中国新白领消费行为研究报告2020年广发银行发现精彩APP&艾瑞咨询联合发布2©2020.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。报告说明基于广发银行发现精彩APP大数据和艾瑞iClick网民调研数据研究新白领人群特征、消费行为及消费趋势定义：家庭年收入10万元以上，个人年收入5万元以上，工作稳定广发银行发现精彩APP大数据：全辖有效用户且绑定APP，本科以上学历，年收入6万以上iclick调研样本条件：一线月收入>9000元；新一线月收入>7000元；二线月收入>6000元，工作三年以上调研样本量：深访12名、调研2000名新白领30过万：年近30，月均收入11656有房有车，以车代步：79%有房，开15-30万的车。45.2%日常出行偏向自驾稳健理财：2020年减少基金、定期储蓄投入；转而增加了零钱收益产品和银行理财产品大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高底气“月光”：信息技术和金融行业占27%，收入稳定；房贷/车贷占月收入42%，日常消费仍会花掉47%闲逛闲买：48.1%边逛边买、冲动消费。突出的产品功能/性能是吸引冲动购买的关键，依赖推荐和种草文做出选择不吝轻奢：逛到合适的就买，容易被种草男颜崛起：医美年轻化，同时也在男性化。医美人群中30%为男性，每月投入过千与女性持平男厨当道：53%的男白领周末在家做饭，高于女性39.5%电商即休闲：产品丰富，看直播刷好文，好逛又好玩，成为新白领使用的第二大类APP新白领定义人群特征消费趋势3新白领人群画像财务稳健消费激进新白领人群画像新白领消费观察信用卡APP发展启示4©2020.10iResearchInc.www.iresearch.com.cn地产Jessica：为闪耀的自己买星星定期医美、尝试潮牌关注自我成长的傲娇青年样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。融入圈层从服饰、医美、包包获得圈层认同感紧跟潮流消费是一种探索，试错在潮流最前线灌溉爱好追求内心富足和丰富体验，保持独立女，28岁，上海人刚结婚2天喜欢逛街、看足球、看电影、弹钢琴美容护肤每个月都会医美，效果比护肤品好，皮肤状态差一点点就会去，担心自己皮肤变差，而且周围朋友都在做。服饰鞋包小红书上面看到Gucci的s系列，看了几天就找个时间去上海环贸买了。专柜这种马上就能拥有的感觉，花多点钱也值得。经常尝试小红书的推荐，最近喜欢潮牌evisu，但自己买了穿上有点奇怪休闲有空会在家弹琴练练曲子喜欢去差异比较大的地方旅游，比如去年去了朝鲜，下一次旅游想去冰岛，因为没看过冰岛，好奇想要的会分期...
