互联网使用能否提高家庭农场...1户家庭农场的实地调查证据_曹蕾.pdf

引言世界各国的农业发展经验表明，家庭农场是农业生产中最有效率的经营模式1。2008年，党的十七届三中全会报告第一次将家庭农场作为农业规模经营主体之一提出。2013年，家庭农场这一概念首次出现在我国中央一号文件上，并鼓励家庭农场发展多元化经营。自此，我国家庭农场得到蓬勃发展，截至2022年6月底，全国家庭农场数量已经突破300万个。但由于发展起步较晚，相关法律法规和政策体系尚不健全，一些地区陆续出现因管理不善、农业基础设施较为薄弱、农业生产条件相对落后、营运成本上升等原因导致的巨额亏损或破产等现象2。因此，研究如何提高家庭农场的经营绩效具有重要现实意义。近年来，由于互联网技术迅速发展，我国农村地区互联网普及率逐步提高。第50次 中国互联网络发展状况统计报告 显示，截至2022年6月底，我国农村地区互联网普及率达到58.8%。家庭农场作为现代农业组织体系的基础3，扎根于农村社区，活力来自于社区4，无论是主动学习还是被动接受，家庭农场均受到互联网技术影响。那么，家庭农场主使用互联网是否有利于家庭农场经互联网使用能否提高家庭农场的经营绩效?来自江苏省471户家庭农场的实地调查证据曹蕾1刘学胜2王翌秋21.农业农村部南京农业机械化研究所，南京210014；2.南京农业大学，南京210095摘要：文章基于2021年江苏省471户家庭农场实地调查数据，利用倾向值得分匹配法实证分析互联网使用对家庭农场经营绩效的影响，并采用中介效应模型探究互联网使用对家庭农场经营绩效的影响机制。研究结果表明：家庭农场主利用互联网进行信息搜寻或知识学习能够显著提升家庭农场的经营绩效，但当家庭农场主仅利用互联网进行社交互动时对其绩效的促进作用十分有限；其影响机制主要是通过提高家庭农场信息化技术的应用和促进家庭农场品牌参与得以实现；并且，互联网使用对家庭农场经营绩效的提升作用在受教育程度较高及大型家庭农场中更加明显。因此，政府应以实施乡村振兴战略为契机，推进农村新基建发展，提高农村互联网普及率，开展家庭农场主数字和信息化技术教育培训，加强对农场自主品牌创建的激励和保护，通过财政、税收、信贷等激励措施促进信息化技术在农业生产中的落地应用。关键词：互联网使用；信息化技术；品牌参与；家庭农场；经营绩效中图分类号：F323文献标识码：A文章编号：1672-3805(2022)06-0080-12作者简介：曹蕾，农业农村部南京农业机械化研究所副研究员，研究方向为农业经济、农村现代化、农业机械化理论与政策等。第20卷 第6期20(6):80912022年12月December 2022东 北 农 业 大 学 学 报（社 会 科 学 版）数据来源于农业农村部 对十三届全国人大四次会议第3477号建议的答复。曹蕾等：互联网使用能否提高家庭农场的经营绩效？来自江苏省471户家庭农场的实地调查证据第6期营绩效提升？互联网使用对异质性家庭农场经营绩效的影响是否具有差异？其内在机制又是什么？这些是本文所要重点关注与解答的问题。首先，从互联网使用的影响来看，学者普遍认为互联网使用能够显著提高农户的信贷获得水平5，提高农户市场参与概率6，丰富农户社会资本7，拓宽信息获取渠道8，扩大农户的非农就业9以及提高创业绩效10等，更多学者认为互联网使用会通过上述途径有效带动农户增收11、缩小收入差距12、缓解相对贫困13以及提高农户幸福感与获得感14等。少部分学者关注到互联网使用对农户农业生产效率的影响，例如，李欠男等15从宏观层面验证互联网发展能提升农业全要素生产率，但主要依赖于农业技术进步；闫迪等16从微观层面剖析互联网使用对农户生产效率的影响，认为互联网使用对农户生产效率有积极促进作用。其次，从家庭农场经营绩效的影响因素来看，现有文献已经分析并剥离出影响家庭农场经营绩效的诸多因素。例如，Balmaun17认为生产要素之间的配置是决定家庭农场经营绩效的根本因素。