2020年中国综N代IP价值研究报告-艾瑞-202011.pdf

中国综N代IP价值研究2020年22020.10 iResearch I随着近几年在线视频平台对自制内容的不断加码，网络综艺作品迭出，并形成一些现象级IP。由此带动的口碑及流量效益，不仅吸引了越来越多的广告主持续加大对综艺领域的投入，也让相关的文化和产业焕发新机，从而形成内容与平台相辅相成的共赢格局。2020年7月18日，这！就是街舞第三季在优酷独家热播，节目不仅在前两季的基础上进一步破圈，实现流量和口碑双赢，同时依托阿里生态，其衍生内容和商业化探索也拓展至更多的产业链环节中，从而构建起一个“街舞宇宙”。艾瑞将通过大数据分析结合行业研究，以这！就是街舞第三季为例，探索综N代的内容升级路径、商业变现空间，及其文化及产业价值，并尝试解答以下问题问题：当下综N代的成长性和IP价值升级路径为何？生态共振为文娱内容的商业变现提供了哪些新的可能？“内容+电商”综艺模式的发展趋势如何？综N代IP未来还有怎样的发展空间？研究背景来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。32020.10 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。以这！就是街舞为代表，顶级综N代不论在内容价值还是生态共振上都已经实现了不俗的发展，未来综N代IP价值的突破点在于如何依托现有成熟的综N代IP实现履带式发展，构建IP宇宙，完成并可持续地运营“生态营销”模式。通过对2020年暑期档头部综艺的分析，艾瑞发现：从综N代面临的外部环境来看，综N代IP化发展具有很大的潜力。综N代整体流量表现与商业价值更为突出。以这！就是街舞为代表，节目三季以来，不仅实现了自身内容价值与商业价值的持续提升，表现出极大的创新力与成长性，同时横向来看，在口碑评价方面也领先于其他综N代。互联网生态成熟促使内容变现模式再升级，“生态营销”将内容、品牌、生态三剑合一。综N代IP脱颖而出，实现产业化破圈：以这！就是街舞为例，依托阿里生态，这一综N代IP已经在包括电商潮牌、衍生开发、新零售、IP授权、线下演出及培训、艺人经纪等多个领域实现变现。这！就是街舞第三季有效带动优酷平台观看流量和用户规模的提升，并突破平台使用时长的高点。此外，节目还助力参演艺人与合作品牌实现了口碑传播力的提升。从品牌视角观察，综N代IP的影响力有助于品牌营销触达全域，并有效转化。SMS4综N代IP价值总览1综N代IP节目价值分析2综N代IP跨产业布局及效果3综N代IP价值趋势及建议452020.10 iResearch I综N代IP价值总览 小结综N代整体优势明显，这！就是街舞领跑综N代来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。从外部环境来看，无论是国家政策还是经济发展现状，都对头部影视内容提出了IP化运营的新要求。蓬勃发展的互联网技术与互联网生态亦在为影视IP积极赋能，受众需求也在拓展影视IP变现的新空间。在此前提之下，综N代IP价值被长期看好。外部环境有利于影视内容的IP化，综N代IP价值具备可持续发展性综N代整体在高流量综艺中的占比更高，用户的观看时长也更长，综合收视、口碑传播、重复收视表现更具优势。在商业价值上，综N代无论在吸引品牌数量上，还是对品牌价值提升的助力上都更占优势。综N代整体流量表现与商业价值突出根据豆瓣公开数据显示，这！就是街舞第三季豆瓣口碑评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一位。此外，这！就是街舞三季以来实现了内容价值与商业价值的持续提升。这！就是街舞第三季领跑综N代，IP价值逐季提升62020.10 iResearch I综N代IP价值外部环境分析外部环境有利于影视IP价值升级，综N代IP具备成长性来源：公开资料收集。中国版权保护中心成立“中国电影衍生品产业联盟”，国家版权局牵头成立“文创版权保护协作联盟”，维护产业链各方知识产权合法权益，促进版权资源整合运用，提高文创授权整体质量。