「直播+电商」消费趋势报告汽车后市场2020随着国内汽车保有量已达2.7亿，汽车后市场的市场规模预计已超过万亿；同时短视频、直播、内容带货成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。一线（北上广深），新一线(成都、重庆、杭州、武汉、西安、天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、佛山)，二线（30城）排名参考第一财经发布的《2020城市商业魅力排行榜》项目背景覆盖巨量引擎矩阵产品：抖音、抖音火山版、头条、西瓜人群定义有车/全量（非车主）年龄段划分18-23，24-30，31-40，41-50，50岁以上数据范围地域划分PART1车主人群画像内容消费习惯活跃度变化1月2月3月4月5月6月7月8月2020年巨量引擎活跃车主17225104.6142.9160.8165.9159.9170.31月2月3月4月5月6月7月8月2020年狭义乘用车零售销量销量（万量）l汽车今年1-8月的零售销量累计增速-15.2%,8月较1-7月累计增速提升3.3个百分点，行业遇阻后逐渐回暖。l车主群体活跃场景从线下向线上转移，巨量引擎在线活跃车主持续保持强劲增速。+15.14%线下新车销量遇阻线上车主活跃度爆发数据来源：中国汽车流通协会，巨量引擎云图平台，2020年1月-2020年8月13.32%16.35%37.75%25.83%6.52%132118101899818-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上车主人群年龄分布占比TGIl男性仍为有车人群的主体，女性车主崛起迅猛，占比相比去年提升12.1%。l30岁-50岁的80后70后车主占比超六成，是汽车消费的主力军。此外，有车人群中30岁以下的90后人群TGI更高，新世代人群有望引领汽车后市场的新趋势。基本特征女性车主崛起90后车主引领新趋势数据来源：巨量引擎云图平台，截至2020年8月偏好度（TGI）指数：[目标人群中具有某一特征的群体所占比例／总体中具有相同特征群体所占比例]*标准数10057.20%42.80%男女车主人群性别分布2019年2020年+12.1%l车主人群分布整体呈现出区域下沉的特征。不同城市级别对比来看，重庆、成都、西安等新一线城市车主增长显著，相比去年增长3.12%。6.89%18.74%17.88%23.30%20.39%12.76%101104102106107105一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市车主人群城市级别分布2019年2020年TGI+3.12%l在广东、河南、山东、江苏等人口占比较多的省份，车主人群和汽车保有量更多。四川、河北、浙江、安徽等省份用车市场潜力较大。车主人群分布Top30城市：重庆、成都、广州、北京、上海、西安、郑州、...