此外，学者也认为家庭农场主个人经历18、管理经验19、电商采纳行为20、采用与农场相匹配的新技术21、品牌参与22及政府补贴23等都会对家庭农场经营绩效产生积极影响。通过以上文献梳理发现，现有关于互联网使用研究主要集中在农户层面，而对家庭农场的关注相对较少。同时，尽管已有大量实证研究分析了家庭农场经营绩效的影响因素，但鲜有研究关注到互联网使用对家庭农场经营绩效的影响及其可能机制。为此，本文利用2021年江苏省471户家庭农场的实地调查数据，验证互联网使用对家庭农场经营绩效的影响。一是使用家庭农场实地调查数据，实证分析互联网使用对家庭农场经营绩效的影响，揭示互联网使用可以通过提高家庭农场的信息技术采纳和品牌参与概率影响家庭农场经营绩效的机制；二是探究互联网使用对家庭农场经营绩效所具有的受教育程度及家庭农场经营规模的异质性影响，为差异化提升家庭农场经营绩效提供参考依据。一、理论基础与研究假说（一）互联网使用对家庭农场经营绩效的影响互联网通信技术的不断升级以及农村地区互联网普及率的不断提高，在给农村经济发展带来新机遇的同时，也为家庭农场经营绩效提升提供了新的思路与方向。互联网作为重要的信息获取渠道，能够有效传播农业生产经营所需各种信息24，打破信息获取壁垒，提高信息传播效率，降低信息获取成本25，帮助家庭农场主做出更优的生产决策26，提高家庭农场主对新事物和新技术的采纳程度。主要体现在以下方面：（1）互联网作为信息技术，能够有效打破信息获取壁垒，缓解农产品供需双方之间的信息不对称，降低家庭农场主信息搜寻成本，提高农产品市场交易效率。（2）使用互联网可以帮助家庭农场主获得更多农业投入相关信息，调整优化其生产经营策略，采用更优的经营方式和经营结构27。从更长远影响来看，高质量信息供给有利于提高农产品销售价格28，帮助家庭农场主改变生产要素分配和生产结构，在提高家庭农场收入的同时，也提高了农业的边际生产力29。（3）互联网促进了农业技术知识的传播，促进家庭农场主思想认识水平提升，促进其主动采纳更先进的信息化技术25。（4）互联网为家庭农场主提供了便捷的沟通交流与知识学习平台。一方面，家庭农场主通过互联网有利于发展强关系，建立弱关系，可以有效增加其社会资本8；另一方面，互联网帮助家庭农场主获得更多农业生产经营所需知识与技术积累30，进而提高其人力资本积累，而社会资本和人力资本的丰富与提高均有利于家庭农场收入的提升。基于以上分析，本文提出研究假说1：互联网使用能够有效提升家庭农场经营绩效。（二）互联网使用影响家庭农场经营绩效的机制第一，互联网使用可以通过促进家庭农场主对信息技术的应用来提升家庭农场的经营绩效。首先，互联网使用能够推动信息化技术在农业生产经营中的使用。一方面使得家庭农场主方便快81东 北 农 业 大 学 学 报（社 会 科 学 版）第20卷捷获取农业生产新技术信息并快速完成知识积累，促进传统经营理念转变，更好接纳并采用新技术。另一方面为农业技术供需双方搭建桥梁，促使更多先进农业技术应用到农业生产经营过程中。其次，新技术的应用有助于家庭农场经营绩效提升。根据新经济增长理论，经济增长的核心是技术进步，农业经济的增长也依赖生产技术的进步。大数据、云计算、遥感技术等先进技术正在引领着农业发展与进步，及时有效地采集农业生产各环节数据，可以为生产经营全程提供有力支持，提高农业生产效率，进而有效提升家庭农场的经营绩效。基于以上分析，本文提出研究假说2：互联网使用能够通过提高家庭农场主对农业信息化技术的采用概率，进而提升家庭农场的经营绩效。第二，互联网使用可以促进家庭农场的品牌参与，进而提高家庭农场的经营绩效。首先，互联网使用能够促进家庭农场的品牌建设。一方面，互联网能够为家庭农场主提供良好的沟通、学习与信息搜寻平台，打破市场信息不对称，掌握更多的农产品品牌知识，让家庭农场主深刻认知参与品牌建设的经济效益，提高自主品牌意识；另一方面，农场主能够通过互联网自主学习掌握有关商标注册的信息和“三品一标”认证的步骤，将繁琐的操作步骤简单化，提高农业品牌建设参与度。