14凤凰卫视策划推广案.pptx

凤凤 凰凰 卫卫 视视 广广 告告 管管 理理 中中 心心 P.1 鳳鳳 凰凰 衛衛 視視 2 广告管理中心媒介研究室 业务介绍业务介绍 3 媒介研究室职责媒介研究室职责 凤凰卫视整体介绍凤凰卫视整体介绍 收视周报收视周报 广告监播月度报告广告监播月度报告 读者调查（读者调查（CNRS）报告）报告 资讯周报资讯周报 凤凰卫视覆盖凤凰卫视覆盖 电视观众满意度调查报告电视观众满意度调查报告 栏目介绍栏目介绍及及常规栏目分析常规栏目分析 企业、产品目标消费群分析企业、产品目标消费群分析 电视广告投放规律分析电视广告投放规律分析 收视效果评估分析收视效果评估分析 整体策划方案整体策划方案 其他特殊分析要求其他特殊分析要求 目目 录录 4 一、一、媒介研究室职责媒介研究室职责 5 服服 务务 管理层管理层 分公司分公司 代理公司代理公司 业务部业务部 常规报告常规报告 定制报告定制报告 由广告管理中由广告管理中心发至分公司心发至分公司 由分公司提出由分公司提出申请申请交媒介研究室完成交媒介研究室完成 6 收视周报收视周报 广告监播月报广告监播月报 CNRS报告报告 资讯周报资讯周报 常规栏目分析常规栏目分析 网站网站更新维护更新维护 服务内容服务内容 常规内容常规内容 定制内容定制内容 栏目收视分析栏目收视分析（观众构成、目标观众收（观众构成、目标观众收视比较）视比较）企业、产品目标消费群分析企业、产品目标消费群分析（人文特（人文特征、消费及生活形态等）征、消费及生活形态等）企业广告主电视广告投放规律分析企业广告主电视广告投放规律分析（投放总量、月份走势、媒体分布、时段分（投放总量、月份走势、媒体分布、时段分布、投放栏目）布、投放栏目）广告投播凤凰事后收视效果评估分析广告投播凤凰事后收视效果评估分析（广告触达人口数、触达率、触达频次、受（广告触达人口数、触达率、触达频次、受众构成、广告投放消费力成本及价值等）众构成、广告投放消费力成本及价值等）企业投播凤凰媒介计划书企业投播凤凰媒介计划书（企业市场（企业市场SWOT分析、传播目标、凤凰对企业客户利分析、传播目标、凤凰对企业客户利益点、合作方式、投播具体计划等）益点、合作方式、投播具体计划等）7 二、凤凰卫视整体介绍二、凤凰卫视整体介绍 8 國際華語電視品牌國際華語電視品牌 溝通全球華人的橋樑溝通全球華人的橋樑 在世界傳媒中在世界傳媒中，發出華人的聲音發出華人的聲音 鳳凰衛視的遠景鳳凰衛視的遠景 9 鳳凰衛視鳳凰衛視 中文台中文台 1996 鳳凰衛視鳳凰衛視 電影台電影台 鳳凰網鳳凰網 1998 鳳凰衛視鳳凰衛視 歐洲台歐洲台 1999 鳳凰週刊鳳凰週刊 2000 鳳凰衛視鳳凰衛視 資訊台資訊台 鳳凰衛視鳳凰衛視 美洲台美洲台 2001 发展历程发展历程 凤凰卫视于1996年開始營運，2000年6月30日正式在香港聯交所上市，合資公司包括星空傳媒（持股37.6%）、今日亞洲有限公司（持股37.6%）、華穎國際有限公司（持股8.3%）、公眾（持股16.5%）。10 鳳鳳 凰凰 周周 刊刊 鳳凰衛視鳳凰衛視 多多 媒媒 體體 平平 台台 鳳鳳 凰凰 網網 P 美洲台.歐洲台 中 文 台 鳳鳳 凰凰 广告时广告时訊訊 衛星頻道衛星頻道 平面平面 網網 上上 启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：启播至今，发展迅速，成为多媒体平台：凤凰卫视开播8年来，打造出一个多媒体、全方位的媒体集团，除凤凰中文台、资讯台、电影台、欧洲台和美洲台外，更有凤凰网站和凤凰周刊的网络媒体和平面媒体，形成强势互动。11 資料來源:財富雜誌 36%認認知度知度 据国际调查机构盖洛普所作的一项调查显示，中国人对凤凰卫视的认知度和麦当劳等世界知名品牌齐名。国际知名品牌国际知名品牌 12 資料來源:亞洲週刊 鳳凰衛視獲亞洲週刊選鳳凰衛視獲亞洲週刊選為國際華商為國際華商500企業企業,自自2000年起年起,鳳凰衛視連續鳳凰衛視連續第三年獲選此獎項第三年獲選此獎項,於於2002年鳳凰衛視在年鳳凰衛視在500企業中排名第企業中排名第160位位。