这三个基点，所有节日 营销活动都要围绕产品的“三化〞展开，如定位于重阳节的茅台“九月九〞的酒，定位于春节、婚庆的五粮液的“喜酒〞，都是成功的范例。 (2)营造产品的三个核心层次：经济、绿色、时尚。 (3)暗示潜在产品的利益点：欢乐、祥和、经济、方便、文化，节顺万事顺，买节日产品，好彩头好心情。 (4)创新包装：产品“三分养七分装〞。包装要“酷、炫〞，别具一格，必须要“创新〞一番，要承袭，更要扬弃，从千篇一律的金黄红紫的节日装中跳出来，好看又实用时尚。节日包装要求做到：素雅化、微型化、附加值、礼品化，如山东景芝集团推出的“小酒壶〞，其包装既是一件精美的艺术品，又是件不可多得的别致的酒具，同时也是富有情趣的收藏品;“二两小茅台〞引发酒类市场的“二两现象〞，酒鬼酒的“小酒桶〞所创造的“文化酒〞现象，均是包装上的革新，适应节日假期百姓人家居家旅游休闲的需要。 新思路之五 促销方案要科学 搞好节日促销，要事先准备充分，把各种因素考虑到，尤其是促销终端人员，必须经过培训指导，否那么引起消费者不满，活动效果将会大打折扣。 1)销售促进媒介的选择。比方，选定赠送这种促销工具，必须对媒介进行组合派对，多少直接送给顾客，多少直邮到家，多少通过报纸、杂志附带等，都应量化细化合理化。 (2)销售促进时机的选择。销售促进时机起止是节日营销的生命钟，过长过短，都会制约节日营销的顺利开展。按照国外惯用的做法，节日营销日期以3周为宜，节前7天为推动期。 (3)销售促进目标对象的选择。节日促销需要促销的对象多种多样。分清主次、正确选择销售促进对象是开展节日营销首要考虑的因素。 (4)春节期间，设计促销方案应围绕“文化搭台，销售唱戏〞这个主题，多搞一些联合促销的模式。可选方案通常有以下几种： 大型年货市场(超市)。可由假设干不同行业、不同产品的商家联合发起，也可由政府或一家实力较强的商家牵头，与当地政府共同举办大型年货市场(超市)。 对于作者提出的一些意见实在不能再赞同。