其次，品牌参与能够促进家庭农场经营绩效的提升。根据信号理论和效用理论，品牌能够向消费者传递农产品自身特色，提供最直接的产品信息，缓解农业生产者与消费者之间的信息不对称，降低消费者的搜寻成本和感知风险，提高消费者对产品溢价的接受预期31。因此，家庭农场通过自主品牌创建或使用地域公共品牌，获得品牌溢价，促进家庭农场增收，有助于家庭农场提高其经营绩效。基于以上分析，本文提出研究假设3：互联网使用能够通过促进家庭农场的品牌参与，从而对家庭农场的经营绩效产生显著正向的促进作用。二、研究设计（一）数据来源本文数据来自于2021年江苏省471户家庭农场的实地调查，调查覆盖了江苏省苏北（徐州铜山区、宿迁泗洪县）、苏中（南通海门区、泰州兴化市）和苏南（无锡江阴市、镇江句容市）六县499户家庭农场的基本情况、土地利用情况、生产经营情况、资产生计、家庭开支、资金往来、金融素养、数字素养、收入明细等详细信息。在剔除关键变量信息缺失样本，保留471份有效样本，实际有效问卷率达94.38%。（二）变量选取1.被解释变量。参考已有研究做法21-22，并进一步提高实证结果的稳健性，本文选取家庭农场生产经营的总收入、净利润、亩均收入及劳均收入作为家庭农场经营绩效变量，从家庭农场收入的多个层面衡量家庭农场经营绩效。2.解释变量。家庭农场主利用互联网既可以进行信息搜索或知识学习，也可以进行社交互动，两种渠道都是重要信息获取与知识学习渠道。因此，本文将互联网使用分为两个层面：一是是否利用互联网进行信息搜寻或知识学习，根据问卷中“您上网进行信息搜寻或知识学习的频率”定义互联网使用；二是家庭农场主是否利用互联网进行社交互动，根据问卷中“您使用微信朋友圈功能的频率？”来定义。3.机制变量。本文引入信息化技术应用和品牌参与作为互联网使用对家庭农场绩效的两条影响路径。一是信息技术的应用，根据问卷中“在生产经营过程中是否应用信息化技术（应用信息技术的类型有电脑办公、资源管理（ERP）、电子商务和生产信息技术应用等）”一题定义；二是品牌参 将回答“很少”的样本也记为0的主要原因是，在统计时发现此类样本，大多数不会简单的手机与电脑操作，因此认定为未使用互联网，记为0。82曹蕾等：互联网使用能否提高家庭农场的经营绩效？来自江苏省471户家庭农场的实地调查证据第6期与，参照已有研究22,31，本文将品牌参与定义为：如果家庭农场注册商标或农产品通过“三品一标”认证（包括无公害产品认证、绿色食品认证、有机食品认证以及农产品地理标志认证，是具有地域特征的公共品牌家庭农场的产品），则认为家庭农场有参与品牌认证，记为1；若家庭农场既没有注册商标也没有通过相关认证，则记为0，表示家庭农场未进行品牌参与。4.控制变量。参考已有文献18-24，控制变量主要包括经营主体个体特征变量、家庭农场生产经营特征变量以及环境特征变量。其中家庭农场主个体特征变量包括年龄、年龄的平方项以及受教育年限；生产经营特征变量包括家庭负债、经营规模、经营规模的平方项以及土地块数；环境特征变量包括家庭农场主住所距离县政府的距离和所在区县人均GDP。（三）描述性统计分析如表1所示，所有样本中，家庭农场农业生产经营的总收入、净利润、亩均收入和劳均收入的标准差分别为1.129、1.613、1.230、1.181，表明样本家庭农场的经营绩效差距较小。核心解释变量部分，有71.3%的农场主利用互联网进行信息的搜寻与知识学习，有73%的农场主利用互联网进行社交互动。中介变量部分，有53.9%的家庭农场在生产经营过程中使用信息化技术，这表明样本家庭农场的信息化技术应用水平还有较大提升空间；有35.7%的家庭农场进行了商标注册或农场产品认证，其中有27%的家庭农场注册了商标，有24.5%通过了“三品一标”认证。控制变量部分，农场主平均年龄为48.251岁；平均受教育年限分类变量均值为10.805，家庭农场主平均受教育程度介于初中与高中之间；家庭农场主家庭住所离县政府平均距离为22.993公里。变量类型被解释变