国潮插画在口罩包装设计中的应用研究_张雯雯.pdf

鞋类工艺与设计SHOES TECHNOLOGY AND DESIGN2023 年 1 月第 3 卷 第 2 期Jan.2023Vol.3 No.2171国潮插画在口罩包装设计中的应用研究张雯雯，柴 凝（湖南科技大学，湖南 湘潭 411201）摘要：从视觉元素、色彩语言、构图方式和画面风格 3 方面分析国潮插画的典型特征，通过案例分析法分析相关前沿案例，把握口罩包装设计的典型风格及设计原则；将国潮插画应用于口罩包装设计之中，通过现代设计理念使国潮文化通过口罩包装设计得以传承，使商品具有艺术审美价值和文化内涵。关键词：国潮文化；插画；口罩包装；创新设计中图分类号TS941.724文献标识码A DOI:10.3969/j.issn.2096-3793.2023-02-057Research on the Application of China-Chic Illustrations in Mask Packaging DesignZHANG Wenwen,CHAI Ning(Hunan University of Science and Technology,Xiangtan 411201,China)Abstract:Analyze the typical characteristics of China-Chics illustration from three aspects:visual elements,color language,composition method and picture style.Analyze relevant cutting-edge cases through case analysis to grasp the typical style and design principles of mask packaging design;The China-Chic illustration is applied to the mask packaging design,and the China-Chic culture is passed on through the mask packaging design through the modern design concept,so that the goods have artistic aesthetic value and cultural connotation.Key words:china-chic culture;illustration;mask packaging;innovative design1 国潮插画的定义与表现形式1.1 国潮插画的定义插画又作插图，是书籍内对文本内容补充说明的具有欣赏价值的图画。“国潮”是传统与现代的有机结合，是新思想与旧思想的碰撞，是一种基于中国特色文化的时代潮流，体现国人对本土文化广泛认同的一股“思潮”。通过本土文化、本土品牌及产品引领可实现文化繁荣，发展与传承传统文化1。国潮插画是将中国特色传统文化元素与当下时尚审美相结合的插画表现形式。国潮插画通常从历史文化故事中提取元素，运用设计手法将其与时代需求相结合，符合东方美学标准。1.2 国潮插画的表现形式1.2.1 视觉元素随着消费主义思潮盛行，人们更加关注消费品折射的个性化追求及身份象征，这一特征即“符号消费”2，商品价值也由使用功能向精神内涵转化，“国潮”也成为一种符号进行传播，产品的价值也在其内涵中得以延伸3。国潮插画中图形作为画面风格表现的重要视觉元素，传统国潮图案可分为动植物吉祥纹样、几何图案与汉字绘画、人为造型 3 类。狮、虎、龙、凤在中国寓意着吉祥，插画设计师常常选择此类元素进行合理构图，环绕在产品名称周围。