9、通过市场导向的战略计划赢得市场.pptx

Copyright©2003Prentice-Hall,Inc.第9章通过市场导向的战略计划赢得市场PowerPointbyMiltonM.PressleyUniversityofNewOrleans1Copyright©2003Prentice-Hall,Inc.科特勒论营销战略的正确性比它是否能立即盈利更重要。2Copyright©2003Prentice-Hall,Inc.本章目标本章我们将阐述下列问题在公司和部门层面如何开展战略计划工作？在业务单位层面如何开展计划工作？在营销过程中有哪些主要步骤？在产品层面如何开展计划工作？一个营销计划应包含哪些内容？3Copyright©2003Prentice-Hall,Inc.第一节战略计划：三个关键领域和四个组织层次战略计划要求在三个关键领域内展开工作:(1)把公司各项业务作为一个投资组合来管理(2)要精确测定每项业务的市场增长率和公司的定位及适合性(3)建立战略.大公司的四...