2020年中国移动广告优化师发展报告-有米x猎聘xApp growing-202011.pdf

出品方：有米研究院 X 猎聘智库01白皮书数据来源优化师职场生态状况研究方法调研时间：2020年8月17日至2020年9月30日调研方式：线上自填式问卷调研对象：移动广告优化师（以信息流广告优化师为主）调研维度：个人情况、工作情况、职业发展、平台评价四大维度样本数据：基于App Growing已有的优化师用户定向发放调研问卷，回收2322份有效问卷，样本覆盖范围包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、杭州等50个城市，辐射近10万优化师优化师招聘市场研究方法数据覆盖时间：2020年1月1日至2020年8月30日研究方式：基于猎聘现有人才库大数据研究（截至2020年8月底，猎聘拥有超过6000万的个人注册会员，验证企业数超过62万，验证猎头用户数超过16万），提取期间发布的相关优化师岗位信息，如具体为岗位描述含有优化师，投放，SEM，用户增 长，信息流等相关的关键词研究维度：相关岗位的城市分布、行业分布、年薪分布、工作年限、学历要求2020年中国移动广告优化师发展白皮书是对中国移动广告优化师职场现状及行业竞争力分析，数据来源包括 优化师职场生态状况研究方法及优化师招聘市场研究两部分数据。以下是相关研究方法的介绍：02版权说明及出品方本白皮书由有米研究院、App Growing及猎聘联合发布，本报告版权归有米研究院以及联合发布方所有。任何中文转载或引用，须注明报告来源，同时不能删减或改写内容。国外机构如需转载应用，请提前联系授权。报告所发布内容，均为有米研究院和相关联合发布方作为第三方研究机构的独立原创分析，不代表任何企业的观点和立场。转载合作请联系 Troyee（15820249104（电话/微信同号）猎聘：猎聘于2011年6月上线，作为实现企业、猎头和求职者三方互动的职业发展平台，猎聘全面颠覆传统网络招聘以信息展示为核心的广告发布形式，专注于打造以用户体验为核心的职业发展服务。猎聘始终以“帮助职场人更成功”为使命，致力于成为全球领先的高科技人力资源供应链平台。有米科技：效果突出的全球化移动广告与营销平台，成立于2010年，专注大数据+人工智能驱动新营销服务，拥有有米云、效果广告、海外广告和新媒体业务，致力于为广告主、广告优化师、开发者、渠道商提供优质服务。App Growing：有米科技有米云旗下的专业的移动营销数据分析平台，实时追踪全网主流移动广告投放情报，实现全网广告素材，文案，落地页一键查询，助力广告主做出更优的投放决策。扫码立即订阅移动广告分析报告03写在前面2020年疫情将全球带入一个新常态，给实体经济带来了沉重的打击，但消费者的消费需求并没有消失，线下流量转移到线上，数字化转型加快，这对移动广告行业来说，是挑战还是机遇？到了年底，我们都在思考一个问题：优化师今年过得怎么样，明年应该如何做才能够变更好？为了解优化师真实生存现状及职业发展情况、有米研究院联合App Growing每年都会围绕优化师群体进行大数据调研和分析，帮助他们了解行业发展现状并提出应对策略，经过48天的调研，总回收了2500问卷，经过对其进行筛选、去重、清洗、最终得到2322份有效问卷，最终产出了这份移动广告优化师发展白皮书，希望能给优化师职场规划和发展带来一些思考。04重要发现1.相比2019年，优化师群体已显现出下沉到非一线城市的趋势2.电商、教育、游戏依旧是优化师三大热门选择3.2020年优化师薪酬呈两极分化，低薪与高薪优化师占比均有提升4.超半数优化师认为“创意枯竭”是优化师最大焦虑来源5.76.8%的优化师表示每天都有做不完的工作，仅2成优化师能准点上下班6.近8成优化师最希望提升数据分析能力7.7成优化师在自我提升上花费不超千元，知识付费意识有待觉醒8.仅3成优化师表示不受疫情影响，客户预算减少是乙方遭受的最大困扰9.招聘求职双方“薪酬差”巨大，高端人才一将难求10.选择平台三大因素：“流量资源优”、“数据反馈完善”、“产品调性相符”CONTENTS 目录1.群体画像2.行业现状3.职场竞争力4.流量平台调研01.群体画像优化师是怎样一群人？他们集中分布在什么地方？薪资水平如何？职业晋升路径怎么样？05优化师典型画像妹子奇缺72.6%为男性90后新势力90后总占比为86.8%萌新居多超7成工作经验为3年以下漂在大城市超过5成在北上广深工作单身率高47.9%的优化师仍单身高学历57.1%为本科及以上06超5成优化师集中在北上广深，大城市依旧是优化师核心聚集地2020年移动广告优化师的城市分布北京，17.67%广州，15.14%上海，7.89%深圳，10.42%杭州，4.55%成都，4.22%郑州，3.39%武汉，2.92%厦门，2.70%07但相比2019年，优化师群体已显现出下沉到非一线城市的趋势21.56%22.95%13.28%7.95%3.11%3.11%1.56%3.36%1.15%17.67%15.14%10.42%7.89%4.55%4.42%3.39%2.92%2.70%北京市广州市深圳市上海市杭州市成都市郑州市武汉市厦门市20192020在工作城市分布上，北上广深吸引了超过5成优化师就业；但与2019年相比，北上广深占比下降了14.62%，优化师群体有逐渐下沉到非一线城市的趋势。2019年 VS 2020年 移动广告优化师的城市分布变化08电商、教育、游戏依旧是优化师三大热门选择2019年 VS 2020年移动广告优化师行业分布疫情趋势下电商红利明显，2020年电商行业优化师同比2019年大幅上涨超10%；游戏行业受版号及政策影响，从业优化师减少了5.71%，教育行业变化不大。22.80%13.76%17.03%11.66%4.82%6.24%6.06%4.22%32.85%12.41%11.32%6.89%6.61%6.34%5.50%3.96%电商教育游戏金融医疗健康社交婚恋家居家装房地产2019年2020年09优化师平均月薪10k以上，出海投放成香饽饽2020年重点行业移动广告优化师平均月薪出海投放、金融、综合电商、社交婚恋、医疗健康为当前最吸金的五大行业；出海投放正当热，人才一将难求，薪酬水涨船高。