2020H1中国移动互联网半年度流量报告-艾瑞-202008.pdf

中国移动互联网流量半年度分析报告2020年22020.7 iResearch I研究范围及数据说明来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯及新媒体平台KOL访问行为1.数据来源：-艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询 OneMedia 新媒体监测数据库-艾瑞咨询 Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库2.数据统计时间：-2019年1月-2020年6月数据说明32020.7 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01020342020H1中国移动互联网发展概览1互联网内容营销简览2互联网圈层人群分析3移动互联网细分行业分析42020H1移动互联网价值榜552020H1中国移动互联网发展概览 风起云涌流量变化乘风破浪勇者胜1、公众号不定期分享最新报告及资源2、所有报告、资源均为公开版，权利为原作者所有，CMO战略营仅分发作于学习扫码关注公众号扫码关注公众号回复“回复“资源报告资源报告”添加小助手即可获取每周免费获取报告每周免费获取报告62020.7 iResearch I中国移动互联网流量趋势流量红利见顶：月独立设备数达14.26亿台，较去年仅增长3018万台；流量增速持续走低，6月增速低至2.2%来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。12.22 12.49 12.69 12.83 12.95 13.07 13.21 13.22 13.34 13.36 13.39 13.47 13.53 13.61 13.79 13.86 13.92 13.95 13.98 14.00 14.08 14.10 14.13 14.15 14.17 14.19 14.21 14.22 14.23 14.26 15.2%17.2%17.9%17.3%16.7%16.2%16.1%15.4%15.6%14.8%14.2%12.8%10.7%9.0%8.7%8.0%7.5%6.7%5.9%5.9%5.5%5.6%5.5%5.0%4.8%4.3%3.0%2.6%2.3%2.2%2018.12018.22018.32018.42018.52018.62018.72018.82018.92018.102018.112018.122019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.72019.82019.92019.102019.112019.122020.12020.22020.32020.42020.52020.6月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2018.1-2020.6中国移动互联网月独立设备数及同比同比增量：18262万台同比增量：8800万台同比增量：3018万台72020.7 iResearch I2020.7 iResearch I3.07 3.60 4.24 2018.62019.62020.6单机单日使用时长（小时）中国移动互联网用户粘性时长红利犹可期：疫情之下，用户“宅生活”加深，线上活跃时长增长明显，在2月达到4.56小时，疫情好转后在6月仍保持在4小时以上来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2018-2020年6月中国移动网民用户粘性3.78 4.56 4.37 4.29 4.23 4.24 2020.12020.22020.32020.42020.52020.6单机单日使用时长（小时）mUserTracker-2020年1-6月中国移动网民用户粘性82020.7 iResearch I后疫情时代的发展变化|行业变化流量：TOP20细分行业强者恒强，TOP7全部不同程度增长；泛娱乐行业依旧表现亮眼，与消费相关的支付类以及与生活相关的新闻资讯类月活同比增长明显来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。12.5 11.2 9.2 8.9 8.9 8.5 8.5 8.1 7.6 7.4 7.2 7.2 7.0 6.1 6.0 5.4 4.5 4.3 4.2 4.2 0.7%3.1%8.5%4.8%2.6%6.5%5.6%-2.9%-1.9%-1.1%2.1%9.9%-2.6%6.8%1.4%1.8%-3.8%13.0%-1.2%7.5%即时通讯在线视频网络购物短视频输入法新闻资讯浏览器在线音乐厂商商店导航地图安全防护支付厂商浏览器应用商店微博搜索服务WiFi系统优化团购天气月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2020年6月中国移动互联网TOP20二级行业月独立设备数和同比增长率92020.7 iResearch I后疫情时代的发展变化|行业变化时长：在线视频行业领跑全网；记账应用、外卖、效率办公行业增长显著注释：未包含游戏服务行业。