2022马蜂窝户外休闲风行报告.pdf

1PART-02户外休闲进入“全民时代”2PART-02户外休闲进入“全民时代”01前言库车大峡谷国家地质公园 图片来自 马蜂窝用户 物言 Seven 3PART-01前言从一小部分人的专属“游戏”，到人人皆愿参与的休闲玩法，后疫情时代为“户外休闲”赋予了全新的内涵。过去，“户外运动”对大多数人来说，意味着长途跋涉、挑战自我、突破极限。近年来，放慢了远行脚步的年轻人，在致力于挖掘身边新鲜玩法的同时，也让户外变得更加“平易近人”。郊区的露营野餐、城市的探索骑行、公园绿道上的徒步新时期的户外可以轻松融入每个节假日，每个周末，甚至每一天。关于户外休闲的参与人群，马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以 65%的比例引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到 35%，这一部分的比例也会越来越高。我们看到，90 后们开始扛起鱼竿去征服江河湖海，骑行也可能仅需一辆共享单车，就可自由穿梭在城市的每个角落。从一线、新一线城市兴起，到如今二三线城市迎头赶上，“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。“微度假”的风行也让身边的户外场景被利用得淋漓尽致，以往需要奔赴海边，或在专业的训练水域才能玩到的桨板，如今成为身边护城河中的一道风景线。露营的帐篷也从森林、沙漠、草原搭到了城市周边。在年轻人们的新户外观念里，拥抱自然、放松身心、尽情享受运动带来的快乐才是第一要义。户外场景的拓展为户外休闲市场带来了巨大的机遇，同样也带来了不小的挑战。如何在有限的身边空间开发出无限的新鲜玩法？如何吸引零基础的运动“小白”积极参与其中？随着飞盘、陆地冲浪、腰旗橄榄球等新兴潮流运动的崛起，旅游从业者们在探索中不断完善解决方案。本报告对户外休闲人群画像、户外活动的发展变化、热门玩法等相关旅行玩乐大数据进行梳理及分析，展示“户外休闲”市场的发展趋势，为新时代的“新玩法”提供有效参考。今天，你 户外 了吗？PREFACE02户外休闲进入全民时代千岛湖 图片来自 马蜂窝用户 孤独的宝仔 5PART-02户外休闲进入“全民时代”两年前，提到“户外”这个词，大多数时候是与专业运动联系在一起徒步、登山、骑行等对体力及装备要求较高的户外极限运动就是大家的所有想象。但随着“微度假”等旅行玩乐形式的盛行，追求新奇和个性体验的年轻一代为户外赋予了全新的定义。以往高门槛的户外运动和如今走出家门亲近大自然的户外休闲，都可以称之为一次完美的户外体验。新时期的户外更简单、更休闲金石滩国家旅游度假区 图片来自 马蜂窝用户 云朵家的旅行日记 6PART-02户外休闲进入“全民时代”大城市的年轻人最爱户外休闲近一年户外休闲人群年龄分布70 前 4.4%95 后 13.2%90后 30.8%70 后 10%80 后 41.6%90 后新青年：户外活动“弄潮儿”，占比 44%爱玩会玩的 90 后和 95 后新青年不仅是微度假的忠实拥趸，也是众多户外休闲活动的潮流引领者，两者占比达到 44%。80 后作为亲子客群的主要构成部分，以 41.6%的比例成为户外休闲活动的第二大群体。千岛湖 图片来自 马蜂窝用户 孤独的宝仔 7PART-02户外休闲进入“全民时代”近一年户外休闲人群性别分布66%34%女性男性户外休闲对女性的吸引力与日俱增在传统的登山、徒步穿越等户外项目中，男性参与者比例稍高于女性，而如今的户外活动，女性则以 66%的绝对优势占据主导。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动的参与同样十分踊跃。8PART-02户外休闲进入“全民时代”近一年微度假人群客源分布三四线城市 19%二线城市 16%一线城市 32%新一线城市 33%一线及新一线城市引领潮流，二三线城市迎头赶上马蜂窝关于客源地的数据统计显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的“发源地”，二者以 65%的比例引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到 35%，与一线及新一线城市渐成鼎足之势。