2020视频趋势洞察报告-哔哩哔哩-202008.pdf

前言PART 15G驱动的视频下半场全民化视频时代来临视频细分场景成为创新风口5G进一步拓展视频场景想象空间PART 2社交新趋势下的视频社区化年轻人从熟人社交转向兴趣社交共同兴趣推动视频社区化视频社区创造社交新语言PART 3全民视频创作释放表达新需求全民视频创作浪潮来袭视频创作成为表达自我新方式视频创作快速进入专业化进程PART 4视频表达普及下的营销趋势KOL在视频化时代被重新定义视频化能力将成为品牌重要生产力CONTENTS412182532020年3月，我国网络视频用户规模已经达到8.5亿。视频逐渐覆盖生活中的各个场景，无孔不入地抢占着我们的时间。可以预见的是，愈加成熟的5G技术，将为视频行业内容创新和体验升级注入更多活力，驱动视频进一步拓宽应用边界，引发更广阔范围的革命。加拿大学者马歇尔麦克卢汉用“媒介即讯息”来高度概括了传播媒介在人类社会发展中的地位和作用，对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”，不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。在不断进步的技术支持下，Z世代的表达方式迎来了革新，全民视频创作的浪潮正蓄势而来。以视频为媒介，人们不仅可以获取资讯，进行娱乐和学习，还能借此寻找兴趣圈层，结交志同道合的伙伴。在这个过程中，视频场景也逐步诞生了独有的语言和交互体系，年轻人之间关联方式被重塑。热情投入的视频创作者和围观者，共同掀起了新的消费浪潮。传统的营销模式正在被颠覆，我们都应该思考，作为参与者，如何才能抓住新的市场机遇？前言3“01015G驱动的视频下半场“媒介对人的协作与活动的尺度和形态发挥着塑造和控制的作用。马歇尔麦克卢汉全民化视频时代来临050010001500200025003000350080%85%90%95%100%2017-012017-022017-032017-042017-052017-062017-072017-082017-092017-102017-112017-122018-012018-022018-032018-042018-052018-062018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-032019-042019-052019-062019-072019-082019-092019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062017-2020年移动视频渗透率及人均使用时长活跃渗透率(%)人均使用时长(分钟)-3%24%0%-11%42%-20%-10%0%10%20%30%40%50%9000095000100000105000110000115000移动社交移动视频系统工具金融理财移动购物2020年6月移动互联网活跃用户数TOP 5细分行业活跃用户数(万人)人均使用时长同比增长率数据来源：QuestMobile数据来源：QuestMobile2020年是视频继续迎风破浪的一年。根据QuestMobile数据，自2017年以来，我国移动视频渗透率逐年提高，从88%上涨到了96%。与此同时，人们对移动视频的依赖也更强了，2020年6月，我国移动视频每月人均使用时长已经增长至40小时。横向对比各个细分行业的活跃用户数，移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行业，活跃用户规模仅次于移动社交，人均使用时长同比增长24%。5视频细分场景成为创新风口数据来源：哔哩哔哩数据来源：DT财经问卷调研视频平台是最重要的资讯获取渠道之一互联网发展二十年，我们获取信息的方式，经历了从纸媒、门户网站到社交媒体，再到视频平台的转变。DT财经2020年发起的调研显示，76%的受访者会在视频类平台获取日常资讯，仅次于微信公众号。同样，在B站上，新闻媒体类账号的注册量也在不断攀升。