2020抖音创作者生态报告-抖音+巨量算数-202010.pdf

CONTENT无限可能：从全民创作到全面增益 全民创作在抖音 从创作到创益多元包容：机会平等、表达自由 抖音里的创作者 多元表达 抖音，不止是短视频无尽成长：服务升级，不设限的上行通道 全链路服务 托举每位创作者PART.1PART.2PART.3目录卷首语对许多人来说，这是不平凡的一年。这一年里，我们共同见证了祖国美好生活，也曾相伴度过五味杂陈的别样新年；通过小小的手机屏幕，我们曾为抗疫前线投去最关切的目光，也曾为全民宅家的趣味随拍绽放过最灿烂的笑容。也是这一年，我们看到越来越多不同背景、不同状态的创作者跨越了职业、年龄、地域的限制，来到抖音分享他们最真实的的生活和灵感。我们看到，表达门槛的持续降低和表达内容的简单多样，让越来越多的人可以毫无阻碍地进入视频创作世界，让表达和记录成为生活。全民表达、全民创作的趋势开始涌现。我们坚信每个人的每种表达都是有意义、有价值的。在抖音，拥有不同故事的人们可以通过内容产生连接，每个人可以找到属于自己的观众，每个平凡却不平庸的内容可以拥有无限可能性。我们希望，在抖音，创作不仅仅只是一个行为和动作，更是一种可以通过努力获得回报、实现人生意义的价值途径。今年，我们希望通过发布一系列平台发展数据以及众多真实创作者案例，展现过去一年来抖音创作者生态的快速发展和演变，以及我们所看到的短视频行业的发展可能性。无界成长、多元绽放的全民创作时代已来，我们有信心也有决心，让创作能够尽情的表达，让美好被每一个人看见，帮助更多优质创作者在抖音实现成长，收获回报。无限可能 从全民创作到全面增益PART 1全民创作在抖音 从创作到创益201606 201612 201706 201712 201806 201812 201906 202003 2020065.625.594.333.964.254.223.423.443.24中国内容行业潜力长期在线，短视频和直播双向成长，利好内容创作者2018-2020短视频月度用户规模和渗透率趋势2020年直播迎来大爆发，月度用户规模超过5.6亿2016-2020网络直播月度用户规模和使用率趋势数据来源：QuestMobile，巨量算数整理数据来源：CNNIC，巨量算数整理2018032018062018092018122019032019062019092019122020032020068.528.688.237.957.847.557.316.496.35.6短视频历经高速发展期后逐渐企稳，月度活跃用户规模超过8.5亿全民创作在抖音51.2%57.1%50.8%64.6%66.3%69%70.1%72.3%75.1%73.9%用户规模亿活跃渗透率用户规模亿使用率45.8%47.1%45.6%54.7%53%47.9%60.7%62.1%59.8%抖音日活用户突破 6亿，生活成就了抖音，抖音也丰富着生活、引领着行业每3个网民就有2个人使用抖音 每天会产生超过3亿次搜索 每天能看到3000万个关于生活的念头用户规模最大的短视频App规模最大数据来源：QuestMobile，巨量算数整理全民创作在抖音在抖音全民创作的趋势在抖音生根发芽，每个人都充满了无限可能性1.3亿东三省+内蒙古 常驻人口之和数据来源：巨量算数，新增创作者数量截止到2020年7月，投稿量增速为2020.7.31累计投稿数vs2019.7.31累计投稿数过去一年新增创作者全民创作在抖音+211%+136%投稿量增速百万粉作者万粉作者投稿量增速普通创作者展现出更大能量，在抖音实现个人价值每天1万以上播放量的作品中，62%由1万粉丝以下的作者贡献成长路径通畅，新的创作者仍然有机会62%2020年以来新成长为百万粉的作者数新成长为万粉的作者数其中，85%是从普通人成长起来的原生创作者其中，88%是从普通人成长起来的原生创作者710972596985%88%全民创作在抖音数据来源：抖音&巨量算数，2020年数据来源：抖音&巨量算数，数据截止2020.7普通人的普通时刻，引发了无数人真实的共鸣曝光过亿的作者数增长+173%截止2019.7曝光量过亿截止2020.7曝光量过亿2.4万人6.6万人一条热梗、一个身影、一支神曲，一座城市，一次普通人的生活记录，都有可能引起全网共鸣一个甩头换装斩获的百万点赞刀小刀sama 