2023年米玛手机SEM整合营销方案.doc

来源：深圳软优化 seo9999 深圳软优化SEM团队 对品牌关注度高 -----关注品牌词       从以上数据可以分析出对于 产品网民的品牌意识强烈，包含品牌信息词的检索量占比超过40%，而产品词为33.03%。这说明网民的品牌意识强烈，会主动检索品牌和型号信息。   几个重点品牌----品牌词的扩展     从以上数据分析出网民对于联想，诺基亚，佳能等几个重点品牌的关注度根本都超过了30% 重点品牌的扩展词汇对效果起着关键作用。   网民集中分布在华东 华南 华北地区—推广地域         从以上数据分析网民华东占比最高，超过三成，华东的地区经济较为兴旺，人口稠密，其次是华南和华北，西南和西北地广人稀，网民的占比尚缺乏6%。   我们的理念--品牌也可以衡量     网民获取信息的方式   MIMA 品牌整合营销策略    SEM的品牌延伸策略 百度联盟 (CPro) / Google 联盟 (Adsense) 使用网站定位结合特色/促销产品推介 利用图片/动画提高品牌曝光度 百度凤巢的使用〔右侧文字广告〕 加大品牌和热门词的推广力度 利用竞争对手的品牌和产品〔可根据品牌策略调整〕 品牌专区的使用 提升品牌影响和点击率 借助事件关联获得超常的流量 社会化媒体&口碑营销S NSN:Social Network Service Facebook, MySpace, LinkedIn 社会媒体营销 WOM:Word Of Mouth 口碑营销 SSA:Soft Sell Advertising 软文营销 --- 提高品牌曝光度、认知度和美誉度 --- 大规模广泛传播，覆盖更多媒体或群体 --- 以一种更温和，让消费者更容易接受的形式进行广告   行业网站联盟投放策略 营销目标 覆盖更大的用户群，打造行业领先者品牌形象 并使网络营销渠道更加健康和多样化 营销策略 在数据与分析的根底上，深圳软优化根据前期的经验，为客户分析出 行业的客户的行为习惯和对网站的偏好 制定出垂直网站、CPS联盟方案，并经过媒体测试期和筛选期，优胜劣汰最终到达稳定期的策略方案。 投放效果分析 评估参数：品牌曝光量，访问量，站内互动时间和搜索数量 预算分配方案和效果预期     SEM的技术平台