2020“她游戏”研究报告-Mob研究院-202004.pdf

2020”她游戏”大数据研究报告“评头论足”女性向游戏那些事 Mob研究院出品2 她游戏市场发展分析 她游戏不同游戏类型分析她游戏75/85/95/00世代偏好010203她游戏典型企业分析04她游戏未来趋势预判05她游戏市场分析Her game market analysis“她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑”4端游：萌芽阶段页游：初现端倪手游：大放异彩Source：Mob研究院根据公开资料整理，浙商证券，MobTech端游特点：高配置操作要求高，在线时间长2001 热血传奇 MMORPG 2002 奇迹 MU MMORPG 2003 仙境传说 MMORPG 梦幻西游 MMORP 2005 魔兽世界 MMORPG 征途 MMORPG 2008 地下城与勇士 MMOARPG 穿越火线(CF)FPS 2009 英雄联盟 MOBA 剑侠情缘三 MMORPG（女性角色玩家占比37%）2011 英雄联盟 MOBA DOTA2 MOBA 2012 反恐精英：全球攻势 FPS 2014 炉石传说 策略类卡牌游戏2016 守望先锋 FPS页游特点：操作简单画面精美，即开即玩舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏兴起2016年页游女性玩家人数是端游的2.55倍手游（智能手机前）特点：物理键盘、非联网手游（智能手机时代）特点：虚拟键盘、联网 一阶段：休闲游戏。愤怒的小鸟、植物大战僵尸、水果忍者、神庙逃亡等。2017年1月水果忍者女性用户占比67%二阶段：头部游戏带动女性入坑重度手游。阴阳师、王者荣耀等。2017年1月阴阳师女性用户占比35%，王者荣耀女性用户占比32%三阶段：”她游戏”百花齐放贪吃蛇和俄罗斯方块等21.934.231.887.5女性占比（%）女性玩家（百万）页游端游3.53.43.43.43.43.63.83.63.63.43.43.63.9201902 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912 202001 202002月活用户规模：3.9亿女性玩家来袭52019-2020游戏行业女性用户规模-0.9%-0.1%-1.1%-0.3%1.1%1.7%-1.7%0.7%-1.7%0.3%2.7%3.7%-1.3%0.7%0.5%-1.7%5.3%6.8%-4.5%-2.2%-3.4%-1.2%6.6%7.7%游戏用户增长率她游戏增长率Source：MobTech，2019.2-2020.2与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期间达到月活新高3.9亿市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大6预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发Source：伽马数据218.9 312.1 430.7 499.3 531.3 568.4 83.7 161.6 260.5 320.4 362.3 401.9 2015201620172018E2019E2020E女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模女性游戏市场规模（亿元）201520162017201820192020游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元7暖暖换装、阴阳师二次元、制作人RPG、青蛙放置，她游戏市场日臻完善注：爆款女性向游戏筛选规则，女性用户占比超过70%，为女性向游戏；App Store登顶，用户规模百万、千万级Source：Mob研究院根据公开资料整理，七麦数据，光大证券2015.5.21奇迹暖暖登顶App Store2016.10.2阴阳师登顶2017.12.31恋与制作人登顶2015.5.20奇迹暖暖上线2016.9.2阴阳师上线2017.12.14恋与制作人上线2017.12.21旅行青蛙上线2018.2.14 恋爱球球上线2019.8.6闪耀暖暖上线2019.6.28音跃球球上线2018.1.21旅行青蛙登顶2018.4.22恋爱球球登顶2019.8.6闪耀暖暖登顶2019.9.22音跃球球登顶爆款女性向游戏时间轴2020年浮生为卿歌爱上消消消2020年未来可期8她游戏细分品类分析Data analysis on the type of her game最多女性玩家类型：射击类游戏登顶9Source：MobTech，2020.2从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多2.01.81.71.61.51.31.10.80.80.5射击消除沙盒MOBA休闲竞技SocialCasino跑酷养成模拟经营益智-解谜2020女性用户月活TOP10的游戏类型（亿）最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多10从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多2019-2020女性用户增长TOP10的游戏类型（千万）2.02.01.71.51.31.21.10.80.80.7沙盒消除模拟经营养成休闲竞技MOBA射击SocialCasino益智-解谜跑酷Source：MobTech，2019.2，2020.2注：增长TOP10，是指2020月活量减去2019月活量的值的TOP10最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快11从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快2019-2020女性用户增速TOP10的游戏类型Source：MobTech，2019.2，2020.2注：增速TOP10，是指同比增长率的TOP1083.2%61.2%58.3%51.4%51.3%46.4%45.1%44.3%43.1%34.0%挂机放置模拟经营横版动作益智-答题养成益智-解谜益智-物理飞行射击战棋沙盒最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长12益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型4.84.23.73.63.63.43.33.33.33.2益智-答题MMOMOBA战棋SocialCasino卡牌RPGSLG回合RPG跑酷竞速日均时长（h)Source：MobTech，2019.2，2020.213她游戏不同世代偏好Data