1.2.2 色彩语言插画设计中情感传递常通过色彩语言进行表达。画面中的色彩运用传递不同的感情。在具体的国潮插画创作中，插画师选择不同的视觉元素进行组合，调整色相纯度明度等有规划的统一画面色调。国潮插画深受我国传统绘画审美的影响，相对于西方具象化再现物体真实色彩，国潮插画中允许根据创作者主观意识改变固有色。为了迎合不同的主题，画面主色调也会有所选择。在同类色为主的画面中，同类色之间弱对比结合互补色强对比进行点缀，整体明度一般弱对比。作者简介：张雯雯（1997-），女，研究生在读，研究方向：视觉传达设计，.第 3 卷设计论坛鞋 类 工 艺 与 设 计1721.2.3 构图方式常见的国潮插画构图方式之一是对称构图，包括绝对对称构图和相对对称构图，对称构图具有平衡、稳定、相互呼应的特点，可做内容对比以突出主题。S 型构图的主视觉以“S”形状延伸，画面具有动感和强烈的节奏感，“C”形和“Z”形是其拓展形式。环绕式构图具有个性、张力、饱满的特点，以四周环绕元素引导视线落入画面的核心部位。三角形构图稳定画面元素紧凑，画面中以 3个视觉中心为 3 个点向四周发散。具体可分为安定、均衡的正三角和饱含冲击感、矛盾感的倒三角。1.2.4 画面风格将当下街头涂鸦潮流文化同传统文化相结，衍生出风格夸张条富有张力，用色块粗犷堆叠表现明暗关系的描边涂鸦式国潮插画。近几年来伴随着文化复兴思潮的出现，精美逼真、注重造型的工笔画广受欢迎，其绘画方式在国潮插画中广为借鉴。此种插画风格主要是以线造型，用线的虚实粗细变化营造细腻精致的画风4，在倪传靖的作品中可以看到中国传统元素的广泛应用。水墨画是我国传统绘画，用水和墨按照不同比例调配出深浅不一的颜色，具有干湿浓淡、点线面俱全的特点5。现代的水墨插画更注重商业化的艺术表达，设计出颇具艺术感的商品。2 口罩包装设计现状新冠疫情的持续影响使消费者对口罩的需求激增，传统口罩包装设计风格单一，将国潮插画应用在口罩包装设计的手法较稀缺，若将中国元素与现代包装设计相融合，使产品在拥有时代感的同时，更能提升消费者的民族自豪感。传统口罩包装设计主要分为以下 3 种形式。IP 形象为主的“萌面超人”口罩，针对 3-12 岁使用者，在设计上迎合该年龄段孩子喜好的风格，以萌物形象为主 IP 打造超人主题口罩。“萌面”谐音为“蒙面”，巧妙表达了产品属性及用途，拉近了与孩童的距离。不同的 IP 表情递进排列，既丰富了画面，又提高了辨识度。复古插画为主的广州公交联合 Double One 设计的主题口罩。在外包装复刻当年的小巴士造型并以粉蓝双色搭配，还原当年小公交的颜色，营造特有的年代质感。公交车上印刻有地标广州塔以及“安全第一”的标语，赋予包装复古情怀。外盒顶部设计了防疫趣味文案，激发与消费者之间的情感共鸣。另一版公交口罩提取 80 年代元素，分别用香橙、红糖果及雪糕车的橙、红、蓝三色调构成，相比前面的复古包装更具年轻活力。简约图文为主的悟杰品牌设计的一次性医用口罩。灰白外包装封面以口罩为主构图，使人对产品属性一目了然。简洁的无衬线英文字体设计搭配与口罩信息相关的辅助图标，侧面分列式背书诠释口罩在不同场景的适用性。使用人物漫画做使用说明，与用户进行视觉交互，代入感较强。3 国潮插画在口罩包装设计中的设计原则3.1 形式与内容相辅相成图形元素作为包装设计中的“视觉语言”，常用来传递内部产品语义，对产品内容进行延伸。在多元文化时代，消费者的生活背景和思想迥异，只有将包装设计的产品语义发挥极致，才能促成良好的消费体验6。因此，包装设计应高效地传达产品信息，凸显产品品质7。国潮插画在口罩包装设计中的应用，应将传统文化以视觉符号形式进行呈现，应选取与产品内容巧妙契合的图形元素，在表现内部产品特征的基础上，对产品包装设计进行创新。3.2 符合当下审美的元素在经济全球化背景下，我国艺术基础教育受西方审美原则的巨大影响与渗透。