互联网发展对旅游经济增长效...影响——来自中国的经验证据_程玉.pdf

38华侨大学学报(哲学社会科学版)2 0 2 3 年第 1 期互联网发展对旅游经济增长效率的影响 来自中国的经验证据程玉杨勇摘要:作为衡量旅游经济增长品质的关键指标，旅游经济增长效率与互联网之间的理论关联反映了互联网影响旅游业发展的规律与价值。基于 20062017 年中国大陆 30 个省级行政区划的平衡面板数据，从中介效应、非线性动态效应及空间溢出效应等视角切入，探究互联网对旅游经济增长效率的多维度作用机制及其影响效应。研究结论如下:第一，互联网对旅游经济增长效率具有显著的提升作用，说明互联网已成为新常态下旅游经济增长的新动能。第二，互联网通过推动要素结构变动而间接驱动旅游经济增长效率提升，但间接效应小于直接效应。第三，互联网与旅游经济增长效率之间存在明显、积极且“边际效应”递增的非线性关联，验证“网络效应”与“梅特卡夫法则”存在。第四，互联网在释放本地红利的同时，对其他地区旅游经济增长效率产生正向、显著的空间溢出影响，且该溢出效应受到交通基础设施与制度环境的正向空间调节作用。关键词:互联网;旅游经济增长效率;要素结构变动;交通基础设施;制度环境作者简介:程玉，华东师范大学工商管理学院博士研究生，主要研究方向:旅游经济(E mail:;上海 200062)。杨勇，华东师范大学工商管理学院教授，博士生导师，经济学博士，主要研究方向:旅游经济。基金项目:华东师范大学优秀博士生学术创新能力提升计划项目(YBNLTS2020 016)中图分类号:F592.1文献标识码:A文章编号:1006 1398(2023)01 0038 18互联网引发的新一轮科技变革对生产、生活系统产生了颠覆式影响。党的十九大报告指出“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”，国民经济社会的各行各业全面贯彻新发展理念，培育创新驱动的发展模式。作为国民幸福产业的典型代表，旅游业如何依托互联网尽快实现质量、效率和动力变革，成为亟需解决的问题。从“互联网+”与“旅游+”的特征来看，二者在跨行业融合生产要素与内容上具有天然适配性。在“互联网+旅游”的复合乃至融合体系中，互联网推动旅游供给与消费呈现新格局，已然成为旅游业提高现代化水平、调整发展方式与转变增长动能不可或缺的科技引擎。互联网对于旅游业发展的重要性以及产生的影响受到了学界的研究关注。比较多的文献以定收稿日期:2022 03 15DOI:10.16067/ki.35-1049/c.2023.01.008互联网发展对旅游经济增长效率的影响39性的方式讨论了互联网在旅游业发展中的地位与应用，其中一个分支领域为互联网与旅游业融合发展的相关内容，包括融合动因、动力机制、路径等。在互联网与旅游业融合发展阶段，互联网表现出对微观旅游企业、中观旅游行业及宏观旅游发展环境等的广泛正面影响。这不仅有利于旅游业发展规模的扩大，还对旅游经济增长效率变革产生影响。但既有研究中，实证分析互联网影响旅游业发展效率过程的“黑箱”的文献实属罕见。旅游经济增长效率作为旅游业高质量发展的关键指标之一，其与互联网的互动关系尚待系统梳理与实证检验。立足中国旅游业与互联网发展的现实背景及理论基础，提出如下问题:互联网发展是否提升了中国旅游经济增长效率?内在影响机制与具体效应是怎么样的?鉴于既有研究尚难以回答这些问题，本文力图基于详实经验数据分析互联网对旅游经济增长效率的影响。针对上述问题，遵循本地效应空间效应的视域变化，理顺本地效应视角下的静态线性与动态非线性因果关联，并扩展至空间关系视角下的溢出效应。在线性研究中，选取要素结构变动视角对互联网与旅游经济增长效率之间的中介效应进行研究，以探究互联网发展如何，以及在何种程度上发挥优化旅游产业结构、推动旅游经济增长效率提高的作用;在非线性研究中，主要探讨互联网对旅游经济增长效率的动态影响特征;在空间效应研究中，结合中国旅游业发展的政治经济背景，分析交通基础设施与制度环境在互联网对旅游经济增长效率空间溢出影响中的调节机制。