广西金秀瑶族盘王节文化活态传承与文创设计研究_梁泽浩.pdf

2023年2月第1期瑶族盘王节源自农历十月十六日的盘王节歌会，是全体瑶族祭祀先祖盘王的传统节日，集中展示瑶族丰富完整的原生态文化。当代盘王节已从传统的宗教祭祀形式演变为纪念、传播、传承民族文化与弘扬时代精神的大型节庆文化活动。如茶山瑶的功德节活动、盘瑶嫁郎习俗、山子瑶度戒节等。另外，国家级非遗项目黄泥鼓舞，自治区级非遗项目瑶族八仙舞、舞香龙等均有所呈现。广西金秀瑶族自治县蕴含丰富的瑶族文化资源，被人类学家、社会学家费孝通赞誉为“世界瑶都”。结合当地优秀文化元素，设计实用性和艺术性兼具的文创产品不仅是当地经济发展的需要，也是瑶族文化活态传承的重要方式之一。1金秀瑶族盘王节时代价值及活态传承现状1.1金秀瑶族盘王节文化的时代价值金秀瑶族包含我国瑶族的主要支系,从明清时期到1940年以前，金秀瑶族生活、约束在自制的石牌制度之下，保存着完整、丰富、原生态的瑶族文化。盘王节作为我国各地区瑶族的共同记忆和传承下来的古老风俗，蕴含了丰富的瑶族文化，是瑶族文化遗产的有形载体。在盘王节这一天，瑶族男男女女，老老少少盛装出席，会用唱歌、祭酒、跳舞、上香等方式祭祀盘王，祈求国泰民安、万代兴隆。现如今，民族传统文化受到新媒体文化的冲击，而通过民族节日文化加强民族凝聚力和创造力，既符合当地人民的精神生活需要，又能促进当地旅游经济文化的发展，实现了文化与生产力的共同发展。1.2金秀瑶族盘王节文化的活态传承现状民族文化活态传承的概念主要是相对于博物馆“静态化”的传承方式而言的，“静态化”的文化保护传承方式主要是通过图片、记录、文档等媒介，以博物馆为主要载体进行展示。活态传承主要以生活场景下的群众为传播主体，使其口口相传、寓于生活、生生不息。通过对金秀县城和主要乡镇的实地走访，以及文献、书籍的查阅和研究，笔者总结出金秀瑶族盘王节文化活态传承方式主要有政府传承、民间传承和学校传承等方式。1.2.1政府传承政府活态传承方式指的是政府对盘王节文化所进行的展示、传承和发展工作，通过对广西来宾市金秀瑶族自治县人民政府门户网站公开的活动方案1可知县政府在每年盘王节期间都成立专门的盘王节活动工作领导小组和活动小组办公室负责筹备、推进“盘王节”节日活动。县政府通过各式各样的展示活动、体验活动逐渐形成了“文化旅游”的生态环境。1.2.2民间传承民间传承主要是金秀瑶族非物质文化遗产传承人对传统民俗文化进行活态传承。2021年金秀县文化馆申报的兰怡（金秀瑶族离贯歌）、冯文标（金秀瑶族黄泥鼓制作技艺）被确定为自治区级非物质文化遗产代表性项目传承人。传承人在开展传承和传播活动期间，政府在资金和政策上给予支持，并协调文化馆组织非遗文化培训班，为非遗传承人提供舞台来传播优秀文化。广西金秀瑶族盘王节文化活态传承与文创设计研究梁泽浩（广西科技师范学院 美术与设计学院，广西 来宾546100）摘要：活态传承是区别于“博物馆”式保护的一种常态化的动态传承方式。瑶族盘王节是国家级非物质文化遗产，也是瑶族最庄重的节日之一，是集瑶族传统文化大成的人文盛典。从广西金秀瑶族盘王节文化活态传承现状出发，在此基础上结合金秀盘王节活动中的非遗瑰宝“八仙舞”进行文创设计，以期实现传统民俗节日文化的活态传承和创新发展。