0102023年2月www.szjjxsk.com商展经济DOI：10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.04.010互联网背景下馆藏文物数字化转型的创新路径研究张国鹏(贵州师范大学经济与管理学院贵州贵阳550025)摘要：近年来，在党和国家作出的“推动社会主义文化繁荣兴盛”重要指示精神下，各博物馆在馆藏文物传播的建设上正努力由以往单一的文化传播空间建造向注重时间、空间和人文等复合功能的数字藏品转变。数字藏品是当下市场认可度较高的一种博物馆文创产品，让馆藏文物突破了时间、空间、展示形式的局限，拉近了传统文化与社会公众之间的距离。基于此，本文通过分析目前数字藏品在传播传统文化过程中遇到的问题和实践应用场景，为数字藏品更好地传播中国传统文化提出切实可行的策略建议，真正让文物“活”起来。关键词：数字藏品；文化传播；应用场景；拉斯韦尔模式；策略建议本文索引：张国鹏.互联网背景下馆藏文物数字化转型的创新路径研究[J].商展经济，2023(04)：010-012.中图分类号：F719文献标识码：A2021年，国务院印发《“十四五”文物保护和科技创新规划》，文件提出要推动我国实现从文物资源大国向文物保护利用强国的历史性跨越，要全方位提高文物保护利用和文化遗产保护传承的数字化水平。在互联网背景下，数字藏品(NFT)的创造和发展不仅推动了中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，而且加快了文化遗产和文化产业价值的传播，让中华优秀传统文化拥有更广阔的未来，建立起高度的文化自信。1社会背景1.1传统文化与媒介随着我国现代化进程的加速，人们对文化和精神的要求也越来越高，传统文化展现出蓬勃发展的态势。数字藏品凭借其稀缺性、唯一性、平民化等优点，已成为传承优秀传统文化的新载体。在这个“万物皆媒”的时代，数字藏品不仅发挥着传播中华优秀传统文化的功能，而且作为数字文化产业的一部分，其在不断地发展和演进，从单一走向多元化：从传播学的角度，数字藏品作为一种文化传播载体，是一种新型传播媒介，具备传播强媒介属性；从传统文化的角度，中华优秀传统文化是数字藏品重要的IP打造来源，是数字藏品创作的依据与发展的基础。1.2数字藏品文化传播现状数字藏品作为数字文化产业的首要代表，不仅是传播中华优秀传统文化、展现中国形象的“窗口”，也是推动中华文化走向世界的“数字流动文化博物馆”。随着近年来传统文化数字化建设速度的加快，北京、南京、西安等城市的博物馆逐渐意识到传统文化数字化转型的重要性，相继推出与传统...