深入挖掘中华文化精髓，创造符合国人审美的设计，是亟待解决的问题。“国潮”包装设计在发展过程中也出现一些问题，千篇一律的模板套用使人们审美疲劳。国货彩妆品牌“花西子”将国潮文化和彩妆产品巧妙结合，其“傣族印象”系列产品包装设计中选取代表傣族图腾的孔雀应用在包装设计中。将孔雀开屏的动感灵动地展现在包装上，用金色与绿色进行色彩搭配，颇具东方韵味，符合当下的审美标准。3.3 塑造独特的品牌特色口罩包装设计的同质化现象较为严重，消费者对不同品牌的产品难以辨别，致使其易被视觉效果强及自己所熟悉的品牌所吸引。将国潮文化与口罩包装设计相结合，树立独特的品牌形象，有助于吸引消费者注意力。消费者在产生需求和购买决策中，经常会搜集产品信息、比选同类产品，信息相似或信息过载都会导致购买决策延迟8。因此，口罩包装设计应提升消费者对品牌信任度，减少因消费者困惑造成的品牌转移。可2个方面入手：（1）加强口罩包装细分化设计，充分考虑满足不同性别和年龄的消费需求；（2）注重口罩包装的情感化设计，将“国潮”与口罩包装有机结合，讲好品牌故事提升口罩品牌影响力与精神文化价值。4 口罩包装中的国潮插画设计实践该包装设计主要针对可重复使用的防护口罩，其产品有重复使用功能，目标消费群体锁定在中高端消费者。口罩包装袋采用 130mm*180mm 的规格尺寸，既可保护好内部产品结构，又不占用空间造成资源浪费，同时能第 2 期设计论坛173张雯雯，等 国潮插画在口罩包装设计中的应用研究巧妙减少运输成本。在设计过程中，选取祥瑞文化“鹿”（通“禄”），寓意“福禄双全”。鹿是我国民俗文化中最常见的吉祥神兽，驱灾辟邪，是勇武、强大、吉祥的化身，符合产品特点。选择具有东方文化色彩寓意祥瑞神兽鹿的形象，结合口罩外观以插画形式呈现，见图 1。在包装设计的主体周边环绕了松柏、祥云、水纹、高山等元素，背后环绕两只青耕鸟，灵感源于山海经，寓意驱除病疫、顺遂安宁。选择国潮插画中粗描边风格，体现传统美韵，该风格结合潮流插画夸张的特点，线条具有强烈的张力，与传统书法笔触相似。画面构图采用传统国潮插画中的对称方式，渲染丰富热烈氛围。将国潮文化与潮流插画的创作手法相融合，以满足人们的精神文化需求。图 1 国潮插画在口罩包装中的创新应用5 结 语 国潮是中国品牌、东方美学与中华文化的综合呈现，可提升中华传统文化的认同感，产生群体性精神文化共鸣。深入了解国潮文化，发掘其精神层面内涵，以当代艺术理解将国潮元素内化于口罩包装设计之中，搭建口罩产品与消费者间的精神桥梁，提升品牌的社会价值与文化价值，鼓励消费者以强大的精神定力驱散疫情笼罩的阴霾，为后疫情时代的防疫产品包装设计提供参考借鉴。参考文献：1 李红岩,杜超凡.“国潮”传播视域下的民族文化推广基于对统万城文化的考量 J.社会科学家,2019(06):137-144.2 杨军,黄兆琼.我国消费主义思潮的表现、实质与克服 J.思想教育研究,2022(02):67-72.3 王战,靳盼.消费文化视域下“国潮”品牌的文本呈现和文化认同策略 J.传媒观察,2021(12):54-61.4 李遇忻.“中国风”在插画设计中的创新应用以倪传婧插画为例 J.西部皮革,2019,41(04):139-140.5 李烨林,呼和满都拉.原创美术作品在纸包装上的应用 J.中国造纸,2021,40(07):9-10.6 杨 磊.包 装 设 计 中 视 觉 语 言 的 艺 术 化 诠 释 J.包 装 工程,2022,43(10):355-357.7 晁新姣,张思佳.极简主义风格在食品包装设计中的应用 J.食品与机械,2022,38(05):106-109.8 林炳坤,吕庆华.消费者困惑对品牌转换的影响决策延 迟 的 中 介 效 应 和 转 换 成 本 的 调 节 效 应 J.中 国 流 通 经济,2022,36(05):65-76.