analysis on the generation of her game75后女性玩家游戏类型偏好沙盒类、休闲竞技类、跑酷类1425.2%15.5%5.7%3.8%3.5%3.3%2.1%1.8%1.6%1.3%沙盒休闲竞技跑酷游戏资讯平台益智-消除冒险闯关模拟经营益智-语音养成75后游戏类型偏好2019-2020 75后女性偏好游戏类型 TOP 10沙盒类游戏等偏重消磨时间的游戏受到偏爱Source：MobTech85后女性玩家游戏类型偏好沙盒类上榜，射击类进前五1527.2%15.3%8.2%6.3%4.3%3.4%3.1%1.7%1.3%1.3%沙盒休闲竞技跑酷射击平台益智-消除益智-语音模拟经营ARPG益智-解谜85后游戏类型偏好2019-2020 85后女性偏好游戏类型 TOP 10益智类游戏在TOP10中占据三席Source：MobTech95后女性玩家游戏类型偏好射击类成榜首，其次是MOBA16射击类、MOBA类游戏是心头好，消除类与养成类游戏亦上榜Source：MobTech6.8%6.7%4.4%2.2%1.4%1.4%1.3%0.7%0.6%0.4%射击MOBA平台益智-消除模拟经营养成竞速音乐舞蹈TCG创新玩法95后游戏类型偏好2019-2020 95后女性偏好游戏类型 TOP 1000后女性玩家游戏类型偏好休闲竞技类受偏爱17新兴世代女性玩家更喜爱休闲竞技类游戏，跑酷类与MOBA类也受到偏爱Source：MobTech14.1%4.8%4.4%3.3%3.0%2.8%1.5%1.5%1.5%1.1%休闲竞技跑酷MOBA游戏资讯平台养成模拟经营冒险闯关益智-解谜横版动作00后游戏类型偏好2019-2020 00后女性偏好游戏类型 TOP 1018“爱”是永恒主题，女性向游戏核心在于情感与社交需求Source：Mob研究院小女孩（18岁以下）成熟女性-上班族年轻女性（18岁以上）成熟女性-妈妈情窦初开、交友恋爱恋爱养成、MOBA、射击爱美、渴望长大换装养成三消、跑酷通勤路上消磨时间陪伴孩子成长沙盒、模拟经营女性向游戏类型不同年龄段的女性偏好的游戏类型不同游戏世代差异：年轻世代女玩家更“花心”1995、00后女性高TGI、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地Source：MobTech，2020.2，00后女性王者荣耀渗透率=00后女性王者荣耀用户规模/00后女性在MOBA类手游用户规模01002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%01002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%01002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%01002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%75后-TOP50 手游App85后-TOP50 手游App95后-TOP50 手游App00后-TOP50 手游App单一集中迷你世界TGI渗透率TGI渗透率TGI渗透率TGI渗透率迷你世界贪吃蛇大作战开心消消乐较集中广泛发散较发散天天爱消除王者荣耀和平精英开心消消乐王者荣耀和平精英迷你世界橙光游戏奇迹暖暖奇迹暖暖涂色小画家百变大侦探贪吃蛇大作战20她游戏典型游戏企业Typical enterprise of her game叠纸网络扛起中国女性向游戏市场大旗21Source：Mob研究院自行绘制20122014201520192017暖暖的诞生暖暖系列第一代暖暖的换装物语上线暖暖环游世界暖暖系列第二代暖暖环游世界上线，成为国产女性向游戏的代表作奇迹暖暖暖暖系列第三代奇迹暖暖上线，暖暖的形象被海内外玩家熟知恋与制作人乙女作品恋与制作人上线，引爆女性向手游市场闪耀暖暖暖暖系列第四代闪耀暖暖上线，次世代3D手游早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品恋与制作人引爆市场换装类游戏“暖暖系列”引发女性用户关注叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累了核心用户群体。恋爱养成类游戏恋与制作人引起广泛关注2017年底，恋爱养成类游戏恋与制作人成为话题性的女性向游戏，引起广泛的关注和讨论。叠纸网络通过对女性游戏用户核心诉求的掌握，依托现有的市场优势，有效地占据了女性市场明显的优势Mob Insight叠纸网络代表手游恋与制作人22“打打杀杀”的游戏之后，专供满足“少女心”的恋与制作人引爆女性向游戏市场Source：MobTech女性91.5%月收入3K以下71.5%广东11.5%TGI 2168.1%5.9%3.1%2.4%2.1%1.6%1.6%上海北京重庆广州天津成都杭州24岁以下77.9%学生63.4%71.5%15.1%7.6%5.0%0.8%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上恋与制作人玩家画像38.2%39.7%14.3%7.5%0.3%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上玩友时代开创了古风女性向游戏品类23定位“可以玩的宫廷小说”，打造宫廷古风手游矩阵，2019年10月登陆港股Source：Mob研究院，玩友时代招股书4.800.514.730.916.794.436.922.7514.570.971.821.053.92熹妃传熹妃Q传宫廷计手游京门风月2016201720182019（截止至3月31日）玩友时代热门游戏营收（亿）14.949.653.8125.7820152016201720202018熹妃传宫廷古风RPG京门风月朝堂古风RPG熹妃Q传3D宫廷古风RPGQ版第二