2023年论名人代言虚假广告的法律规制.docx

开题报告 【论文题目】 论名人代言虚假广告的法律规制 研究原因：随着我国广告业的长足进步，广告与社会生活的关系日益密切。广告不仅以其特有的经济功能，全面透入社会经济生活，成为社会经济开展的强大驱动力、润滑剂，更以其特有的文化张力，全面参与着社会文化的塑造与建设，深刻影响着社会的生产生活方式，影响着人们的思想、行为与价值观念。然而，在广告业蓬勃开展过程中，作为广告“变种〞的虚假广告不但没有得到有效的遏制，反而越来越泛滥，发布虚假广告的手段越来越隐蔽，发布虚假广告的行业越来越集中，影响范围更广泛。许多名人为了获取更大的经济利益，在金钱的蛊惑下，利欲熏心，利用消费者对其喜爱和信任为很多的虚假广告代言，甚至为虚假广告推荐及证明。这种行为严重侵害了消费者的权益，长此以往，必将严重干扰市场秩序的正常开展。而在现阶段，由于我国广告法制和监管不健全、不完善，导致不能有效的治理虚假广告，如任其的开展下去，不但使消费者利益受到严重的损害，还会影响广告业的健康开展，败坏社会风气，扰乱社会主义市场经济秩序，甚至影响国民经济的健康开展。 研究目的及意义：本文以名人代言虚假广告及其治理对策为研究对象，提出了完善广告法律体系和监管体制的合理有效建议，以期为我国广告业的健康开展指明方向，引导经营者守法经营，老实信用，重质量重品牌，教育消费者维护自己的合法权益，引导消费者健康的消费观念，维护社会和谐。 写作思路：通过文献法，比拟法等对大量的资料进行整理分析。首先要进行大量的文献阅读与检索，主要包括名人代言虚假广告的产生与开展及我国对名人代言虚假广告的法律规制研究。 研究手段主要是收集大量的文献资料，对相关问题检索收集文献。并对资料和文献进行去伪存真，去粗取精的总结和分析，得出自己的结论，并适当的针对现存问题提出有应用价值的对策建议。 【论文主要内容】 第一局部：虚假广告和名人广告的法律界定，通过法律条款来明确解释什么是名人和虚假广告。 第二局部：探讨名人代言虚假广告产生的原因。 〔一〕内部原因 〔二〕外部原因 第三局部：研究名人代言虚假广告的危害。 〔一〕损害消费者利益 〔二〕影响经济健康开展 〔三〕影响社会风气 第四局部：名人代言虚假广告的法律责任。 〔一〕行政责任 〔二〕民事责任 〔三〕刑事责任 第五局部：名人代言虚假广告的法律规制。 〔一〕加强立法、完善相关法律体系 〔二〕加强监管力度 〔三〕加大对虚假广告的处分力度 〔四〕增强自律 〔五〕加强消费者自我保护 〔六〕建立名人广告诚信档案 目 录 及关键词 ………………………………………………………………………1 一、虚假广告和名人广告的法律界定 ………………………………………2 二、名人代言虚假广告产生的原因 …………………………………………2 〔一〕 内部原因………………………………………………………………2 〔二〕外部原因 ………………………………………………………………2 三、名人代言虚假广告的危害 ………………………………………………3 〔一〕损害消费者利益 ………………………………………………………3 〔二〕影响经济健康开展 ……………………………………………………3 〔三〕影响社会风气 …………………………………………………………4 四、名人代言虚假广告的法律责任 …………………………………………4 〔一〕行政责任 ………………………………………………………………4 〔二〕民事责任 ………………………………………………………………4 〔三〕刑事责任 ………………………………………………………………4 五、名人代言虚假广告的法律规制 …………………………………………4 〔一〕加强立法、完善相关法律体系 ………………………………………4 〔二〕加强监管力度 …………………………………………………………5 〔三〕加大对虚假广告的处分力度 ………………………………………………6 〔四〕增强自律 ………………………………………………………………6 〔五〕加强消费者自我保护 …………………………………………………7 〔六〕建立名人广告诚信档案 ………………………………………………7 参考文献………………………………………………………………………7 论名人代言虚假广告的法律规制 指导教师： 【内容】名人代言虚假广告问题，近年来一直是社会各界关注的热点。