2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告-Trustdata-2020.8-76页.pdf

数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。2020年7月每日免费获取报告1、每日微信群内分享7+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。数据来源：Trustdata移动大数据监测平台研究对象：中国移动互联网网民数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过1亿（月活跃用户超过3.2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒统计周期：2015年1月至2020年6月指标说明DAU-日活跃用户量MAU-月活跃用户量用户粘性-月均DAU/MAU月新增每月新增用户数使用时长占比-月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例TGI指数-用户指标/目标群体用户相同指标，反映目标群体在特定研究范围的强弱程度研究综述数据来源：Trustdata移动大数据监测平台线上办公从概念及趋势变为现实教育及求职招聘向线上加速渗透疫情使人们工作/学习方式发生颠覆性改变移动互联网工作学习远程化社会管理数字化生活消费便捷化休闲娱乐线上化新冠疫情将众多趋势变为现实，持续影响人们的生活快递乡镇覆盖率超过96.6%，几乎全部网民进入电商服务触达范围疫情使消费行为加速向线上转移消费品网上消费占比稳步提升，6月达29.9%防疫地图实时更新风险范围城市健康码在各个场合广泛应用疫情使社会管理数字化进程提速线下活动受阻，用户泛娱乐需求依附于线上载体得以释放综合视频、短视频、直播及游戏等成为线上主要娱乐载体线上休闲娱乐方式用户粘性逐渐强化数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网中国乡镇快递网络覆盖率逐年提升电商快递协同助力消费升级，激活电商行业下沉市场备注：数据来源国家邮政局80%96.6%98.5%60%70%80%90%100%2015年2016年2017年2018年2019年2020年E2015年-2019年中国乡镇快递网络覆盖率2020年，农村快递服务能力稳步提升。国家邮政总局出台“快递进村”三年行动方案，快递企业通过末端共配，多业态合作，区域代理，联合共建等方式，加快下沉农村末端服务网络，解决村级配送难题。2016年成为中国电商下沉市场被充分激活的“元年”。该年中国乡镇快递覆盖率首次超过80%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台21.2%29.9%15%20%25%30%2019年1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2020年1-2月3月4月5月6月2019年1月-2020年6月中国消费品网上零售额占社会消费品零售总额比重（单位：%）2020年上半年，网上零售占比呈现持续增长态势6月社会消费品网上零售额占比已达29.9%，比上年同期提高5.2个百分点行业发展备注：数据来源国家统计局数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年Q2，中国手机销量止跌回暖，单月销量最高逾4千万行业硬件4172.8-60%-40%-20%0%20%01,1002,2003,3004,4002019年1月-2020年6月中国手机月度销量（单位：万）及同比变化情况销量同比备注：本页销量指国内手机出货量数据来源：Trustdata移动大数据监测平台行业硬件5.9%10.8%11.0%11.1%15.2%17.1%28.9%其他小米苹果荣耀OPPOvivo华为2020年上半年中国智能手机出货量品牌占比2020年上半年，华为+荣耀占比大幅提升数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年Q2，5G手机销量加速攀升，占比突破六成行业硬件61.2%0%20%40%60%80%04008001,2001,6002,0008月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月2019年8月-2020年6月中国5G手机销量（单位：万）走势销量5G手机销量/手机总销量数据来源：Trustdata移动大数据监测平台行业联网2020年Q2，随着复工复产的不断推进，4G/5G联网方式占比持续扩大33.5%38.0%59.8%38.0%28.0%36.3%0%20%40%60%80%100%6月7月8月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月2019年6月-2020年6月中国移动互联网用户联网方式占比2G3G4G+5GWiFi数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网五线及以下城市同比增长13.6%12.8%20.8%12.8%-19.9%-24%-12%0%12%24%030,00060,00090,000120,000社交电商短视频综合视频新闻资讯音频商务办公教育文学阅读生活2020年6月中国移动互联网TOP10应用领域MAU（单位：万）及同比变化情况MAU同比2020年Q2，社交、电商及短视频领域用户规模排名移动互联网TOP3短视频、商务办公及电商增长显著，生活类下跌明显数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网疫情影响之下，母婴、美图及旅游票务等领域受到重挫五线及以下城市同比增长13.6%-35.2%-28.9%-45.7%-75%-50%-25%0%25%05,00010,00015,00020,000地图导航银行美图交通出行汽车旅游健康智能硬件动漫阅读母婴2020年6月中国移动互联网TOP11-20应用领域MAU（单位：万）及同比变化情况MAU同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网社交应用使用频度高居移动互联网榜首，短视频及文学阅读排名紧随其后“618”购物节带动电商涨幅显著39.02%-20%0%20%40%60