2022全景生态流量半年洞察报告.pdf

QuestMobile2022QuestMobile2022 全景生态流量半年洞察报告全景生态流量半年洞察报告20222022-0707-0505CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年5月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库3 3）名称及指标释义：）名称及指标释义：1 全景流量：移动互联网主流流量渠道，目前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序2 生态流量：经过QuestMobile审计的独有生态流量渠道，目前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道3 全景生态用户量：在统计周期(周/月)内，该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量(仅对全景流量去重)4 KOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构5 官方号：指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上开设的官方KOL账号CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:42397301服务形式及载体的多样化，服务形式及载体的多样化，催生多个超级流量入口催生多个超级流量入口CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973流量获取渠道愈加多元化，开发者针对用户使用场景扩充服务接流量获取渠道愈加多元化，开发者针对用户使用场景扩充服务接口，已形成多形式、多终端的全景生态口，已形成多形式、多终端的全景生态Source：QuestMobileQuestMobile 研究院 2022年7月硬件载体拓展智能手机智能手机大屏:汽车:智能设备:OTT、IPTV等车载应用等智能音箱、智能手表、智能家居等APPAPP小程序：微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、今日头条小程序、抖音小程序、QQ小程序等服务形式拓展移动网页:新媒体:内容合作:白牌APP、内容联盟等移动网页资讯、H5形式电商平台等抖音、快手、微博、小红书、公众号、哔哩哔哩等KOL内容平台全景生态流量行业图谱全景生态流量行业图谱CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973APPAPPAPP流量趋势：移动互联网大盘稳步提升，同比增长率转负为正，流量趋势：移动互联网大盘稳步提升，同比增长率转负为正，带来近带来近2,5002,500万的增量用户万的增量用户Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年5月11.62 11.87-0.1%2.1%0510152021-052021-082021-112022-022022-05中国移动互联网中国移动互联网 月活跃用户规模月活跃用户规模月活跃用户规模同比增长率单位：亿净增：净增：2,4382,438万万同比增长率：同比增长率：2.1%2.1%20222022年年5 5月月 月活跃用户规模月活跃用户规模TOP30 APPTOP30 APP注：选取月活跃用户规模TOP30APP，内圈为TOP10APP logo，外圈为TOP11-30 APP logoCBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973小程序流量趋势：小程序发展愈加成熟，小程序流量趋势：小程序发展愈加成熟，BATBAT三大小程序总体去三大小程序总体去重用户规模峰值已突破重用户规模峰值已突破1010亿大关，成为重要流量渠道亿大关，成为重要流量渠道9.46 10.04 9.73 0510152021-052021-082021-112022-022022-05单位：亿净增：净增：2,6682,668万万同比增长率：同比增长率：2.8%2.8%注：1、BAT小程序选取占比TOP10行业；2、小程序月活跃用户规模指微信小程序、支付宝小程序及百度智能小程序加总去重后的月活跃用户规模。36.0%17.0%9.0%8.0%8.0%4.0%4.0%3.0%2.0%2.0%生活服务实用工具移动购物金融理财办公商务出行服务教育学习移动视频拍摄美化新闻资讯微信小程序微信小程序46.0%12.0%11.0%9.0%9.0%5.0%3.0%2.0%2.0%1.0%生活服务移动购物实用工具医疗服务金融理财出行服务手机游戏旅游服务汽车服务健康美容支付宝小程序支付宝小程序23.0%16.0%12.0%8.0%7.0%6.0%6.0%5.0%4.0%3.0%生活服务教育学习实用工具移动视频汽车服务新闻资讯移动社交数字阅读移动购物办公商务百度智能小程序百度智能小程序20222022年年5 5月月 BAT TOP100BAT TOP100 小程序行业分类占比小程序行业分类占比小程序小程序 月活跃用户规模月活跃用户规模Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年5月CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:423973新媒体流量趋势：内容创作生态的繁荣发展，已成为互联网及品新媒体流量趋势：内容创作生态的繁荣发展，已成为互联网及品牌企业获取流量的重要平台牌企业获取流量的重要平台9.86 10.17 9.98 0510152021-052021-082021-112022-022022-05典型新媒体平台典型新媒体平台 总体总体KOLKOL活跃受众规模活跃受众规模单位：亿净增：净增：1,1381,138万万同比增长率：同比增长率：1.2%1.2%Source：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年5月注：1、典型新媒体平台选取微信公众号、抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书六大KOL平台；2、KOL活跃受众：统计周期内，在指定新媒体平台中，浏览过KOL发布内容的活跃用户；3、总体KOL活跃受众规模：指微信公众号、抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书六大平台KOL活跃受众规模加总去重。8.10 6.04 3.94 3.23 1.60 1.42 0246810微信公众号 抖音微博快手哔哩哔哩 小红书典型新媒体平台典型新媒体平台 KOLKOL活跃受众规模活跃受众规模单位：亿CBNData ID:423973CBNData ID:423973CBNData ID:42