基于上述视角与文章立意，本文尝试在统一理论框架内探究互联网发展如何影响旅游经济增长效率。本文将研究重点聚焦于互联网对旅游经济增长效率的多维影响机制及其效应，从线性效应、非线性门槛效应和空间溢出效应三条不同作用路径开展基于省际样本的实证研究，以期对互联网是否成为旅游经济增长新动能这一问题提供源于中国的经验证据。本文可能的边际贡献在于:第一，理论发展的创新。于统一框架内探讨互联网对旅游经济增长效率的影响路径，支持了互联网通过推动要素结构变动进而影响旅游经济增长效率的中介机制，以及交通基础设施与制度环境对互联网溢出效应的空间调节机制。在深化既有文献研究内容的基础上，拓展了互联网与旅游经济增长研究领域的理论架构。第二，研究视角的创新。系统梳理互联网与旅游经济增长效率之间的因果关联机制，采用多方法、跨地理尺度、多视角相结合的研究策略，从本地效应到空间效应，为“互联网+旅游”背景下旅游业智慧化、数字化发展实践提供学理参考。一文献综述旅游经济增长受到诸多因子的影响，其中约束作用较为显著且已经得到广泛研究关注的因子包括:旅游产业结构、经济发达程度、政府政策支持力度、交通可进入性、旅游资源优势、旅游产品特色、旅游市场规模与潜力等。伴随科技产业的发展，(移动)互联网、人工智能、可穿戴技术等现代高科技实现了旅游业领域的渗透与应用，并逐渐形成融合发展路径。鉴于任何时BUHALIS D.Information technologies as a strategic tool for economic，cultural and environmental benefits enhancement of tourism atdestination regions.Progress in Tourism and Hospitality esearch，1997，3(1)，pp.71 93.BUHALIS D，JAFAI J，WETHNE H.Information technology and the reengineering of tourism.Annals of Tourism esearch，1997，24(1)，pp:245 247.GO F.The role of computerized reservation systems in the hospitality industry.Tourism Management，1992，13(1)，pp.22 26.周琳、刘懿锋:旅游产业与互联网融合发展研究 ，理论探讨2019 年第 6 期，第 114117 页。孙坚:互联网+”时代:旅游酒店业发展的新思考 ，旅游学刊2015 年第 7 期，第 1113 页。余凤龙、黄震方、曹芳东:制度变迁对中国旅游经济增长的贡献 基于市场化进程的视角 ，旅游学刊2013 年第 7期，第 1321 页。侯志强:交通基础设施对区域旅游经济增长效应的实证分析 基于中国省域面板数据的空间计量模型 ，宏观经济研究2018 年第 6 期，第 118132 页。40华侨大学学报(哲学社会科学版)2 0 2 3 年第 1 期代的产业结构和产业形态都是一定的技术水平、市场结构和资源结构的综合反映，信息通讯技术(ICT)的演化引领旅游业跨越过数字化应用阶段而迈入创新发展时代，对旅游经济系统的诸多方面产生了影响。从作用对象与主体差异来说，旅游业发展的互联网效应体现为旅游消费方的互联网效应、旅游供给侧的互联网效应与旅游管理方的互联网效应。旅游消费者行为方式与习惯表现出崭新的特征，借助互联网进行旅游决策、购买产品、体验产品、评价旅游经历等成为新时代旅游旅行活动“必备”。不仅如此，由旅游者主导并基于真实旅游体验感受的 UGC 内容成为旅游社群扩大与流量导入的重要板块。更进一步，典型旅游群体的情感诉求与兴趣重新定义传统旅游目的地并衍生新产品与新面貌，倒逼旅游供给的转型升级，如网红打卡地、网络综艺拍摄地等。