亞洲週刊是一本國際性亞洲週刊是一本國際性的中文雜誌的中文雜誌。全球影响力全球影响力 13 鳳凰作為唯一一家媒體企業躋身【2003年中國最受尊敬企業】排名第七名，这已是凤凰卫视连续三年获此殊荣。【2003年中國最受尊敬企業】評選活動由北京大學企業管案例研究中心和經濟觀察報聯合主辦，是目前國內頗具權威性的評選活動。評委由全國著名經濟學家、政府研究部門專家、著名高校和知名財經媒體主編構成。1、海尔集团、海尔集团 2、万科企业、万科企业 3、中国工商银行、中国工商银行 4、上海通用汽车、上海通用汽车 5、联想集团、联想集团 6、招商银行、招商银行 7、凤凰卫视、凤凰卫视 8、UT斯达康斯达康 9、中国惠普、中国惠普 10、西门子、西门子 11、中国平安保险、中国平安保险 12、杭州娃哈哈集团、杭州娃哈哈集团 13、TCL集团集团 14、三星、三星 15、戴尔、戴尔 16、新浪、新浪 17、诺基亚、诺基亚 18、青岛啤酒、青岛啤酒 19、国际商业机器、国际商业机器 20、春兰集团、春兰集团 資料來源:經濟觀察報(中國大陸)高社会声誉高社会声誉 14 時事開講時事開講 最佳新聞類節目最佳新聞類節目 縱橫中國縱橫中國 最佳文化最佳文化,生活及專題類節目生活及專題類節目 中國具代表性雜誌新周刊舉辦的中國電視節目榜，透過專業評審，從全中國近二千家電視台，四千多個電視頻道之候選對象中，精選二十個獎項。評審團包括權威調查公司,100位電視業專家,50 位高級記者，共頒發20個獎項。2001年之相同選舉中，鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂及鳳凰衛視評論員曹景行，同被選為十大新銳電視人;節目主持陳魯豫亦奪取最佳新聞及專題類節目主持人獎項。中國電視節目榜中國電視節目榜 有报天天读有报天天读 年度电视节目奖年度电视节目奖 2002 2003 唐人街唐人街 最佳纪录片最佳纪录片 高素质节目高素质节目 15 美伊戰爭美伊戰爭 鳳凰衛視迅速回應，鳳凰衛視迅速回應，派派6 隊記者在各個據點報道戰況隊記者在各個據點報道戰況,其中閭丘露其中閭丘露薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者薇更成為第一批進入巴格拉的華人記者.宣戰宣戰SARS 關心社會，關心社會，時刻留神時刻留神,貼近民心，凝聚愛心貼近民心，凝聚愛心,向前線醫護人員致敬向前線醫護人員致敬,獲國家領導人讚賞製作有關節目獲國家領導人讚賞製作有關節目.兩極之旅兩極之旅-冒險冒險加實力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴寒原貌帶返你家中加實力，中國媒體嘗試走向兩極，將嚴寒原貌帶返你家中.911 直播節目直播節目 第一時間報道第一時間報道世紀大事，全面剖析突發事件世紀大事，全面剖析突發事件.唐人街唐人街 拉近全世界華人的距離，連繫華人一顆心拉近全世界華人的距離，連繫華人一顆心.特备节目特备节目-大事发生看凤凰大事发生看凤凰 16 阮次山阮次山主持的節目專訪領袖政要，備受企業家、專家學者推崇，不可不看的深度訪問，具影響力的評論。吳小莉吳小莉鳳凰衛視首席女主播，獲中央領導人點名讚許。實事求是，報道認真。閭丘露薇閭丘露薇第一批華人記者進入伊拉克巴格達，在戰火核心報導海灣戰爭。中央領導人也關心她的安危，相繼問候。專業精神，華人先鋒。獲新周刊選為2003年最佳电视记者。陳魯豫陳魯豫親切，充滿人情味，獲新周刊選為2001年最佳新聞及專題類節目主持人，2003年度最佳谈话节目主持人。曾子墨曾子墨財經投資經驗豐富，對新聞工作充滿熱情。獲新周刊舉辦的中國電視節目榜選為2002年最佳財經類節目主持人。胡一虎胡一虎受觀眾歡迎，魅力煥發，老少喜愛。獲新周刊舉辦的中國電視節目榜選為2002年最佳文化,生活及專題類節目主持人。王鲁湘王鲁湘凤凰卫视中文台高收视率节目纵横中国的总策划。获新周刊2003中国年度新锐榜年度“知道分子”代言人。