官方政策支持文创版权保护国内经济持续数年平稳增长，根据艾瑞咨询在2019年发布的中国娱乐内容IP衍生产业研究报告：衍生品收入与影视内容收入的放大效应或为4倍；2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约为70亿美元；对标美、日，中国未来市场空间有望为当前的3倍。国内经济总体平稳向好IP产业发展潜力巨大互联网环境催生出新的商业模式赋能全产业链。新技术的发展同样备受关注，AI技术、5G产业互联网等技术发展方向都将赋予IP价值升级新的想象空间。互联网赋能与新技术发展现今互联网的主要消费群体以年轻人为主，他们有较强的消费能力，且受教育程度普遍较高，期待通过消费完成自我态度的表达。综N代对消费行为的赋能满足了青年文化发展方向。青年文化激励衍生品消费需求P政策E经济T技术S社会72020.10 iResearch I2020年暑期档头部综艺总览来源：VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。注释：暑期档流量统计的时间范围为2020年6月22日-9月6日，且播出时间晚于5月10日（包括5月10日），按节目总设备数筛选TOP20，该页按拼音首字母顺序排列。明日之子S4脱口秀大会S3乘风破浪的姐姐超新星运动会S3德云斗笑社密室大逃脱S2妻子的浪漫旅行S4认真的嘎嘎们未知的餐桌乐队的夏天S2夏日冲浪店炙热的我们中国新说唱S4做家务的男人S2本章节探究综N代的行业优势，为方便数据统计比较，艾瑞以2020年暑期档流量TOP20综艺为样本进行数据分析。暑期档流量统计的时间范围为2020年6月22日-9月6日，且筛选播出时间晚于2020年5月10日（包括5月10日）的节目。奔跑吧S4极限挑战宝藏行青春环游记S2少年之名这！就是街舞S3极限挑战S682020.10 iResearch I2020.10 iResearch I综N代整体流量表现更为突出综N代在头部综艺中的占比更高，且平均观看时长更长 以前文所列的2020年暑期档的头部综艺来看，60%的暑期档头部综艺为综N代。从用户观看行为进行分析，综N代节目平均单设备的观看时长超100分钟，高出新综艺12.2%，说明综N代节目的观众用户粘性更强。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：VideoTracker 多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）。综N代60.0%新综艺40.0%SVC-2020年暑期档头部综艺综N代数量占比100.21 89.33综N代新综艺VideoTracker-2020年暑期档头部综艺平均单设备观看时长对比平均单个节目单设备观看时长（分钟）92020.10 iResearch I综N代节目综合表现优于新综艺137 104综N代新综艺SVC-2020年暑期档头部综艺综N代与新综艺节目价值指数均值对比 艾瑞SVC节目价值指数综合考虑节目收视度、重复收视度、口碑传播度，以暑期档TOP20综艺作为样本，暑期档头部综艺整体节目价值表现高于行业均值。而其中综N代的优势更为突出，节目价值均值为行业平均的1.3倍。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：节目价值指数：综合考虑节目收视度、重复收视度、口碑传播度并经过计算后的节目火热程度得分，该指数以100为基准值；收视度指数：观众收看赞助节目的热度；重复收视度指数：观众出于喜爱而持续收看节目的程度；口碑传播度：观众出于对节目的追捧热爱，自发在社交媒体讨论与获取节目信息的程度。综合评估收视、口碑传播、重复收视指标，综N代更具优势行业均值：100102020.10 iResearch I2020.10 iResearch I10192综N代新综艺SVC-2020年暑期档头部综艺节目品牌资产提升指数均值对比综N代具有更出色的商业价值与变现能力赞助品牌更爱综N代节目，同时品牌资产提升指数更高 根据艾瑞SVC数据库对暑期档头部节目赞助行为的监测，综N代节目平均能吸引到6.4个品牌植入，而新综艺的“吸金能力”相对较弱。