4A免费策划：PALADIN 新车发布会企划案.pptx

纵情山水之颠纵情山水之颠 驾驭自由梦想驾驭自由梦想“PALADIN 新车发布会”企划案新车发布会”企划案 电通集团电通集团 上海东派广告有限公司上海东派广告有限公司 嘉利公关顾问公司嘉利公关顾问公司 新车发布会流程设计新车发布会流程设计 日程安排日程安排 主题策划主题策划 流程示意图流程示意图 策划思路策划思路 策划效果图策划效果图 2 新车发布会流程设计新车发布会流程设计 13：30-14：00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车 14：00-15：00 车队出发前往八达岭水关长城车队出发前往八达岭水关长城 15：00 抵达长城脚下的公社抵达长城脚下的公社 15：00 15：20 茶歇茶歇/看宣传片看宣传片/专访专访 15：20 16：00 新闻发布会新闻发布会 16：00 17：00 试乘活动、自由拍照、观看广告试乘活动、自由拍照、观看广告 电视台专访电视台专访 17：00 17：50 晚宴、祝酒仪式晚宴、祝酒仪式 18：00 活动结束，送机场活动结束，送机场/返城返城 3 发布会主题设计发布会主题设计 主题：纵情广阔天地主题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想驾驭自由梦想 第一部分：纵情广阔天地第一部分：纵情广阔天地 驾驭自由梦想驾驭自由梦想 前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意前半句体现了帕拉丁的卓越性能，同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位，借助建筑中回归自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群，与与PALADIN的定位同出一辙的定位同出一辙 第二部分：自由驾驶第二部分：自由驾驶 自然选择自然选择PALADIN 一语双关，即体现了一语双关，即体现了PALADIN的驾御特色的驾御特色自由，有体现了向往自自由，有体现了向往自由的人们的一致选择由的人们的一致选择PALADIN 第三部分：让生活回归自然第三部分：让生活回归自然PALADIN新车发布会新车发布会 现代生活以自然的回归为时尚，现代生活以自然的回归为时尚，PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验城脚下的公社更能体验本色生活本色生活。4 长城脚下的公社地形示意图长城脚下的公社地形示意图 入口入口 C C 小广场，新车展示台小广场，新车展示台 A A 会所游泳池，茶歇会所游泳池，茶歇 B B 会所游泳池，新车发布仪式会所游泳池，新车发布仪式 D D 小广场，试车始发站小广场，试车始发站 E E 试车折返点试车折返点 F F 会所餐厅会所餐厅 5 策划思路策划思路 第一部分第一部分 配合主题：配合主题：纵情山水之颠纵情山水之颠 驾驭自由梦想驾驭自由梦想 新车揭幕仪式及新闻发布会新车揭幕仪式及新闻发布会 嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到嘉宾车队一字排开，途径雄伟的水关长城，驶入公社别墅区，直接来到会所前；会所前；透过山间会所高透过山间会所高5 5米、长米、长2525米的落地窗，既不会感到米的落地窗，既不会感到3 3月北京的凉意，有月北京的凉意，有可营造出零距离自然感受；可营造出零距离自然感受；在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期在碧波的池水中央搭建一圆形平台，平台略低于水面，恰好没车轮。期盼已久的盼已久的PALADINPALADIN雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的雍容地停放其上，被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，作用下清晰地投影在纱幕上，随着轻纱的微微飘动，PALADINPALADIN仿佛也舞动仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围；了起来。营造出神秘与动感的氛围；厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在厂商代表按下启动装置，薄纱轻盈地飘落在水面上，所有的灯光聚焦在PALADINPALADIN上，空中飘下万屡彩带，寓示上，空中飘下万屡彩带，寓示PALADINPALADIN跨越“千山万水”，终于跨越“千山万水”，终于来到中国。来到中国。6 策划思路策划思路 第二部分第二部分 配合主题：配合主题：纵情山水之颠纵情山水之颠 新车发布试乘活动新车发布试乘活动 当薄暮落入水中，当薄暮落入水中，PALADIN终于露出了庐山真目，同时会场内、终于露出了庐山真目，同时会场内、露台上和小广场上的露台上和小广场上的PALADIN车布揭开，全副出游装备的车布揭开，全副出游装备的PALADIN停放在广场之上停放在广场之上 当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了当会所中的新闻发布会结束之后，所有嘉宾可随处近距离地了解解PALADIN，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的，尤其在小广场上的试乘活动，可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐山间小路上感受乘坐SUV的乐趣的乐趣 行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的行驶在变化的弯路和坡路上，长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合，道路、风景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调所特有的情调 7 配合主题：配合主题：让生活回归自然让生活回归自然 新车发布嘉宾晚宴新车发布嘉宾晚宴 大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。