www.szjjxsk.com2023年2月055电子商务DOI：10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2023.04.055互联网经济背景下电商企业的市场营销模式研究李天瑞(兰州职业技术学院甘肃兰州730070)摘要：当前，市场经济所呈现出的多元化发展特征愈发显著，其中最具典型性特征的当属互联网经济，其在市场经济发展全过程中占据着极大的比重。在现阶段互联网技术持续快速发展的背景之下，电商企业所处的经营环境也随之出现了非常大的变化，原本将产品和价格视为核心性营销策略的经济活动已不再满足当前社会发展的要求。本文从创新营销观念、拓新推广方式、深化品牌建设工作与物流发展工作、创新支付方式等多个角度入手，结合现阶段的互联网经济发展背景，对市场营销模式进行探索。关键词：互联网经济；电商企业；市场；营销模式；消费本文索引：李天瑞.互联网经济背景下电商企业的市场营销模式研究[J].商展经济，2023(04)：055-057.中图分类号：F723文献标识码：A科技的持续快速发展与互联网的普及应用，打破了市场范围内所受到的地域与国别等诸多方面的限制，产品营销已然不再局限于某一特定地点，由此衍生出了电子商务，企业固有的生存环境随之出现了极大改变。就广义层面而言，网络经济隶属知识经济方面的体现，较传统的经济形式而言，其具备诸多长处，是未来市场经济长远发展的必然趋势。在新型市场环境下，势必应开辟出全新的营销模式，助力企业实现良好发展。因此，电商企业应当把握发展机遇，由营销角度入手，及时转变并完善企业内部的营销策略，以更好地契合市场经济发展趋势，为自身的长远发展打下良好基础。1互联网经济发展特征1.1适应性特征随着互联网的发展，电子商务市场的发展变化日新月异，预先设计企业宏观性发展战略，往往难以充分满足市场范围内的竞争需求，为此，企业应对战略作出有效调整，以不断完善相应的组织架构，加大整体抗压能力，进而更好地满足持续变化的市场经济发展需求。立足互联网积极发展的适应性特征，企业应从产品、组织与行为三个方面入手组织开展相关工作。针对产品而言，由于产品其本质在于满足消费者日益发展的基本性需求，即使是消费者自身的消费需求受到互联网发展的影响而有所下降，企业内部也不能放弃对产品生产工作进行调整；对于企业内部人员架构方面，势必要提升企业结构弹性，防止权力过于集中，以确保决策工作获得良好的效果；针对企业内部营销行为而言，应确保宏观战略规划行为和市场整体性变化需求保持契合，避免犯形而上...