关键词：金秀瑶族；盘王节；活态传承；文创设计Doi：10.3969/j.issn.2095-0101.2023.01.021中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：2095-0101（2023）01-0067-03收稿日期：2022-08-23基金项目：广西高校中青年教师科研基础能力提升项目（项目编号：2021KY0836）作者简介：梁泽浩（1990），男，广西百色人，广西科技师范学院专任教师，讲师，研究方向：文创产品设计、美术学。服装服饰设计672023年2月第1期1.2.3学校传承金秀学校活态传承盘王节节日文化的方式主要体现为公益讲座、民族体育活动、校园内建立非遗文化保护传承基地等。金秀各中学的运动会中还增设有民族体育项目板鞋竞速、瑶族顶鼓、高杆投绣球、背篓投绣球、黄泥鼓操等，通过民族体育活动来开展节日舞蹈和民俗文化的活态传承。2基于金秀瑶族盘王节文化的文创产品设计原则根据前期的文献整理和田野调查，结合金秀瑶族文创产品销售现状，提出以下设计原则并展开设计。2.1实用性原则文创产品具有文化附加属性，但是究其根本，文创产品首先是具有交换价值的一般商品，要想实现其商业价值，就必须把握消费者的消费需求，特别是价格接受区间。实用的文创产品使用频率高，利于大范围传播，可以显著地达成文化传播的效果2，所以民族文创产品不能盲目地追求艺术价值而忽略其实际需求。此外，文创产品的市场转化除了具有一定的艺术审美，还与成本、价格有密切联系。必须结合当地旅游消费水平，选择符合成本低、利于大批量生产、价格适中且具有实用价值等要素的产品，才能实现顺利转化。2.2审美需要原则文创产品的转化是消费者的文化消费行为，所以文创产品的设计应以人为本，从消费者的审美需要、审美水平出发，开发出贴近消费者生活的，能有利于理解文化情境的，有亲和感的文创产品3，才能满足消费者潜在的文化心理需求，达到对民族文化的理解和认同。当今市面上，民族地区文创产品品种多、全，但也存在着工艺性不强、创新性差、相似度高等问题。面对全国文创产品的热潮，民族文创产品必须发挥自己的特色优势，提炼民族文化、民族风情，才能满足现代人的审美需要，引起共鸣，从而发扬少数民族优秀文化。2.3地域性原则金秀瑶族自治县作为“世界瑶都”，民族特色独具一格。通过文创产品挖掘民族文化内涵，让游客了解民族艺术的美感，这样才能体现文创产品的文化附加值，彰显地域特色。所以笔者设计的出发点就是突出展示金秀盘王节文化的地域性内涵。3基于金秀瑶族盘王节文化的文创产品设计实践3.1文创产品类型的选择为了了解消费者对民族文创产品的消费情况，研究并制作了关于文创产品购买经验、文创产品存在问题和文创产品的消费偏好的调查问卷，并通过微信小程序“问卷星”发放问卷的方式获取数据。该调查最终发放问卷130份，回收124份，有效回收率95%。根据问卷回收结果，70%的人购买过文化创意类产品，这说明文创产品已经成为旅游消费品中的重要组成部分，文创产品具有一定的市场前景。而根据购买体验或者意愿的调查结果，阻碍购买意愿或者留下不好印象的主要问题为文创产品实用性差（30.6%）和价格不合理（39.7%）。调查发现各文创产品的类型均具有一定的购买意向，从高到低依次是：T恤、明信片、手机壳、冰箱贴、记事本。所以本次设计实践主要从实用性和价格合理出发，制作T恤周边。3.2文创产品的设计素材选择金秀盘王节风俗众多，其中有一种瑶族祭祀舞蹈名曰“八仙舞”，起源于南朝，至今已有1500多年历史。