就互联网与旅游供给的关系而言，互联网赋能下的旅游产品具备了全新的生产方式、内涵价值、表现形式等。较之数字产业化阶段的单一旅游宣传功能，产业数字化阶段互联网对旅游企业的影响已经具有战略性价值，催生多元化的企业类型。如，以携程为代表的平台型企业引领线下旅游业转型为线上线下旅游的协同发展模式，构建旅游供给新生态、新规则与新秩序，推动以旅游企业为中心的供给方式转变为以旅游者为核心的产业价值链。此外，互联网对旅游政府管理与行业管理等体制机制层面产生了深刻影响。在互联网与旅游业发展的关系上，系列研究分析、证实了互联网对旅游业方方面面的有利影响。尽管有些学者认为应同时警惕其可能存在的负面效用，但是总体上互联网积极影响下旅游经济增长的产业现实是得到一致认同的。然而，在互联网与旅游经济增长的研究议题上，依据可靠、详实的经验数据而系统分析互联网与旅游经济增长关系的文献较为鲜见，多为对现象的描述与理论性思考。旅游经济增长效率作为衡量旅游经济增长品质的关键性指标之一，明确互联网对旅游经济增长效率的影响机制具有鲜明的学术价值与现实意义。这构成了本文的核心问题，需要从理论与实证相结合的层面进行研究。二分析框架与研究假设主要从基本影响效应、中介影响效应、非线性效应以及空间溢出效应四个方面阐释互联网对旅游经济增长效率的内在作用机理(图 1)，提出相应的研究假设。(一)基本影响机制及研究假设随着互联网应用场景的拓展以及二者适配性的不断增强，互联网与旅游业跨界融合，产生了显著的正向外部效应。新冠疫情期间搭乘互联网“快车道”的旅游业涌现出大量的新业态、新产品，并且造就了新的旅游就业形态。特定宏观社会背景下旅游产业活力的激发反映了互联网对旅游业发展弹性与旅游经济增长韧性的支撑作用。从更加广义的视角来说，由单个旅游环节的互联网化即旅游业的网络化解构到旅游业的全链路数据累积，旅游业逐渐实现向基于数据驱动的线上线下旅游创新生态转变，推动集约型与品质型旅游发展模式形成。既有研究证实了互联网对旅游业发展效率与质量的积极影响效应，但是并未从更能全面反映总体旅游经济增长的全要素生产王德刚:互联网对旅游业创新能力提升的促进作用 ，旅游学刊2016 年第 5 期，第 78 页。BUHALIS D.Strategic use of information technologies in the tourism industry.Tourism Management，1998，19(5)，pp.409 421.湛研:智慧旅游目的地的大数据运用:体验升级与服务升级 ，旅游学刊2019 年第 8 期，第 68 页。田志奇:文旅融合下旅游目的地互联网思维的产品营销及创新 ，旅游学刊2019 年第 8 期，第 810 页。FENG M，MOISON A M，ISMAIL J A.East versus West:A comparison of online destination marketing in China and theUSA.Journal of Vacation Marketing，2004，10(1)，pp.43 56.杨德进、徐虹:互联网新动能激发旅游业七大战略性变革 ，旅游学刊2016 年第 5 期，第 13 页。薛丽:“互联网+旅游”背景下旅游业新型监管模式研究 ，中国行政管理2018 年第 5 期，第 5962 页。王昆欣、史庆滨:互联网旅游的反省与审思 ，旅游学刊2016 年第 31 期，第 1516 页。互联网发展对旅游经济增长效率的影响41率视角开展实证分析。基于上述线性关联机制，本文提出:假设 1:互联网对旅游经济增长效率具有显著的正向促进作用。图 1互联网对旅游经济增长效率影响的理论机制注:作者整理。下同。(二)中介影响机制及研究假设互联网对旅游业要素内容、要素流动、要素替代以及要素配置等产生不同程度的影响。其一，互联网扩大了旅游要素供给范围。互联网推动更大范围、更宽领域内海量资源的挖掘、开发与利用，拓展了旅游要素供给的来源及内涵。其二，互联网促进了旅游要素的充分流动