通过对两者SVC品牌资产提升指数的对比也能发现，综N代节目凭借更强的流量与全网曝光能力，更能助力品牌主提升品牌资产。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：品牌资产提升指数：综合考虑各品牌品牌资产提升度（认知提升度、喜爱提升度、推荐提升度）并经过均值计算后的品牌赞助收益联程度得分，该指数以100为基准值。6.425.88综N代新综艺SVC-2020年暑期档头部综艺节目节目植入品牌个数均值对比行业均值：100112020.10 iResearch I2020.10 iResearch I头部综N代内部内容价值分化显现来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。注释：；口碑传播度：观众出于对节目的追捧热爱，自发在社交媒体讨论与获取节目信息的程度。改指数加权计算百度指数、微信指数、微博指数，以100为基准值。口碑评分与传播度双高,这！就是街舞第三季成王者级综N代 根据艾瑞SVC数据产品的监测，以2020年的暑期档头部综艺为样本，即便综N代整体表现已超越新综艺，但在头部综N代内容中，仍有个别综N代节目在数据表现上展现出了更为突出的优势。以这！就是街舞第三季为例，节目豆瓣口碑评分位列2020年暑期档TOP20综艺榜首，豆瓣评分人数为综N代均值的2.15倍。节目口碑传播为综N代均值的2.33倍，堪称王者级综N代。来源：豆瓣（2020年10月26日）。288124这！就是街舞第三季综N代均值SVC-2020年暑期档头部综艺节目口碑传播指数对比5.662.628.56.8这！就是街舞第三季综N代均值2020年暑期档头部综艺节目豆瓣打分人数及口碑评分对比豆瓣打分人数（万人）豆瓣评分行业均值：100122020.10 iResearch I这！就是街舞第三季领跑行业口碑豆瓣口碑评分位列2020年暑期档TOP20综艺第一名来源：豆瓣（2020年10月26日）。8.58.18.07.87.87.67.47.37.27.0 7.06.96.4 6.46.16.05.7 5.74.74.4这！就是街舞第三季夏日冲浪店脱口秀大会第三季极限挑战宝藏行德云斗笑社青春环游记第二季乐队的夏天第二季明日之子乐团季密室大逃脱第二季乘风破浪的姐姐超新星运动会第三季做家务的男人第二季奔跑吧第四季炙热的我们妻子的浪漫旅行第四季认真的嘎嘎们少年之名未知的餐桌极限挑战第六季中国新说唱20202020年中国暑期档头部综艺豆瓣评分 在2020年暑期档TOP20综艺中，这！就是街舞第三季以收官8.9分、最高9.1分的豆瓣评分实现口碑领跑。更难得的是，有5.65万人在豆瓣上给出评分，其评分人数在头部综N代中也位列榜首。5.7 4.7 3.8 3.7 3.3 3.0 2.5 2.2 1.2 0.5 0.4 0.3 这！就是街舞第三季乐队的夏天第二季极限挑战第六季脱口秀大会第三季明日之子乐团季密室大逃脱第二季奔跑吧第四季青春环游记第二季中国新说唱2020做家务的男人第二季妻子的浪漫旅行第四季超新星运动会第三季2020年中国暑期档头部综N代豆瓣评分人数单位：万132020.10 iResearch I2020.10 iResearch I205 225 288 这！就是街舞第一季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季SVC-这！就是街舞三季口碑传播度指数增长趋势61 114 139 这！就是街舞第一季 这！就是街舞第二季 这！就是街舞第三季SVC-这！就是街舞三季收视度指数增长趋势这！就是街舞节目价值创三季新高节目收视度指数持续增长，口碑传播度指数保持高水位 根据艾瑞SVC对这！就是街舞三季节目的监测，系列节目的收视度指数屡创新高，截至节目前十期播出，第三季收视度指数已攀升至139。这！就是街舞系列的口碑传播指数长期稳定在高位，三季指数均在200以上，高出行业均值的2倍。同时，系列节目从数据上也表现出显著的成长性。截至节目前十期播出，这！就是街舞第三季口碑传播度指数已攀升至288，接近行业均值的3倍。