全国2023年4月高等教育自学考试市场营销筹划试题一、单项选择题(本大题共28小题，每题1分，共28分)在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1．由企业的营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等组成的系统是〔〕A．核心市场营销系统B．市场营销策略系统C．企业内部管理系统D．市场营销环境系统2．在整个筹划中起着核心作用的是〔〕A．目标B．创意C．信息D．点子3．企业的营销中介不．包．括．〔〕A．中间商B．供给商C．实体分配机构D．营销效劳机构4．按照客户的规定和要求提供产品或效劳的营销称为〔〕A．定制营销B．客户营销C．个别营销D．效劳营销5．企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，到达扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是〔〕A．同心多样化B．水平多角化C．集团多样化D．水平一体化6．高增长率和高市场占有率的战略业务单位属于〔〕A．明星类B．问题类C．现金牛类D．瘦狗类7．企业将几种有关联性的产品放在同一包装内的策略是〔〕A．配套包装策略B．类似包装策略C．等级包装策略D．再使用包装策略8．企业的几大类产品使用同一品牌，这种决策是〔〕A．统一的个别品牌B．个别品牌C．统一品牌D．个别的统一品牌9．如果用销量增长率来判断某产品的生命周期，当增长率在0.1％～10％之间，该产品可能处于生命周期的〔〕A．引入期B．成长期C．成熟期D．引入期或成熟期10．对现有产品的质量、特点、外观、款式、包装加以全面或局部改进之后生产出来的产品是〔〕A．换代新产品B．重新定位产品C．全新产品D．改进产品11．企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种价格策略是〔〕A．质量差价策略B．时间差价策略C．用途差价策略D．地理差价策略12．某制造商把其市场分为6个地区，并在每一个地区选择一个中间商来经销该产品，该制造商的分销渠道策略最可能是〔〕A．独家分销B．选择性分销C．广泛分销D．密集性分销13．企业按照顾客的类别结构来组织推销人员队伍，这种组织结构是〔〕A．顾客型B．产品型C．地区型D.复合型14．推销员直接利用所推销品引起顾客的注意和兴趣，这种接触顾客的方法是〔〕A．介绍接触法B．产品接触法C．利益接触法D．好奇接触法15．某国外大公司生产的高品质移动定位于成功人士和有品位人士使用的产品，该定位策略是〔〕A．使用者类型定位B．产品特色定位C．产品类别定位D．竞争定位16．电视广告是广告...
