5战略分类和基本竞争战略.pptx

第八章广告信息CompanyLogo目录第一节广告信息的构成与传播1第二节广告主题2第三节广告创意3第四节广告创意实施4CompanyLogo目录第一节广告信息的构成与传播1CompanyLogo－、广告信息－、广告信息CompanyLogo1.广告信息分类CompanyLogo指由通用符号传达的广告信息。广告信息间接信息直接信息指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。CompanyLogo2.间接信息具有很大的价值CompanyLogo价值营造某种氛围，引发消费者的联想。使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题。引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。CompanyLogo价值引导视线，增加广告的吸引力，强化关注度。CompanyLogoCompanyLogo价值强化企业形象、品牌形象或商品特性，突出广告主题。引导视线，...