4A免费策划：汽车市场.pptx

附錄附錄 1,1,精信汽车市精信汽车市场资讯报告场资讯报告 GREY GREY AutoOnline AutoOnline 详见附件详见附件 2,2,消费者消费者 点评博雅点评博雅 摘录于新浪网上留言板摘录于新浪网上留言板 我看博雅我看博雅 网友 秋天6821 于 2001-05-01 05:43:45 发表评论 我感觉象BORA这样的车，不是设计用来满足豪华要求的。国内很多小型家庭用车，也装上皮座，还有人想加天窗，这种做法好象是穷人的家也要用吊灯，而且要金黄色的。其实我们大可不必如此追求。朴实耐用，性能出色就可以了。网友 zmf1559 于 2001-04-14 06:17:40 发表评论 我在等 1.8T 手动 20万内 网友 zx0558 于 2001-04-29 14:53:42 发表评论 欧洲新一代中型轿车，为争夺更大的市场占有率，纷纷推出讲求实用性的入门版，福士伟根VW这一历史悠久的欧洲品牌，也推出了相当吸引人的中型轿车Bora。外型上，Bora比Golf更有“肌肉感”，它粗豪的线条，加上一点跑车的气息，给人非常厚实而且稳重的感觉。我看博雅我看博雅 网友 箫剑988 于 2001-04-21 16:39:28 发表评论 伯乐既是捷达的换代车，价格就应该跟捷达差不多。然后让丑陋的捷达完成停产任务，厂家还可以集中精力开发新的车。中国的厂家似乎不是这样看，捷达还有点市场，就又是改头换面，又是整内饰，何苦呢？过时就是过时了嘛。看来，一汽可能压根就没有雄心吃大蛋糕；也可能是德国人并不想让捷达太大，所以先是用丑八怪应付，后是用高价挡伯乐的发展的道，好给桑2000留点活路，也给老捷留点空间。因为桑比伯乐要长60公分，气派得多。问题是别的厂家可不管三七二十一。伯乐难乐啊。一汽，唉！我看博雅我看博雅 网友 箫剑988 于 2001-04-21 00:17:04 发表评论 伯乐是捷达的换代车，车短点，但是比捷达宽点，外形还是模仿奥迪，只是短得多。性能应该比其兄弟好，但是价格肯定定得高，想添20万元的空，可惜厂家的算盘打错了，因为公务车一般不愿买它，小点嘛，私人够车又嫌它贵，实际上20万元大空间知识厂家的异想天开。明年丰田会将它军，后年本田又挖肉，伯乐的命运有点像捷达，还没火起来就过时了，可惜，可笑！我看博雅我看博雅 网友 啃你的 于 2001-04-20 15:13:09 发表评论 BORA从原版数据上看，形体设计得较为协调，起码比目前国内该价位的任何一款国货都强。动力性能参数上看，起跑、加速比国产帕撒特强（帕撒特简直就是一大陀肉，挪得快点儿都累）只是没看过内饰的照片。虽然大多国人仍然囊中羞涩，但金子还是掌握在少数人手里，且这些人的数量远超过一汽BORA的年产量。我估计今年内没几款同档新车型推出，BORA就是窝住这个坑了。傻B才降价！我看博雅我看博雅 网友 设拉子 于 2001-04-14 21:50:58 发表评论 太喜欢跑乐了.只希望一汽原汁原味地造出这款车.我先到国外挣点钱,就等买她啦.网友 杜瑞康 于 2001-04-09 21:58:11 发表评论 该车最合理价格是16-17万，请“一汽大众”留点钱让咱养车。我看博雅我看博雅 网友 hengjiweiyesun 于 2001-04-08 22:37:51 发 表评论 跑乐这款车到底能好到什么样，价格到底能到什么位置，如果质量不怎么样，价格却非常之高，中国人民又要大失所望了。就象我第一眼看见夏利2000，那哪是轿车？分明是一台微面吗！希望一汽跑乐不要让我再大失所望了！我真的希望能够买一台象样的中国家庭轿车。我看博雅我看博雅 网友 georgehyd 于 2001-03-21 18:03:24 发表评论 大众太低调和无客户意识，在一汽网站上无任何关于信息，我留言询问Bora1.8T配置和价格，没有任何回答。但我还会等待。网友 zxy72 于 2001-03-19 21:03:29 发表评论 非常非常喜欢跑乐，可也必需考虑经济承受能力，所以希望它的价位在14万至20万之间。