名人代言虚假广告屡见不鲜，由此引发的社会危害性不可低估。目前，国内对名人代言虚假广告的问题相对国外立法还是存在一定的滞后性。在名人代言广告泛滥的今天，对名人代言虚假广告法律规制进行研究具有一定的理论与实践意义。 本文从名人代言虚假广告产生与开展、虚假广告与名人广告界定开始分析，分析我国在认定名人代言虚假广告法律规制上的缺失和缺乏，并有针对性的从立法、监督和管理等方面，提出完善我国名人代言虚假广告法律规制的建议。 【关键词】 虚假广告 名人代言 完善 法律规制 随着我国广告业的长足进步，广告与社会生活的关系日益密切。广告不仅以其特有的经济功能，全面透入社会经济生活，成为社会经济开展的强大驱动力、润滑剂，更以其特有的文化张力，全面参与着社会文化的塑造与建设，深刻影响着社会的生产生活方式，影响着人们的思想、行为与价值观念。然而，在广告业蓬勃开展过程中，作为广告“变种〞的虚假广告不但没有得到有效的遏制，反而越来越泛滥，发布虚假广告的手段越来越隐蔽，发布虚假广告的行业越来越集中，影响范围更广泛。许多名人为了获取更大的经济利益，在金钱的蛊惑下，利欲熏心，利用消费者对其喜爱和信任为很多的虚假广告代言，甚至为虚假广告推荐及证明。这种行为严重侵害了消费者的权益，长此以往，必将严重干扰市场秩序的正常开展。而在现阶段，由于我国广告法制和监管不健全、不完善，导致不能有效的治理虚假广告，如任其的开展下去，不但使消费者利益受到严重的损害，还会影响广告业的健康开展，败坏社会风气，扰乱社会主义市场经济秩序，甚至影响国民经济的健康开展。本文以名人代言虚假广告及其治理对策为研究对象，提出了完善广告法律体系和监管体制的合理有效建议，以期为我国广告业的健康开展指明方向，引导经营者守法经营，老实信用，重质量重品牌，教育消费者维护自己的合法权益，引导消费者健康的消费观念，维护社会和谐。 一、虚假广告和名人广告的法律界定 所谓“名人〞，顾名思义就是有名的人，是与一般公众相比具有较高的社会知名度的少数群体。通常包括影视明星、体育明星、歌星、科学家、知名学者等。名人代言广告，是指以名人为模特的商业广告。这类广告大多是利用名人的影响力，借用名人的知名度，以便加快商品信息传播速度，增大信息的传播范围，使消费者增加对商品或效劳的信任感。 “虚假广告〞这在我国相关法律中并没有明确的定义。但我国广告法第三条、第四条分别作出规定:“广告应当真实、合法〞；“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者〞。由此，我们可以反向推定出，虚假广告是指在以欺骗或引人误解的方法，对商品或效劳做出不真实的表述，侵害消费者和其他经营者的合法权益的广告。虚假广告可以分为两大类:欺骗性虚假广告和误导性虚假广告。欺骗性虚假广告是指广告的内容与真实情况不符，广告的主观目的具有欺骗性；误导性虚假广告是指广告的内容中含有暗示性或模糊性的表述，诱导消费者产生错误的理解。 二、名人代言虚假广告产生的原因 名人代言广告铺天盖地充满着我们的视觉世界与听觉世界的同时，大量因其代言广告的虚假性而产生的纠纷也如影随形。从国内‘SK—II违禁门〞状告明星第一案败诉，202323年出现的‘藏秘排油减肥茶〞和‘亿霖木业特大传销案〞等事件，更是把他们代言虚假广告推上了风口浪尖。名人们一再遭遇‘广告门〞风波，代言的产品广告屡屡曝光存在夸大虚假宣传现象，但这类名人虚假广告却不减反增，仍然占据着各大媒体的显著位置，引起社会各界的高度关注。