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年6月中国移动互联网TOP20二级行业单机单日使用时长和同比增长率120.4 100.8 86.0 77.9 75.2 75.1 69.9 65.4 64.6 60.2 59.6 56.8 55.5 53.7 51.3 51.2 49.3 48.0 47.4 43.4 3.7%23.3%42.2%75.0%38.2%15.0%21.4%183.4%28.3%-3.7%62.7%39.0%24.4%88.4%23.1%7.9%14.5%17.1%12.7%292.1%在线视频电视直播游戏直播视频播放器智能家居在线阅读儿童教育记账应用聚合视频即时通讯短视频专业学习同性交友外卖有声音频新闻资讯浏览器社交直播论坛效率办公单机单日使用时长（分钟）同比增长率（%）视频服务类最能吸引用户注意力，使用时长TOP20中视频服务类占据7席；随着复工复产，效率办公以及生活服务外卖行业使用时长大幅增长；另外今年上半年疫情对经济产生一定的影响，国内GDP同比下降1.6%，记账应用成为消费合理化的主要工具，使用时长增幅显著。102020.7 iResearch I后疫情时代的发展变化|行业变化频率：单日使用次数TOP15行业均保持增长；其中即时通讯行业单日使用用数高达11.9次，金融理财行业使用越发高频注释：未包含游戏服务行业。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。11.9 11.4 11.1 9.5 9.0 8.6 8.5 8.3 8.2 8.0 7.8 7.6 7.5 7.4 7.1 7.3%73.8%44.3%14.6%18.8%45.1%116.8%4.5%16.0%0.9%3.3%1.1%41.9%58.1%22.6%即时通讯快递物流在线阅读短信服务视频播放器智能家居金融理财其他外卖社交直播有声听书婚恋交友动漫健身运动游戏直播电子阅读其他单机单日使用次数（次）同比增长率（%）mUserTracker-2020年6月中国移动互联网TOP15二级行业单机单日使用次数和同比增长率即时通讯行业获单日使用次数一位，微信生态助力智慧生活；金融理财行业使用频率增长强劲，同比增加116.8%；与生活相关的快递物流、外卖行业以及泛娱乐类游戏直播、在线阅读、社交直播行业使用次数普遍上升，用户粘性持续增强。112020.7 iResearch I后疫情时代的发展变化|行业态势在经过疫情的洗礼下，移动互联网细分行业形成四种典型发展态势：陡然上升型、短期回落型、稳中有升型、持续低迷初恢复型来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。陡然上升型短期回落型稳中有升型持续低迷初恢复型mUserTracker-2019Q4-2020Q2中国移动互联网细分行业典型发展趋势流量骤增，后略有回落但仍高于原水平流量骤减，后恢复至原水平或微涨流量平稳正向增长流量骤减后处于恢复期，但未恢复至原水平122020.7 iResearch I2020.7 iResearch I5.07.09.011.013.0在线视频（亿台）短视频（亿台）新闻资讯（亿台）后疫情时代的发展变化|行业态势1)陡然上升型：疫情期间流量增长主要表现在娱乐、资讯、办公与学习等方面，后疫情时期热度依旧来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网陡然上升型典型细分行业月独立设备数（MAU5亿台）mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网陡然上升型典型细分行业月独立设备数（5000万台MAU5亿台）0.01.02.03.04.05.0休闲益智（亿台）效率办公（亿台）儿童教育（亿台）132020.7 iResearch I2020.7 iResearch I5.06.07.08.0导航地图（亿台）后疫情时代的发展变化|行业态势2)短期回落型：随着疫情形势好转，人们回归线下场景，导航地图类、天气类、证券服务类、用车服务类在短期流量下降后迎来流量回升来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网短期回落型典型细分行业月独立设备数（MAU5亿台）mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网短期回落型典型细分行业月独立设备数（5000万台MAU5亿台）0.01.02.03.04.05.0天气（亿台）证券服务（亿台）用车服务（亿台）142020.7 iResearch I2020.7 iResearch I1.01.52.02.53.03.54.0社区交友（亿台）相册图库（亿台）后疫情时代的发展变化|行业态势3)稳中有升型：疫情催化社交需求，社区交友、婚恋交友稳步增长，爱美之心永不打烊，相册图库、拍摄美化保持稳定上升趋势来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网稳中有升型典型细分行业月独立设备数（MAU1亿台）mUserTracker-2019.10-2020.6中国移动互联网稳中有升型典型细分行业月独立设备数（1000万台MAU1亿台）1.02.03.04.05.06.07.08.0汽车资讯（千万台）拍摄美化（千万台）婚恋交友（千万台）在线社交一直是用户释放情绪压力、获取情感支持的重要方式，疫情期间进一步催化社交需求，基于社交的社交交友、婚恋交友稳步增长；疫情期间人们选择宅在家中，但是并不影响用拍照记录生活赋予生活不一样的色彩，拍摄美化、相册图库依旧保持相对稳定上升趋势；另外公共交通承载流量大，接触机率高，在一定程度上刺激消费者私人驾车和拥车需求，加上汽车行业推出各类举措最大化聚焦消费者关注，汽车资讯类流量呈总体平稳、稳中有进的趋势。152020.7 iResearch I2020.7 iResearch I0.05.010.015.020.025.0在线旅游（千万台）车票服务（千万台）后疫情时代的发展变化|行业态势4)持续低迷初恢复型：在线旅游、车票服务、酒店服务、电影票务行业在疫情期间按下暂停键，伴随疫情好转在4月份迎来回温来源：艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据