中国MPV市场消费洞察报告2020年2©2020.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。多功能性、实用性和高品质是重点关注的因素。合资品牌MPV更受欢迎。同时用户更倾向于不大不小的车内空间和用车成本低的混动MPV。汽车用户群体为中高收入、受过良好教育；已婚人士较多。事业进入成熟期和已经小有成就的占比较多，并拥有良好的环保意识。受消费观影响，用户的购车决策更为理性，实用型和品质型车辆最受用户欢迎。舒适、高端、商务和品质是用户对MPV的主观印象。疫情间家庭和商务场景下的用车频次有所增加。超4成消费者的财务指标由于疫情受到负面影响，但消费能力并未大幅减弱。疫情后用户消费更加理性，用户更加注重商品实用和品质的平衡。SMS3汽车用户消费观调研1汽车用户购车观调研2MPV选车观调研34©2020.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn汽车用户画像样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。家庭特征•大多数已婚（82.0%）•已婚中，有子女占比较多（66.5%）•三口之家，幸福美满（50.4%）生活态度基础特征•青年群体：26~35岁（59.6%）•中高收入：5千元以上（94.2%），1万元以上（68.9%）•受过良好教育（本科及以上占比76.1%，硕士及以上占比10.1%）•中层/基层管理人员、制造业、零售、教育领域2020年中国汽车用户画像•环保十分重要（73.8%）•和家人在一起时很快乐（72.3%）•凡事掌握分寸，不极端（71.6%）事业阶段•事业进入成熟期（35.5%）•小有成就（37.7%）•刚刚起步（2%）5©2020.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn©2020.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn汽车用户自我形象与兴趣爱好责任感强、务实可靠、理性有责任感的、务实可靠和理性的为大部分用户认同的自我形象。购物、运动健身和自驾出游为汽车用户最常见的兴趣爱好。样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。2020年中国汽车用户自我形象分布25.8%30.1%29.6%32.3%32.5%34.3%34.9%37.6%38.2%41.3%观看体育赛事参与社交活动K歌/听音乐看书美食烹饪旅游（非自驾）追剧自驾出游运动健身购物2020年中国汽车用户兴趣爱好TOP106©2020.8iResearchInc.www.iresearch.com.cn3.1%17.9%46.8%8.2%24.0%5.2%28.4%39.3%5.0%22.2%5.3%25.0%43.9%5.5%20.4%预计大幅增加预计略有增加预计略有减少预计大幅减少几乎不会变化2020年疫情对中国汽车用...