雨崩 图片来自 马蜂窝用户 独行客卡卡(深圳)9PART-02户外休闲进入“全民时代”可以和志同道合的友伴分享快乐，也可以拖家带口共享温情时光41.1%的年轻人选择和同学朋友一起进行户外玩乐，各类运动在户外休闲活动中所占的极大比重，决定了他们更愿意和拥有相同兴趣圈层的同学或朋友一起乐在其中，亲子家庭以 27.4%的比例位列其后。2022 户外休闲人群结伴类型独行 14.9%情侣 16.6%亲子家庭 27.4%同学朋友 41.1%10PART-02户外休闲进入“全民时代”户外“遛娃”蔚然成风疫情之后对于健康生活方式的重视，使得年轻父母的“遛娃观”发生了巨大转变，亲近自然取代了看动画片，户外运动取代了课外辅导，这些都成为了家长们的新习惯。数据统计显示，马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了47.8%，同城社区活动中的亲子类户外活动同样报名火爆、一票难求。安全、高性价比的户外体验是带娃父母的首选与上年同期相比，近一年，1000-2000元消费区间的亲子客群数量比去年同期增长6%，2000-5000 元消费区间的亲子客群数量较上年同比增长 4%。年轻家长在亲子户外项目的选择上并不盲目，除了将安全保障和活动品质放在首位，也更关注知识性与趣味性，并将性价比作为重点考量的要素。户外从娃娃抓起 玩法与品质并重的亲子户外近一年与上年同期亲子户外客群人均消费区间45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%0-1000 元1000-2000元2000-5000元5000元以上2020年 6月-2021年 5月2021年 6月-2022年 5月较 2020 年上涨6%较 2020 年上涨4%11PART-02户外休闲进入“全民时代”03户外弄潮儿都在玩什么武功山 图片来自 马蜂窝用户 有点茫(厦门)12PART-03户外“弄潮儿”都在玩什么从“荒野求生”到“精致享受”适合城市的精致露营真正进入了国民视野。露营场景从山林、沙漠、草原来到了城郊的湖畔、树林甚至是城市里的公园，露营的目的也从类似“野外生存”变成了周末短暂逃离都市的休闲放松。触手可及的体验让露营成为名副其实的户外“顶流”。截至2022年6月，马蜂窝站内“露营”相关内容发布量已经连续两年同比增长 150%以上。可“平价”可“奢华”，提升“氛围感”的装备不断增加露营消费可以称得上“丰俭由人”，在大自然的治愈力之下，即便没有高级的帐篷，简单的天幕装备也能让人自得其乐。数据显示，千元以内的平价露营是绝大多数消费者的选择，另一部分精致玩家或是“装备党”则愿意花大价钱升级装备，灯串、充气沙发、投影仪、手冲咖啡用具等提升“氛围感”的物品也让他们乐此不疲。露营，人见人爱2020年 5月-2021年 5月2021年 5月-2022年 5月2020-2021 年自由行人群露营消费区间分布60%50%40%30%20%10%0%0-1000 元较 2020 年上涨5%较 2020 年上涨2%1000-2000元2000-3000元3000元以上2020年2021年13PART-03户外“弄潮儿”都在玩什么体验至上，“躺平”之余还要玩得尽兴经过两年多的蓬勃发展，露营在中国仍旧稳坐后疫情时代户外活动头把交椅。马蜂窝对露营消费决策因素的调查显示，“营地位置”以 86.1%的绝对优势成为影响露营消费对的首要因素，“交通”以 61%的比例紧随其后。值得关注的是，“特色体验”以 52.3%的比例超过“配套设施”等条件，成为了影响露营消费决策的又一重要因素。年轻人对“新玩法”的追求促使露营产业不断进化，露营+飞盘、露营+桨板、露营+徒步等特色体验逐渐成为营地标配，单纯的露营已经成为过去式，对于他们来说，“露营”的尽头是“露营+”。