甩头换装的酷girl一对反差萌姐弟吸引的亿级关注星猫徒子 帅气兄妹架子鼓演奏小虎队，节奏感满满，气场爆棚一座“不夜城”牵动的海量共鸣女飞手叮当 华灯初上，大唐不夜城的繁华夜景一条趣味梗引发的全网围观时依依 看啥？再看你也没有！美团与饿了么外卖小哥的一场无声battle一支抖音神曲创造的万千模仿李昕融 你笑起来真好看视频点赞量 637w+视频转发量 16w+使用音乐的视频数 8178w 视频观看量 1.4亿+视频评论量 11w+单条视频点赞量 72w+全民创作在抖音数据来源：抖音&巨量算数，2020每个人都能找到自己的观众，每种表达都有意义短视频专业知识生活记录大能的玩表日记非常小众的手表内容，疫情期间在家创作 三个月涨粉700w+张若宇今年4月开始发布家庭生活vlog系列内容 平均每个视频被400万人看到，单单7月就涨了285万粉丝中视频（1min+）文娱内容生活记录专业知识奇妙博物馆收藏1001个奇妙物件儿的博物馆 今年2月至7月，半年涨粉1000w+毒舌电影带你五分钟看完一部电影 今年2月至7月，半年涨粉3400w+背包走遍中国单条视频涨粉200w+无穷小亮的科普日常单条视频涨粉100w+回形针PaperClip单条视频涨粉100w+AMCC肌肉车俱乐部单条视频涨粉100w+直播才艺运动健身农村玉米妹妹陶金形体礼仪农村小妹用亲和的歌声和笑容，每天直播9小时以上 今年3月至7月，通过直播涨粉250w+优雅仪态导师，每天直播燃脂塑形课程 今年3月至7月，通过直播涨粉近160w+全民创作在抖音创作者粉丝量级与活跃度正相关，粉丝量越高、创作越积极、反馈越正向数据来源：抖音&巨量算数，2019-2020粉丝量级越高，投稿越积极，获得关注越高不同粉丝层级的创作者投稿行为和表现不同粉丝层级的创作者参与挑战的行为和表现人均投稿量人均参与挑战次数人均获得播放量人均获赞数100w+10w-100w1w-10w1k-1w1k1k-1w1w-10w10w-100w1k100w+粉丝量级越高，参与挑战越频繁，获益也更高400条400次也就是每天至少发布一条；百万级达人：人均发布视频数超过人均参与话题挑战超过远超其他创作者全民创作在抖音灵捷(Agile)责任(Responsibility)社群带动作用(Community)创造力(Novelty)平台+就业多元化(Diversity)平台+创业创造带动的直接和间接就业规模抖音带动内容创作成为稳定的职业相当于3617万个从创作到创益抖音平台就业的“舞者”模型（The DANCER Model）抖音平台为创业就业提供平台赋能上海的常驻人口之和1.5个创业和企业家精神(Enterpreneurship)各行各业的社会力量登上自我表达的舞台，从新手变成活跃创作人抖音为创作者提供了一个没有绝对权威、人人皆是中心的平等空间，让所有不同背景的人拥有同一个表达的舞台，无数普通创作者打破次元壁，成为影响别人的高塔数据来源：抖音&巨量算数，2020.7银饰手艺人银匠潘仕学(奇人匠心)9w偶像艺人GEM邓紫棋 4060w律师李叔凡律师 600w摄影师摄影师-林云 558w皮雕大师皮雕大师 40w主持人欧文浩 778w尼格买提 1000w设计师设计师阿爽 2166w竹编大师非遗鸿茗阁小馆 425w媒体人民日报 1.1亿四川观察 3266w研究员何青绫 420w三农作者大乐 969w音乐人赵方靖 72w教师MrYang杨家成英语 1098w艺术家超白大叔 115w企业小米公司 220w运动员张国伟_国家伟大 1166w医生医路向前巍子 1911w普通个体麻辣德子 3879w紫砂手艺人南街壶娘 