童园文化传媒公司品牌营销策略探析1研究背景1978年开始，我国的传媒业从单一的政治工具向传媒产业化、企业经营化方向开展，我国的传媒业开始步入大开展的春天。随着我国社会主义市场经济和民主政治的不断开展，以及电子信息技术的大规模应用，我国出现了多种业态的传媒公司，除了传统的报纸杂志，还有众多的网络传媒。在此趋势下，国内各传媒公司开始剧烈地竞争。参加WTO后，国外的传媒公司涌入中国，各传媒公司运作艰难。为了生存，为了在同行业中取得领先，各传媒公司在政府的支持与配合下走上了体制变革和上市“融资的道路。在我国，文化传媒是党和政府的喉舌〞，是国家文化传播和文化传承的重要载体。随着改革的不断深入，文化传媒产业不断做大做强，成为现阶段提升我国软实力一股不可或缺的力量，要想在剧烈的市场竞争中存活下来，对公司企业品牌的营销非常重要。但是，目前我国国内的企业的品牌营销与国外企业相比，差距较大，因此本论文以童园文化传媒公司为例，详细阐述我国文化传媒公司的品牌营销策略，揭示其品牌营销过程中存在的缺乏以及未来开展的方向，具有重要的实际意义。2文献综述品牌营销研究现状21世纪，是知识经济的时代，21世纪的竞争将是以知识、信息、文化、品牌为根底的竞争。随着经济的开展，市场的变化，企业的市场观念也相应发生了变化，从19世纪未到现在，企业市场观念的演变依次经历了生产观念阶段、产品观念阶段、销售观念阶段、市场营销观念阶段、社会营销观念阶段，现已开展到品牌营销观念阶段。•美国营销学家菲利普科特勒(2023)为品牌下的定义：品牌就是一个名字、称谓、符号、或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或效劳有别于其他竞争者。中国著名的品牌专家余明阳(2023)对品牌的定义是：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。中国当代著名品牌战略专家李光斗(2023)认为：一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。入世后，中国企业如何运用有效的营销策略，提升市场竞争力，开拓中国名牌之路，锻...