相传是天上的八仙帮助当地瑶族驱赶“瘟神”和其他灾害4，为了庆祝驱赶灾害的胜利，八仙起舞，形态生动有趣，当地居民记录下来便是今天的八仙舞。每逢丰收、喜庆节日，瑶族人民就会聚在一起随着鼓点跳八仙舞祈求来年丰收、幸福。如今的八仙舞演变为具有浓郁民族特色的体育项目。八仙舞代表广西参加第十一届全国少数民族传统体育运动会表演项目获得了一等奖，其也是广西壮族自治区区级非物质文化遗产项目之一。八仙舞不仅是瑶族节日民俗文化的活化石，时至今日，八仙舞还新增了健身、教育、娱乐功能，具有文化价值、社会价值和历史价值。3.3金秀瑶族文创产品设计实践本文设计的文创产品以金秀瑶族八仙舞为创意灵感，立足于金秀节日文化中的非物质文化遗产的活态传承保护。T恤图案灵感来自八仙舞舞蹈动作中“搂腰翻滚”“双狮滚球”“斑鸠饮水”“仙女下凡”“鹞鹰展翅”这几个最具特色的环节，特别是“鹞鹰展翅”作为整支舞蹈最高难度的动作，将气氛推向高潮，由站在地面的演员将最强壮的一位演员用杠子撑上半空并绕场转圈，象征雄鹰四顾，震慑虫鸟不伤害庄稼。选取这一动作不仅因为其是最经典的环节，还考虑到雄鹰展翅的美好寓意，具有冲击力和特殊性。设计中每一位演员的服饰参照金秀五大瑶族支系之一的“坳瑶”款式设计，白色头巾缠绕发髻，腰间是单层红色腰带，裤子裤脚处的纹样为“盘王印”，对应瑶族感谢盘王对族人的保佑，以盘王为守护神进行祈福的风俗。选择T恤作为载体主要是由广西的亚热带季风气候、热带季风气候决定的。广西全区光照充足，夏季日照时间长，气候温暖，T恤具有较长的时间周期可以售卖。同时，随着社会技术的进步，T恤生产成本整体较低，烫画、丝网印、直喷等印刷工艺成本都不高，根据笔者在1688进货网和淘宝等网购平台进行的市场调服装服饰设计682023年2月第1期查，T恤成品在不包含邮费的情况下最低成本可低至15元/件。灵活、便宜的价格区间加上气候炎热下的市场需求，T恤这一载体落地性好，实用性强，价格可控。配色也是T恤设计的重点。色彩赋予作品一种整体的感染力。据后汉书卷八十六南蛮西南夷列传记载，瑶族“织绩木皮，染以草实，好五色衣服”。瑶族的民族语境中万物有灵，他们崇拜太阳、月亮、风、雨、雷电、天空，出于这样的泛灵性的崇拜，瑶族先人们从自然的元素中提取了红、白、绿、黑、蓝五色，所以设计的八仙舞T恤款式1（见图1）和款式2（见图2）的标准色也是红、黑、白。图1八仙舞T恤款式1（梁泽浩设计）图2八仙舞T恤款式2（梁泽浩设计）八仙舞以文创产品形式进行活态传承，使得消费者能够透过产品看到八仙舞的表面故事传说，具有经济价值的同时也具有文化价值。4结语文创产品集“文化+创意”于一体，除了商品的交换价值以外，还有艺术价值和文化价值，可以说是文化传播的媒体之一。民族文创产品的特别之处，就是浓缩了民族文化内涵的丰富底蕴。对于消费者来说，民族文创产品的造型、色彩等观赏性要素满足了他们视觉上的需要，而其中的民族文化则让他们产生了精神上的共鸣。以金秀瑶族文化为内核设计文创产品，打造金秀瑶族旅游文创品牌，不仅能促进当地文化旅游融合发展满足现实需要，还能满足现代人对民族文化了解和向往的精神和情感需求。参考文献1金秀镇人民政府.金秀镇人民政府关于印发金秀镇2021年盘王节活动方案 的通知：金镇政发202116号A/OL.(2021-09-26).http:/