%0369122019年6月中国移动互联网应用领域日均启动次数（单位：次）及同比变化情况日均启动次数同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台移动互联网疫情影响之下，移动互联网头部领域用户日均使用时长普遍大涨商务办公增长迅猛，涨幅高达185.7%五线及以下城市同比增长13.6%185.7%-75%0%75%150%225%02550751002020年6月中国移动互联网应用领域日均使用时长（单位：分钟）及同比变化情况日均使用时长同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台上线不足一年的抖音极速版闯入移动互联网TOP20应用助力字节系豪取四席移动互联网-30%0%30%60%0369122020年6月中国移动互联网TOP20应用MAU（单位：亿）及同比变化情况MAU同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台30,00060,00090,000120,0002017年1月-2020年6月移动购物MAU（单位：万）走势2020年Q2，移动购物用户规模保持在9亿以上高位电商数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年上半年，三线及以下城市移动购物用户占比持续稳定在五成左右电商12.2%13.6%38.0%36.9%49.9%49.5%0%20%40%60%80%100%6月7月8月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月2019年6月-2020年6月移动购物用户城市等级分布走势（%）一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年上半年，移动购物用户日均使用时长增长明显，最高约17.7分钟电商17.7 061218246月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2019年6月-2020年6月移动购物用户日均使用时长（单位：分钟）走势2019年2020年8.9分钟12.9分钟数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年6月，淘宝MAU稳居电商市场首位拼多多及京东位列二三020,00040,00060,00080,000手机淘宝拼多多京东小红书唯品会华为商城天猫闲鱼多点每日优鲜2020年6月主流电商应用MAU（单位：万）电商数据来源：Trustdata移动大数据监测平台拼多多DAU不断实现阶梯式跨越进入2020，势头依然不减电商3,980.8 8,875.8 13,843.8 04,0008,00012,00016,00020,0002017年1月-2020年6月拼多多DAU（单位：万）走势数据来源：Trustdata移动大数据监测平台2020年6月，小红书用户日均启动20.5次，领跑整个行业电商20.5 0510152025小红书拼多多手机淘宝唯品会京东华为商城行业整体2020年6月主流电商应用日均启动次数（单位：次）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台05001,0001,5002,0002,5002019年1月-2020年6月中国线上生鲜超市MAU（单位：万）月度走势线上生超2020年上半年，中国线上生鲜超市活跃用户同比增长69.8%用户保留疫情中网购生鲜习惯，下半年或进入第二轮增长周期AVG:1131AVG:1920同比+69.8%数据来源：Trustdata移动大数据监测平台疫情之下，线上生鲜超市用户一二线城市占比逾八成，仍为主战场线上生超35.1%37.3%45.3%45.8%19.6%17.0%0%20%40%60%80%100%6月7月8月9月10月11月12月2020年1月2月3月4月5月6月2019年6月-2020年6月线上生鲜超市用户城市等级分布走势（单位：%）一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：Trustdata移动大数据监测平台生鲜电商生鲜电商市场龙头效应显现每日优鲜继续领跑，盒马及叮咚买菜紧随其后1,160.0 03006009001,200每日优鲜盒马叮咚买菜朴朴本来生活食行生鲜2020年6月生鲜电商市场主流应用MAU（单位：万）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台多点领跑线上超市领域，山姆会员商店同比增幅最高线上超市50%189%37%-70%0%70%140%210%03006009001,2001,500多点京东到家永辉生活山姆会员商店大润发优鲜家乐福趣拿天虹华润通2020年6月线上超市市场主流应用MAU（单位：万）及同比变化情况MAU同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台母婴电商领域用户规模自2019年10月起大幅下降2020年上半年，疫情之下保持低位运行母婴电商03006009001,2001,5002019年6月-2020年6月母婴电商MAU（单位：万）月度走势数据来源：Trustdata移动大数据监测平台疫情之下，母婴电商遭遇重创孩子王逆势增长，龙头地位稳固母婴电商5.9%-90%-60%-30%0%30%0150300450600孩子王蜜芽宝贝大V店贝贝妈妈1002020年6月主流母婴电商应用MAU（单位：万）及同比变化情况MAU同比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台视频疫情之下，用户线上泛娱乐需求进一步爆发2020年上半年，综合视频+短视频用户日均使用时长高位运行20355065802019年1月-2020年6月视频应用用户日均使用时长（单位：分钟）数据来源：Trustdata移动大数据监测平台短视频领域，字节系与快手系双雄争霸与半年前相比，抖音极速版大涨276%短视频276%-100%0%100%200%300%012,50025,00037,50050,000抖音短视频快手西瓜视频抖音极速版快手极速版抖音火山版好看视频微视波波视频2020年6月短视频领域头部应用MAU（单位：万）及半年期环比变化情况MAU半年期环比数据来源：Trustdata移动大数据监测平台抖