1385912954128901264912625123391233112181119931192911483出海投放金融综合电商社交婚恋医疗健康家居家装房地产游戏教育小说加粉二类电商（单位：元）10K102020年优化师薪酬呈两极分化，低薪与高薪优化师占比均有提升2019年 VS 2020年移动广告优化师月薪分布优化师群体的中坚力量月薪8-15K；2020年优化师薪酬马太效应明显，月薪不足5K的优化师比例增加4.5%，而月薪高于20K的优化师占比也提升了3.16%。10.98%29.59%42.13%10.41%3.77%3.11%15.48%27.44%38.04%9.01%5.15%4.89%小于5K5K8K8K15K15K20K20K30K大于30K2019年2020年（单位：元）1158%优化总监工作仅5年，平均年薪25万+看看你的月薪，你是在拉高平均值，还是被平均？2020年不同职级移动广告优化师从业年限分布2020年不同职级移动广告优化师平均月薪分布55.20%10.50%12.20%12.30%38.70%61.10%37.50%23.50%4.60%18.50%29.80%21.90%1.60%9.80%20.50%42.20%专员主管经理总监1年及以下23年45年5年以上2155915872120707608总监经理主管专员（单位：元）12从专员到总监，每升一级平均涨幅超40%，平均涨薪4650元2020年不同职级移动广告优化师的月薪分布27.20%42.10%21.90%5.30%2.10%0.90%0.40%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K2.70%16.00%38.00%25.10%13.20%3.40%1.60%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K2.70%9.50%22.00%22.90%22.00%13.10%7.70%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K2.70%4.30%11.80%14.40%18.70%20.90%27.30%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K专员平均月薪：7608元主管平均月薪：12070元经理平均月薪：15872元总监平均月薪：21559元（单位：元）13TOP5 城市平均薪酬PK：北京、上海最土豪，杭州低薪占比高2020年移动广告优化师 TOP5城市月薪分布北京市平均月薪：13085广州市平均月薪：10755深圳市平均月薪：11786上海市平均月薪：12962杭州市平均月薪：117748.98%17.72%25.49%19.17%15.05%7.28%6.31%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K14.45%31.44%24.93%11.33%9.63%3.68%4.53%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K8.23%25.51%32.51%14.81%7.41%5.76%5.76%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K9.24%17.39%28.80%17.39%13.04%7.61%6.52%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K20.75%18.87%20.75%16.98%11.32%4.72%6.60%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K（单位：元）14北京拥有最多优化老司机，杭州优化师萌新多2020年不同城市移动广告优化师的从业年限28.16%30.43%36.26%32.51%40.57%45.87%44.02%40.23%44.44%40.57%15.53%13.59%13.03%14.81%12.26%10.44%11.96%10.48%8.23%6.60%北京市上海市广州市深圳市杭州市1年及以下23年45年5年以上从业超过4年优化师占比：北京上海广州深圳杭州15出海行业最多投放老司机，二类电商3成优化师经验不足1年2020年不同行业移动广告优化师的从业年限分布29.54%33.63%27.11%23.48%21.52%23.32%21.12%23.04%22.19%25.72%18.32%43.87%43.29%45.08%48.28%44.30%47.30%44.66%40.25%45.29%51.18%45.80%16.25%12.22%14.19%16.36%18.99%16.04%17.72%17.97%17.33%13.12%19.85%10.34%10.86%13.62%11.87%15.19%13.34%16.50%18.73%15.20%9.97%16.03%游戏二类电商综合电商社交婚恋房地产教育金融医疗健康家居家装小说加粉出海投放1年及以下23年45年5年以上二类电商新入行萌新多，1年以下经验占比33.63%；出海行业入行门槛高，工作超4年老司机占比35.88%。16乙方公司起薪较低，甲方老板更加“财大气粗”2020年甲乙方公司移动广告优化师的月薪分布月薪15K以上甲方优化师占比21.8%，相比乙方，甲方整体收入更高；月薪8K以下乙方优化师占比46.4%，相比甲方，起薪稍低。甲方公司优化师14.20%26.00%24.70%13.30%10.40%6.00%5.40%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K（单位：元）乙方公司优化师17.10%29.30%24.80%13.40%7.20%4.00%4.30%小于5K5K8K8K12K12K15K15K20K20K30K大于30K（单位：元）02.行业现状优化师日常三连：上计划、盯账户、看数据，一套工作