我看博雅我看博雅 网友 文文7496 于 2001-02-28 21:00:21 发表评论 我虽然现在连个车轮子都买不起，但是对车的感情却总是那么的深。现在也是在默默的为捷达开拓市场，对捷达的感情总是那么的美好！跑乐是台好车，是把德国大众的最新技术移到我们国家生产。在国外可是和日本的凌志200属同一级别的。是属于轿跑车类型。它的发动机虽然是用老捷达的五气门，可是这种发动机的技术全世界只有法拉利和它才有，在加速性能上比帕萨特要醒多了！我看博雅我看博雅 网友 brothersister 于 2001-02-07 12:15:16 发表评论 这款车太美了，在加拿大也要2800加元以上，所以20万左右的价格在国内也是可以接受的，希望即将要购车的朋友不要忘记考虑她，那绝对是一个不错的选择！网友 bow_z8 于 2000-08-03 17:52:19 发表评论 造型很好，非常适合家庭使用，内饰很漂亮，如果有能力我会考虑这两车！我看博雅我看博雅 网友 golf_6688 于 2001-01-08 01:22:16 发表评论 BORA的魅力真的是驾驶乐趣 还有就是高档感（虽然叫大众）和安全感 不过在中国生产的BORA会变成什么车就很难预料了。要省油，图经济 还是买要日本车 我看博雅我看博雅 网友 水冰2021 于 2000-12-30 11:12:30 发表评论 风神现在势头趋于很猛，bora应尽早生产，如果明年下半年生产就太晚了，因为想买bora的人因等不急而买风神（22万多）了。网友网友 benbqz benbqz 于于 20002000-1212-28 22:27:25 28 22:27:25 发表评论发表评论 很关心伯乐，但很关心伯乐，但1.61.6升的排量使我担心在驾驶上与捷达升的排量使我担心在驾驶上与捷达gtxgtx没有区别，内饰比捷达强是肯定了。但没有了伯乐没有区别，内饰比捷达强是肯定了。但没有了伯乐的灵魂的灵魂-驾驶乐趣，还有什么意思。驾驶乐趣，还有什么意思。我看博雅我看博雅 3,3,CMMSCMMS汽车市汽车市场分析报告场分析报告 中国轿车市场中国轿车市场 CMMSCMMS小型调研小型调研 -中国市场与媒体研究 (C M M S 2000)新生代市场监测机构 问卷设计 中国经济景气监测中心 调查实施 英国市场研究局(BMRB)质量控制 美国天盟公司(Telmar)调查结果报告(数据库软件)关于关于CMMS 2000 CMMS 2000-调查方法：调查方法：调查覆盖20个国内主要城市：北京 上海 广州 成都 天津 沈阳 济南 南京 武汉 福州 西安 昆明 重庆 厦门 深圳 杭州 郑州 青岛 大连 哈尔滨 样本：全国范围随机抽样定量调查。总样本量 50,000+(CMMS 2000)北京、上海、广州样本量 5,000(CMMS 2000)其它城市样本量 2,000(CMMS 2000)访问：全国20城市消费者面访同时进行。问卷分“消 费品”与“媒体消费”两部分。市场细分定义市场细分定义 9 9万以下万以下 9 9万万-1515万万 2323万万-3030万万 3030万以上万以上 夏利、奥托.富康、捷达、桑塔那、云雀.大宇、菲亚特、红旗、马自达、尼桑、欧宝、帕萨特、三菱.沃尔沃、奥迪、宝马、奔驰、别克、丰田、福特、本田、菱志.1515万万-2323万万 捷豹、现代.2 2 0.30.3 0.10.1 0.80.8 0.70.7 0 0 0.50.5 1 1 1.51.5 2 2 2.52.5 总体轿车 高档轿车 中高档轿车 中档轿车 低档轿车 百分比百分比 市场渗透率市场渗透率 -当前轿车拥有者当前轿车拥有者 高档轿车 17%中高档轿车 7%中档轿车 42%低档轿车 34%当前轿车市场当前轿车市场-当前轿车拥有者当前轿车拥有者 总体轿车对比中档轿车拥有者总体轿车对比中档轿车拥有者 53.1 23.2 31.3 