58w旅游达人itsRae 1251w机构航天燃 188w国资小新 110w四平警事 1659w从创作到创益一起来解压169w+太空沙声控减压李子柒3962w+乡村古风美食家虎哥说车2780w+主持人也可以很“懂”车肉脸橙955w+百变配音萝莉地球村讲解员1213w+坐地日观地球百态 白小白437w+中国风爵士舞开创者培学长手工教程658w+“小”物件“大”改造三尺童子356w+治愈系动画创作者如果没有技能和特长，一个“小特点”、“小习惯”、“小脑洞”，都能成为创作者出圈的角色定位有趣的灵魂二百来斤1米88的大娇308w+胖肉丸君162w+高个子家族出来炸街一个亮眼的“小特点”每天带你打卡长白山天池风光测天测地测自己，测评也能测出天际长白山小宇23w+一只小柏236w+一场奇妙“新体验”每集讲透一个英语单词杨亮讲英文81w+煎盘侠413w+每天一顿野外烧烤一个特定的“小习惯”更多非主流群体也有了表达自我的可能性，在抖音做最真实的记录解压师山村美食家车评人配音员手工匠科普讲解员编舞师动画师职业汽车特技员试睡师调酒师民间艺人腹语师幼师珠宝鉴定师人体彩绘师二队长280w+车技也可以这样酷炫山姆大叔101w+看他的测评就想要住在酒店里红斌-调酒的1100w+酒里写满故事的创意调酒师洪刚（模仿达人）306w+学啥都像的民间模仿达人男幼师山羊哥哥269w+建筑工人转行做幼师大奇说珠宝117w+专业鉴定师带你辨真假、学鉴赏人体彩绘kika180w+腹语.迪老诗444w+解锁神秘腹语术只有想不到，没有做不到的逆天化妆术从创作到创益2200w+2288w数据来源：抖音&巨量算数，2019.8-2020.82200万以上创作者实现了超过417亿元的收入，抖音让表达真实获益过去一年有收入的创作者过去一年收入收入目标未来将实现收入目标从创作到创益417亿800亿数据来源：抖音&巨量算数，有收入作者数占比截止至2020年8月，创作者变现数据时间范围为2019.8-2020.8每个领域都有创益的空间，不同背景的创作者都在衍生价值时尚、美食、剧情类有收入的创作者占比均超过50%；生活记录、剧情、才艺类创作者是增收的前三甲有收入的作者数占比过去一年 变现最多的创作者类别生活记录 剧情 才艺过去一年 人均收入最高的创作者类别明星 剧情 才艺时尚美食剧情明星才艺文化教育体育科技汽车技术流家居生活娱乐生活记录旅行三农户外活动校园游戏萌宠财经二次元亲子1 2 31 2 3从创作到创益数据来源：抖音&巨量算数,2020在抖音，沉淀平凡人的脚踏实地，真正实现梦想中的人生意义大山深处90后消防员，靠抖音直播卖蜂蜜实现千万年收入大山里的秘蜜粉丝数：251w 获赞数：3550w+单场直播可卖出两三百斤蜂蜜，每月通过抖音能卖出七八千斤蜂蜜，年销售额达1500万元在抖音平台实现百万财富自由的优质英语博主之昊will粉丝数：545w 获赞数：6271w+将英语融入日常生活、交际场景中的幽默风英语博主，单条视频最高获赞171w+，通过抖音获得165w的收入海岛渔民靠直播带货平稳度过疫情低谷期渔小仙粉丝数：417w 获赞数：2310w+广东渔民雷芳通过抖音账直播带货当地海鲜，月销售额超过100万元，在实体经济普遍受疫情影响的情况下，帮助当地渔民的收入保持持续稳定增长靠直播成功转型的硬核旅行博主小小莎老师粉丝数：639w 获赞数：2688w+原旅行自媒体，疫情期间仅2月就面临百万亏损。随后靠直播带货成功转型，抖音带货前五周就登上小店达人榜四次周榜第一，同上还塑造了少数以高客单价带货的特色直播间，卖出过价值上万的爱马仕90后摄影师通过抖音收获600万铁粉大野蜜探.背锅侠粉丝数：666w 获赞数：9000w+90后摄影师通过视频传递山间田园生活，单条视频点赞186w+。同时积极参与抖音平台发起的“战疫”助农直播带货活动，活动期间为陕西特产带货，成交2.5万单，销售额超67万元从创作到创益多元包容 机会平等、表达自由PART 2抖音里的创作者 多元表达 抖音，不止是短视频男