与2019年同期相比，2020年上半年，入驻B站的媒体号数量同比增长270%。显然，随着流量资费继续下降，终端设备也不再是难题，资讯视频化的风口吹向了中长视频。我们从开始做图文的时候，就把视频化作为我们的必经之路。从3G到4G，大家已经养成了在移动端看短视频的习惯；在5G时代，流量成本降低，高带宽、低延迟的技术升级下，会衍生出更丰富的内容消费需求。可以预见，能承载更丰富内容的中长视频一定是未来的趋势。B站UP主IC实验室2019H12020H12019-2020年B站媒体号入驻数量“6+270%你会在哪些平台获取日常所需资讯？76%近两年，泛知识类内容在B站迅速崛起：过去一年，有超过8600万“学生”在B站上学习 2020年至今，每月有近130万个不同标签类别的知识内容被观看，涉及生活科普、人文社科到科学技术图片来源：B站UP主蜡笔和小勋图片来源：B站UP主罗翔说刑法数据来源：DT财经问卷调研年轻人最爱在视频平台获得知识移动视频的普及，更多专业视频创作者的出现，推动了知识的传播与分享，进一步降低了年轻人学习的门槛。在DT财经发起的调研中，超过65%的受访者会通过视频类平台来涨知识，这个比例已经略微超过微信公众号。视频细分场景成为创新风口数据来源：哔哩哔哩 2019.72020.6过去一年，B站播放量Top 10知识类视频标签7你喜欢在哪些平台收获涨知识的体验？65%游戏、时尚、旅游、动漫、手工越来越多年轻人通过视频发展爱好，在视频平台寻找同好。DT财经调研结果显示，71%的受访者喜欢在视频平台上培养自己的兴趣爱好，远超其他平台。过去一年，有8600万人在B站遍览全球过去一年，有9600万人在B站了解国风文化过去一年，有7300万人在B站云健身年轻人首选在视频平台培养兴趣数据来源：DT财经问卷调研图片来源：B站UP主宝剑嫂图片来源：B站UP主唢呐哥阿圣图片来源：B站UP主在下小苏图片来源：B站UP主周六野Zoey视频细分场景成为创新风口你喜欢在哪些平台培养和满足自己的兴趣爱好？71%8数据来源：哔哩哔哩 2019.72020.6以Vlog（视频博客）为代表的生活化视频品类崛起，越来越多年轻人乐于通过Vlog分享和体验不同的生活。DT财经发起的调研显示，有超过8成的受访者看过Vlog。在看过Vlog的16-25岁受访者中，过半是为了云体验他人不寻常的人生经历，其次则是好奇明星和博主的日常生活，还有超过1/4的受访者观看Vlog是因为有陪伴感，像生活中的朋友。你看过Vlog吗？看过没看过视频细分场景成为创新风口通过视频共享生活数据来源：DT财经问卷调研数据来源：DT财经问卷调研81%看过Vlog好奇明星和博主的日常生活云体验他人不寻常的人生经历有陪伴感像生活中的朋友你观看VLOG，主要是为了16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁35%35%30%24%50%51%42%35%25%30%30%23%92019年6月6日，工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，标志着我国正式进入5G商用元年。5G时代的到来，给了互联网更大的想象空间。更高速率、更大容量、超低延时.技术创新为视频行业的内容和体验升级注入了更多活力，这将驱动移动视频更深地渗透进人们生活的方方面面。视频在全球移动流量中的份额将从2018年的60攀升至2024年的74。技术升级为视频行业内容的创新和体验升级注入更多的想象空间。5G商用落地 万物视频化在即数据来源：爱立信消费者实验室 ConsumerLab最新发布5G消费者的潜力（5G consumer potential）报告。5G技术加持下网速更快了，流量的成本降低，画质更好，人们获取和制作高清、专业化、优质内容的成本都削弱了，平台端也会跟着发展。5G出现肯定会丰富大的内容生态，涌现出来更多制作者优秀的创作者，全民皆可创作，我们会更加需要来提高视频制作水平满足用户的需求，比如画质、拍摄水平、包装水平，这些都是我们需要去提升的。