造成这种现象的成因主要有以下两点： 〔一〕内部原因 名人争相代言产品，最大的动力就是经济利益。许多名人为了获取经济利益，在金钱的蛊惑下，利欲熏心，利用消费者对其喜爱和信任为很多的虚假广告代言，甚至为虚假广告推荐及证明，代言带来的收益远远超出其正职收入。所以，名人代言的广告扑天卷地而来，大到汽车，学校；小到卫生巾、尿不湿等等。连食品和药品，这些直接关乎到我们的健康权甚至生命产品，也让名人在那里作秀一番。产品代言的泛滥，必然会导致因利益的驱动而完全忘记人民生命平安的重要性。 〔二〕外部原因 作为信息交流的中介和平台，媒体要对其向公众传播信息的真实性和合法性负责。这不仅表达在确保新闻的真实性上，也包括媒体发布的广告的真实性。我国广告法第27条规定，广告经营者、广揭发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理效劳，广揭发布者不得发布。这条法律规定给予了媒体对广告的监督义务，但实际上多数媒体为了获取巨大的收益，任由虚假广告肆无忌惮地在电视、报纸、网络上驰骋。 而且，我国现行的有关法律也有漏洞。我国现行的有关法律规定，违法广告的民事主体包括广告主，广告经营者和广揭发布者，对名人在虚假广告中承当的责任规定并不明确。这意味着即使广告有虚假内容，名人也不必承当法律责任。所以不断有名人拿广阔消费者的信任和身心健康乃至生命权换取钱财。因此，利益诱惑之下，缺乏法制约束的道德教义是苍白乏力的。名人以公众信任为资本牺牲公众利益牟取私利，公众有权追讨损害。而此时法律却不可以成为公众的坚强后盾。2023年的广告法修订送审稿中也建议调整广告法范围，明确其法律责任。通过设立“广告其他参与者〞的概念，将广告市场三大主体修改为四大主体，这里就涉及到明星名人代言广告的问题，也就是说，在广告主、广告经营者、广揭发布者“三大主体〞的根底上，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者〞，包括明星名人等，都将被列为广告活动的主体，这样，或许对名人代言虚假广告起到一定的遏制作用。 三、名人代言虚假广告的危害 名人代言广告如果内容虚假必然会误导、欺骗消费者，相应会对社会造成危害。笔者觉得名人代言虚假广告有以下两点危害： 〔一〕损害消费者利益 由于广告的真实性被破坏，从而使消费者财产利益和人身利益受到侵害。即由于名人代言的虚假广告，往往会给消费者造成误导，使消费者购置其商品或接受效劳上当受骗，使消费者的财产受到不同程度损害，更为严重的是由于虚假广告的误导还可能造成消费者伤残或死亡。 〔二〕影响经济健康开展 虚假广告是公平竞争的重大障碍，它的存在影响竞争机制作用的有效发挥，扰乱正常的市场交易秩序，从而阻碍市场经济的健康开展。虚假广告本身传播速度快，辐射面广等特征，给市场经济的正常运行造成巨大的阻碍，对整个经济制度与经济秩序产生了极为不良的影响，使消费者对市场主体不信任，互相提高了防范措施，如购置商品或效劳时审核标准、条件越来越谨慎、严格，增加了消费者购置商品或效劳的难度，市场主体之间的交易也变得越来越复杂，政府对市场管理的投入加大，这样势必要提高交易的本钱，给社会造成极大浪费，严重阻碍了经济开展。 〔三〕影响社会风气 从社会的角度看，虚假广告的欺诈性使得公平合理、老实信用的传统商业道德受到挑战，不法商家昧着良心赚黑心钱更有悖于社会公德，它的泛滥也为道德败坏提供了一定的载体。此外，虚假广告会毒害人们的心灵，助长诈骗、腐败等不正之风，严重污染社会风气和社会信用危机。 四、名人代言虚假广告的法律责任 〔一〕行政责任 关于追究行政责任，笔者认为，首先停止发布广告并使用同样的广告费用，在原来发布虚假广告的媒体上公开更正消除影响。其次对名人等处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。如果广告经营者、广揭发布者在虚假广揭发布过程中也有责任的，比方和广告业主串通制作