影响露营人群消费决策的因素（多选）90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%营地位置86.1%61.0%49.8%52.3%11.0%9.6%交通配套设施特色体验餐饮服务其它14PART-03户外“弄潮儿”都在玩什么徒步新印象：门槛降低，全民参与报告的“徒步”部分，由马蜂窝与国内极具影响力的户外资讯、旅行、装备一站式平台“徒步中国”合作完成。根据其数据洞察显示，从专业人士参与的野外登山或是穿越徒步，到全民参与，低门槛且能够混搭多种玩法的休闲徒步，徒步概念在大众认知中的转变带来了参与人数的不断攀升。在马蜂窝 APP 中，2021 年徒步相关内容量较之 2020 年增长达 101%。后疫情时代的徒步“飞入寻常百姓家”马蜂窝站内“徒步”相关内容量2020 年2021 年同比增涨101%徒步印象沙漠登山穿越雨林戈壁荒野求生装备野外露营过 去休闲步道周末放松赏花野餐郊野公园拍照打卡City walk现 在15PART-03户外“弄潮儿”都在玩什么90 后、95 后一线城市青年引领徒步热潮徒步中国数据显示，近年来徒步人群的年轻化趋势非常明显，90 后、95 后逐渐成为徒步活动的参与主力。城市休闲徒步客群主要集中在一线及新一线城市，这些城市大多建有完善的步道，可供徒步的城市公园及周边景区资源丰富，市民可以利用周末或是其它闲暇时间，轻松完成一场徒步之旅。曾登上马蜂窝“2021中国新秘境”的福道、北京雁栖湖西山步道以及广州的云路，都是深受当地年轻人关注的城市步道。“艰苦跋涉”占比有所下降，年轻人徒步享受两不误马蜂窝数据显示，2021 年，人均 2000-5000 中高消费区间的徒步客群占比较之2020 年增长达 60.7%，其中 1000-2000 消费区间的客群比例涨幅超过 100%。“徒步中国”也在对徒步客群的调查中发现，年轻一代参与者不再把徒步当作一次“苦行”，他们对活动的品质要求日渐增高，会在行程中选择相对舒适的食宿环境，也愿意为更专业的装备买单。2020-2021 徒步客群人均消费区间0-1000 元1000-2000元2000-5000元5000元以上2020年2021年较 2020 年上涨100%较 2020 年上涨60.7%16PART-03户外“弄潮儿”都在玩什么专业场景和休闲场景各得其乐徒步之所以能够成为全民参与的户外休闲新方式，其原因主要在于不同圈层的人都能从中获得满足感。从马蜂窝用户的偏好来看，徒步玩家希望通过征服山地等高难度线路获得挑战自我的满足感，对装备和专业水平均有较高的要求；而对“非专业人士”来说，徒步也可以是“茶余饭后”亲近自然或是探索城市角落的一种轻松方式。以“徒步中国”为代表的专业机构主要以组织经典线路徒步为主，2020 年以前，山地线路占比高达 95%。2020 年之后，这部分线路占比在疫情影响下降明显，相对的，决策成本低，行程时间短，相对轻松的东部地区徒步线路，以及城市休闲徒步“异军突起”，成为了人们户外休闲活动的主流选择。热门徒步线路类型对比2020年之前2020 年2021 年2022 年山地徒步线路 休闲徒步线路17PART-03户外“弄潮儿”都在玩什么四季皆可徒步！徒步活动对环境因素要求不高，几乎每个季节都有适合徒步的线路，“徒步中国”等专业组织会“因时制宜”设计线路，在该线路最好的季节前往，无论景色还是体验度都是最好的。“徒步中国”的洞察显示，春秋两季是传统意义上的徒步最佳季节，各地的景色和气候在这两季达到最佳，为徒步凭添不少乐趣。新疆、西藏、青海、四川、贵州为代表西部及西南地区是暑期的徒步热门地区，领略自然美景的同时还可避暑。冬季徒步主要集中在温度适宜的东南部地区或是海拔 3000-4000 米的西部山地。高海拔地区冬季白日阳光温和，徒步旅行者能够在体感温度上达到绝佳的平衡。图片来自 马蜂窝用户 打打梨(北京)18PART-03户外“弄潮儿”都在玩什么本报告的骑行相关内容，由马蜂窝与中国专业的视频自行车媒体 CLUB100 共同合作。骑行，是一种很好的集运动、休闲和文化于一体的潮流体验。在国内，共享单车的出现，是骑行“复兴”的重要标志。最初，共享单车是为了解决上班族从地铁站、公交车站到目的地的最后一公里