B站UP主小白测评”视频非视频视频占比74%2024年全球移动流量份额预估情况10在5G技术的推动下，视频的应用场景将进一步延展。在我们发起的关于年轻人的调研中，许多年轻人心目中5G时代的互联网体验升级，都与视频有关。在娱乐、社交场景下，视频在互动、传输、内容融合等方面的功能延展备受大众期待。视频承载5G时代最多的想象数据来源：DT财经问卷调研11作为互联网原住民，你期待5G能为你的网上冲浪生活带来哪些提升？02社交新趋势下的视频社区化视频上传后，我期待能够有相似意见的人能一起讨论，互相交流。在网络上会有各种各样的可能性，让你本身比较局限的生活圈会时不时的有一些小惊喜或者小惊吓。”02 一位来自湖北的90后年轻人从熟人社交转向兴趣社交伴随着互联网的诞生、发展和成长，Z世代的社交关系也在悄然改变。根据极光大数据的社交网络行业研究报告，随着年龄的降低，用户对熟人社交的主动性逐渐下降。同样，在DT财经的调研中，尽管大家认识新朋友的最主要方式仍然是熟人介绍，但不同年龄段的社交路径表现出明显的区别。我们发现，越年轻的受访者，越倾向于通过线下社团、兴趣社区、追星等兴趣社交方式与同好交流，寻找志同道合的伙伴。不同代际各年龄群体更偏好通过怎样的途径认识新朋友（TGI）数据来源：极光大数据数据来源：DT财经问卷调研”对熟人社交的主动比例42.2%39.9%35.8%34.3%33.6%60s70s80s90s00s注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。13兴趣圈层化推动视频社区化趋势数据来源：DT财经问卷调研兴趣社交新趋势之下，交流和讨论氛围更浓厚的平台，吸引了更多年轻人的参与。DT财经的调研显示，越年轻的受访者越倾向于在有讨论氛围的视频和音乐平台分享和讨论感兴趣的内容。与其他媒介形式相比，视频可以通过画面和声音提供更立体的观看体验，观众之间、观众和创作者之间还能进行交流互动，这就让年轻人具有更强的参与感和存在感，视频成为一个创作的共同体，社区化顺理成章。手工财经摄影特效搞笑美食知识旅游时尚1468%37%37%24%21%10%52%41%33%17%32%13%QQ群、微信群社区、论坛有讨论氛围的视频平台 有讨论氛围的音乐平台微博资讯平台你更喜欢在哪些平台和网友分享、讨论感兴趣的事物和内容？16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁视频社区化的趋势之下，各种兴趣圈层也应运而生、蓬勃发展。B站如今拥有超过7000个兴趣圈层社区，超过200万条标签，每一个圈层背后，都站着一群和而不同的年轻人。随着视频功能的完善与进化，弹幕、投币、一键三连等互动方式逐渐成为创作者和观众、观众与观众之间心照不宣的默契。不仅如此，越来越多的用户通过联合共创、二创等形式给予创作者反馈。这种新型的互动方式，在丰富内容生态的同时，也在无形中促进了兴趣社交的活性。近两年刚刚兴起的互动视频，就迅速虏获了大量年轻人的芳心。DT财经的调研数据显示，在95后受访者中，就有近一半看过互动视频。视频社区创造社交新语言未来视频的互动化的趋势可能会越来越明显，比如可以做互动心理测试，或针对时事热点做互动剧情类内容。B站UP主所长林超数据来源：DT财经问卷调研视频下的互动形式越来越多”你看过互动视频吗？看过020%40%60%16-20岁21-25岁26-30岁31-35岁图片来源：B站UP主神奇的老皮 互动视频作品操控广场大妈拯救B站图片来源：B站西游记图片来源：B站UP主IC实验室图片来源：哔哩哔哩守望先锋赛事图片来源：B站UP主利利那TD25 二创作品【定格动画】高达魔性书记舞15基于互联网的即时弹幕，能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围。大家本着“即时吐槽、发表观点”“有氛围，喜欢和大家一起讨论”等目的发出弹幕，经过强化和演绎，制造出从交流分享到造梗寻求认同的文化潮流，形成一种区别于传统主流的话语体系。在这个过程中，年轻人逐渐掌握发言的精髓，进行自我表达。在B站上，弹幕量在肉眼可见地飞速增长。弹