302023年2期总第983期商业研究河南地方品牌的高质量培育和运用■刘昂信阳农林学院规划与设计学院基金项目：此文系河南省知识产权软科学研究项目“河南地方品牌的高质量培育和运用”成果，项目编号：20230106022；河南省教育厅高等教育教学改革研究与实践项目“应用型本科艺术设计专业工作室T型教学模式研究与实践”，项目编号：2021SJGLX592；河南省重点研发与推广专项软科学研究重点项目“河洛文化整体保护性研究”，项目编号：222400410204摘要：本文通过对河南省地方品牌发展状况进行调查研究，找出了河南地方品牌建设中存在的一些问题。在对地方品牌授权的模式、地方品牌的分众传播模式和地方品牌生态链模式研究基础上，探讨河南培育和应用地方品牌的具体模式。培育具有浓郁地方性和厚实文化底蕴的优质地方品牌，解决好地方品牌发展的定位问题，管理问题、推广中的整合问题。以品牌培育理论为依据，对河南优质培育和应用地方品牌提出了建议，促进地方品牌和产业链转型升级，助力经济价值和社会价值的实现。关键词：河南省；地方品牌；高质量培育引言：地方品牌在经济快速发展的过程中，既包括一个地区内众多企业共同打造的知名品牌，也包括许多中小企业通过自主创新形成的产品或服务品牌。地方品牌是一种很有特色的属地特有资源，是通过当地历史文化逐步建构起来的，多建立在当地独特的区域资源之上。地方品牌具有鲜明的个性特点和丰富的内涵。地方品牌作用于当地各种行业，它在农业、旅游业等方面的作用尤为明显。随着我国市场经济体系不断完善和创新发展，越来越多的中小企业开始关注地方品牌建设，并将地方品牌作为企业发展战略的一部分加以实施。2022年1月河南省人民政府印发《河南省“十四五”制造业高质量发展规划》和《河南省“十四五”现代服务业发展规划》中阐述河南省知名品牌数量较少，缺乏新业态，新模式的独创，为河南地方品牌培育与应用提出了新要求、新布局。探索河南省地方品牌优质培育与应用对策，是一个亟待解决的问题。一、河南省地方品牌发展的现状与困境1.河南省地方品牌建设成效河南是一个农业大省，已成为中国驰名商标的三全、思念、王守义都具有不小的影响力。品牌是地区综合竞争力和核心价值的体现，是区域形象和文化软实力重要组成部分。地方品牌高质量发展，对于地方经济发展有着巨大的作用。打造区域核心竞争力，必须重视地方品牌建设和管理。品牌化是企业成长的重要方式，近年来，河南省大力推进商标品牌战略，通...