56.2 24.0 42.3 46.9 36.9 68.7 12.7 64.3 29.2 25.0 17.9 11.7 7.1 8.5 15.0 6.5 性别 年龄 婚姻 生命周期 教育 家庭月收入 女性 男性 55-64 25-34 45-54 35-44 15-24 已婚 未婚 11-14岁 没有 小孩 5-10岁 5岁 以下 大学 以上 大学 以下 高中 以下 8000+3000-8000 3000 52.8 47.2 20.9 37.1 25.9 8.1 8.0 29.4 70.6 58.1 11.8 17.9 13.5 23.6 61.4 15.0 38.6 30.8 7.5 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 0.80.8 0.10.1 0.70.7 0.50.5 2.12.1 0 0 0.50.5 1 1 1.51.5 2 2 2.52.5 总体轿车 高档轿车 中高档轿车 中档轿车 低档轿车 百分比百分比 市场渗透率市场渗透率 -欲购轿车者欲购轿车者 高档轿车 39%中高档轿车 7%中档轿车 33%低档轿车 21%潜在轿车市场-欲购轿车者 潜在总体轿车对比潜在中档轿车潜在总体轿车对比潜在中档轿车 消费者消费者 60.1 27.8 42.1 66.5 16.4 53.0 39.9 43.4 57.9 12.0 64.6 27.9 17.1 12.5 19.1 4.6 8.2 10.0 3.5 65.0 35.0 15.6 52.8 21.1 8.3 2.2 31.9 68.1 58.1 15.1 16.0 11.7 18.4 59.9 21.7 48.9 32.9 4.5 性别 年龄 婚姻 生命周期 教育 家庭月收入 女性 男性 55-64 25-34 45-54 35-44 15-24 已婚 未婚 11-14岁 没有 小孩 5-10岁 5岁 以下 大学 以上 大学 以下 高中 以下 8000+3000-8000 3000 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 总体总体/中档中档 4,4,消费者消费者 調研实录調研实录 摘自精信消费者面谈笔录摘自精信消费者面谈笔录 受訪人名录 张凡:30岁,中德合资电热工程师,兼项目经理 李志湘:28岁,私营室内装修工作室 项目经理 刘启国:36岁,私营广告公司创立人之一,兼电脑技术工作 步晓峰:31岁,北京电视台影视部,电视制作 受訪人名录 周斌:35岁,私营软件工程公司 创立人之一,兼软件技术工作 闫杰:32岁,中国银行总行,资金结算 受訪人名录 方辉:33岁,中港合资公司 高级财务经理 曹杰:27岁,雀巢中国有限公司市场部 受訪人名录 潘峰:31岁,中美合资公司 财务主管 伊波:31岁,爱芬食品中国有限公司 销售主管 受訪人名录 张同:34岁,中牧大华安股份有限公司,进出口业务主管 张振伟:29岁,中港合资公司 业务助理总监 受訪人名录 李艺:37岁,金视野文化艺术交流 有限公司 创立人之一 李江:31岁,康柏中国有限公司 市场部产品经理 受訪人名录 张威,41岁,上海锦江麒麟饮料食品 有限公司,副总经理 受訪人名录 我的现实生活我的现实生活 随着年龄的增长,有好多压力.我觉得压力特别大(张凡)我19岁以前是最浪漫的了,19岁以后也浪漫,但不那么浪漫了(步晓峰)我和别人有比较,我有紧迫感,因为每个人都好强(步晓峰)对目前的生活我比较满意,压力肯定会有.我需要不停的充电,提高自己,但我心里是平衡的(闫杰)我喜欢和朋友交往.人本来就是群体的关系,需要相互交流.不能把自己封闭起来(周斌)我的现实生活我的现实生活 我的生活压力很大,预期支出很多,必须要统筹安排.有盈余的情况下才能做一些自己喜欢的事情.我还没有学会怎样去花费,怎样去享受(李志湘)现在的生活只能说是在过日子,还要奋斗,我是比上不足比下有余.