大家试车还余兴未消，丰盛的晚宴已布置就绪。日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟，并举杯祝词。祝词。祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮，焰火灿烂，一组强光打在打在PALADIN车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征车身上，各别墅的灯光不约而同地亮起，象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声 策划思路策划思路 第三部分第三部分 8 新车发布会执行方案新车发布会执行方案 流程管理方案流程管理方案 现场管理方案现场管理方案 后期管理方案后期管理方案 9 流程管理方案流程管理方案 来宾邀请来宾邀请 主持人遴选主持人遴选 媒体名单媒体名单 宣传计划宣传计划 前期工作流程前期工作流程 礼品建议礼品建议 10 邀请来宾范围邀请来宾范围 政府嘉宾政府嘉宾 （副秘书长级别以上）（副秘书长级别以上）中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会 国家贸促会及贸促会汽车分会 中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司 名人、明星名人、明星 潘石屹 张欣 刘大地 张朝阳 唐师曾 媒体媒体 北京30家行业媒体 25家经济类媒体 35家大众媒体 10家汽车栏目电视台 7家网站汽车频道 17家外地媒体（3家电视台）知名车友俱乐部知名车友俱乐部 北京蜂鸟越野车迷俱乐部 北京金港越野车俱乐部 北京越野者汽车俱乐部 11 政府嘉宾（政府嘉宾（1010-2525位）位）政府嘉宾组成：政府嘉宾组成：国家贸促会及贸促会汽车分会国家贸促会及贸促会汽车分会 中华人民共和国对外贸易合作部中华人民共和国对外贸易合作部 北京市商业委员会北京市商业委员会 北京市交通管理局北京市交通管理局 中国汽车工程学会中国汽车工程学会 中国汽车工业机械联合会中国汽车工业机械联合会 中国汽车工业总公司中国汽车工业总公司 中国汽车工业协会中国汽车工业协会 中国汽车工业咨询委员会中国汽车工业咨询委员会 中国汽车销售总公司中国汽车销售总公司 12 特约嘉宾（特约嘉宾（3 3-5 5位）位）潘石屹：潘石屹：代表作主要有，中国第一个代表作主要有，中国第一个SOHO项目项目SOHO现代城现代城 我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅山语山语间间 获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。张欣：张欣：剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问，现任北京“现代城”项目董事。现任北京“现代城”项目董事。13 特约嘉宾（特约嘉宾（3 3-5 5位）位）刘大地刘大地 3939岁，驾龄岁，驾龄1515年。年。驾驶过所有进口驾驶过所有进口品牌的汽车。酷品牌的汽车。酷爱越野车，蜂鸟爱越野车，蜂鸟汽车俱乐部董事汽车俱乐部董事长。长。20032003年将代年将代表中国参加巴表中国参加巴黎黎达喀尔拉力达喀尔拉力赛赛 14 特约嘉宾（特约嘉宾（3 3-5 5位）位）刘大地和他的莫斯科申奥远征车队刘大地和他的莫斯科申奥远征车队 15 特约嘉宾（特约嘉宾（3 3-5 5位）位）张朝阳张朝阳 搜狐公司首席执行官搜狐公司首席执行官 唐师曾唐师曾 新华社主任摄影记者新华社主任摄影记者 注：特约嘉宾准备注：特约嘉宾准备30003000-50005000元纪念品一份元纪念品一份 16 名人嘉宾（名人嘉宾（3 3-5 5位）位）崔宗利崔宗利 国内著名男模国内著名男模 任贤齐任贤齐 藏天朔藏天朔 国内著名男歌手国内著名男歌手 邵兵邵兵 高晓松高晓松 国内影视明星国内影视明星 17 主持人遴选主持人遴选 主持人主持人 朱朱 环环：CCTV清风车影清风车影 戴戴 军：军：BTV超级访问超级访问 梁永斌：凤凰卫视凤凰空间站梁永斌：凤凰卫视凤凰空间站 刘建宏：刘建宏：CCTV足球之夜足球之夜 柯柯 蓝：凤凰卫视蓝：凤凰卫视 孟广美：香港名模凤凰卫视主持人孟广美：香港名模凤凰卫视主持人 18 媒体遴选媒体遴选 行业类行业类 经济类经济类 大众类大众类 电视类电视类 网络网络 外地媒体外地媒体 19 行业类媒体（行业类媒体（3030家）家）中国汽车报中国汽车报 汽车商报汽车商报 汽车周报汽车周报 北京汽车报北京汽车报 私家车私家车 中国汽车维修市场中国汽车维修市场 汽车之友汽车之友 车主之友车主之友 车王车王 汽车族汽车族 汽车杂志汽车杂志 中国汽车画报中国汽车画报 中国汽车市场中国汽车市场 汽车时代汽车时代 汽车秀汽车秀 大陆汽车俱乐部会刊大陆汽车俱乐部会刊 汽车维修与保养汽车维修与保养 汽车驾驶与维修汽车驾驶与维修 汽车知识汽车知识 都市车族都市车族 交通世界交通世界 汽车与社会汽车与社会 轿车情报轿车情报 车迷车迷 中国交通报中国交通报 中国汽车维修市场中国汽车维修市场 运动休闲运动休闲 20 经济类媒体（经济类媒体（2525家）家）财经财经 中国财经报中国财经报 新周刊新周刊 经济观察报经济观察报 21世纪经济报道世纪经济报道 环球财经环球财经 经济日报经济日报 金融时报金融时报 财经时报财经时报 中国经营报中国经营报 国际金融报国际金融报 北京现代商报北京现代商报 中华工商时报中华工商时报 中国商报中国商报 中国工商报中国工商报 国际商报国际商报 中国保险报中国保险报 科技日报科技日报 中国经济时报中国经济时报 经济参考报经济参考报 中国改革报中国改革报 中国质量报中国质量报 中国商检报中国商检报 21 大众类媒体（大众类媒体（3535家）家）北京青年报北京青年报 北京青年周刊北京青年周刊 北京晚报北京晚报 北京晨报北京晨报 北京日报北京日报 华夏时报华夏时报 京华时报京华时报 北京娱乐信报北京娱乐信报 精品购物指南精品购物指南 现代生活用品现代生活用品 北京电视周刊北京电视周刊 中国青年报中国青年报 生活时报生活时报 购物导报购物导报 品味品味 广告广告 生活资讯生活资讯 人民日报人民日报 光明日报光明日报 解放军报解放军报 中国日报中国日报 中国信息报中国信息报 北京周末北京周