名评论员、主持人、记者名评论员、主持人、记者 17 小小 结结 启播至今，发展迅速启播至今，发展迅速 发展成为多媒体平台发展成为多媒体平台 国际知名品牌，全球的影响力国际知名品牌，全球的影响力 高社会声誉高社会声誉 高素质节目高素质节目 拥有一批名评论员主持人记者拥有一批名评论员主持人记者 国际化高素质媒体平台国际化高素质媒体平台 18 凤凰卫视覆盖、落地、入户凤凰卫视覆盖、落地、入户 19 鳳凰衛視通过亚洲3号卫星在亚太区覆盖共50多个国家和地区；鳳凰衛視在亚太地区进入各国/地区当地国家级有线网，覆盖广泛；截至2003年12月凤凰卫视在东南亚地区的覆盖总人口数达到300多万户，比2003年6月增长5.6；凤凰在华人圈中的影响越来越大；凤凰卫视以其高素质的节目和国际影响力，受到了海外人士的喜爱。凤凰卫视在亚太区覆盖落地情况：凤凰卫视在亚太区覆盖落地情况：20 东南亚地区是凤凰卫视海外收视的重点区域，各个国家和地区通过当地有线网收看凤凰卫视。据2002年的数据表明，东南亚总人口约5.4亿。据数据表明，东南亚华人占全球海外华人的90。而华人在东南亚控制着经济命脉：马来西亚华人人口比重为20%，却控制着全国40%的经济；占菲律宾总人口1%的华人控制了该国70%的财富，而占印尼总人口5%的华人更是控制了该国80%的财富。从市场角度来看，华人是东南亚地区的消费主体。对于国内企业客户而言，这当然是不可忽视的一块市场蛋糕；而从广告宣传媒体选择来看，凤凰卫视作为东南亚乃至整个亚洲的华人电视传媒领导者，在华人地区中深受观众的喜爱，拥有庞大的精英观众群。凤凰卫视以其极具竞争力的价格，提供亚太区的覆盖；以其高端媒体平台，提升企业的形象及销量。近年來移民華人越來越多，市場已顯現對華語電視市場的巨大需求；随着凤凰在华人圈中的影响越来越大，凤凰在东南亚的影响力也日益扩大。21 国家/地区 入网情况 香港 进入香港有綫电视网（i-Cable）澳門 进入澳門有綫（Macau Cabletv）新加坡 进入新加坡有綫StarHub 馬來西亞 通过馬來西亞最大收費電視公司ASTRO传送整个频道 泰国 进入兩家主要有綫網P Southern Newwork和Samart Cable Systems有綫 菲律賓 通过兩家主要的有綫網Asian Cable和Destiny Cable轉播鳳凰衛視 印尼 通过收費電視Kabelvision及其他電信和電視多媒體服務公司傳送鳳凰衛視 汶萊 透過DataStream(DST)公司旗下的有線台包括Kristal Brunei及Kristal-Astro Brunei傳送鳳凰衛視 泰国 进入VCTV、Nacencomm、SCTV有线电视网 日本 通過中文產業株式會社旗下樂樂中國電視台在日本落地 澳大利亞 通过A-SKY-NET直播平臺提供鳳凰卫视收費電視服務 新西蘭 通过中華電視網（WORLD TV）與当地最大的收費電視運營商SKY NETWORK 合作传送凤凰卫视 附表：凤凰卫视进入亚太区部分国家附表：凤凰卫视进入亚太区部分国家/地区电视有线网和电视公司一览表（不完全统计）：地区电视有线网和电视公司一览表（不完全统计）：22 资料来源：凤凰卫视市场网络部2003年2月 有線台類別 系統 滲透率 行政有線台 省市級、地市級、縣市級 16%賓館酒店 三星級以上 83%企業有線台 石油石化、鐵路系統、鋼鐵企業、電力系統、媒炭系統、其他企業 63%大院小區 軍隊系統、教育系統、國家機構、其他小區 84%涉外公寓及寫子樓 58%凤凰卫视经国家广电总局批准，被允许进入中国大陆的家庭、宾馆酒店、高尚住宅小区、科研院所、高等院校、机关大院以及其他区域。中国大陆落地中国大陆落地 凤凰卫视在宾馆酒店、机关科研单位、涉外场所等具有高渗透率。凤凰卫视在宾馆酒店、机关科研单位、涉外场所等具有高渗透率。23 中国大陆入户中国大陆入户 数据来源：凤凰卫视市场网络部 数据截止日期：2004年3月 大区大区行政有线网行政有线网（人数）（人数）企业有线台企业有线台（人数）（人数）大院小区大院小区（人数）（人数）宾馆酒