2023年淘宝母亲节活动策划方案.docx

淘宝母亲节活动筹划方案 淘宝母亲节活动筹划方案（一） 为增进客户对公司产品认知，带动销售，借助“母亲节〞这一节日，筹划母亲节感恩主题活动，引导客户对“母亲节〞的关注，让活动主题深入消费者情感深处，引发其“回报养育之恩〞的心结，从而到达共鸣，产生消费欲望。 活动一：颔首致意母爱 倾诉感恩心语 母亲青春的流逝见证了我们的成长，母亲积累沧桑让我们拥抱明天。随着年轮的递增，我们多了沉稳，但我们感恩母爱的情感却愈发甘醇浓烈。 【活动内容】 1、活动期间，进店消费的客户均可以获得母亲节录音贺卡一张; 2、随贺卡代客户邮寄至制定的收件人地址。 【活动时间】2023.5.7-2023.5.10 【活动目的】收集客户资料，发现潜在客户，扩大品牌影响力 【执行网点】 公司旗下所有网点 【感恩共鸣】在这个即将到来的特殊日子里，我们一起向那暖暖的三春阳光颔首致意，对伟大的母亲倾诉出发自肺腑的感恩之情。 活动二：母爱执着温馨 亲情真挚永恒 康乃馨已经是母亲节的常规礼品，它代表着温情，代表着温馨，新鲜的康乃馨由于其物理属性，只能保存数天，而真挚的亲情需要永恒与执著，显然，只能保鲜数天康乃馨承载不了这层信息。 公司推出的贵金属吊坠和转运珠配上时尚的24k镀金仿真康乃馨就能完美的承载永恒的亲情、代表着执著信息的母亲节礼品。 【活动内容】 1、活动期间，购置贵金属吊坠满2999元以上均可获赠24k镀金仿真康乃馨一支。 【目标客户】 目标人群：年龄25岁~55岁之间，重点为私营业主、企业高管以及事业单位中高层职务的成功人士。由于事务繁忙，与父母亲在一起的时间少，大都存在“回报养育之恩〞和“家·亲情〞观念的心结，可以引发其潜在情感需求。 【活动时间】2023.5.7-2023.5.10 【活动目的】扩大品牌影响力，提升销售量 【执行网点】 1、公司旗下所有网点 2、公司天猫网店同步执行，另收邮寄费10元。(是否限量待定) 【感恩共鸣】妈妈在，家就在，纵岁月改变了容貌，纵沧海变作了桑田，枯守着不变的，依然是那份家的眷恋和深深的母爱。因为家和妈妈和我们血脉相连，息息相通。 淘宝母亲节活动筹划方案（二） 活动时间 2023年5月1日——2023年5月13日 活动目的 通过在“母亲节〞期间组织一系列的营销活动，旨在进一步弘扬中华民族的传统美德，为子女们表达对母亲的深爱之情、回报母爱、慰藉母亲慈祥而善良的心而搭建一座效劳的“桥梁〞;同时，借助这次营销活动，进一步向社会展示邮政礼仪和特快专递(ems)的优质效劳，提高邮政速递和邮政礼仪等业务品牌的知名度、美誉度，以到达在学生中，特别是大、中专学生中培植特快专递(ems)和邮政礼仪的潜在用户群体的目的。 市场定位 以工薪阶层和在校大、中专学生为主要开发对象。 工薪阶层：有稳定的收入来源，主要提供鲜花、礼品，“给妈妈的一封信〞特快专递寄递业务; 在校学生(特别是大、中专在校学生)：接受新鲜事物比较快，主要提供5月6日前收寄，5月13日“母亲节〞当天投递的“给妈妈的一封信〞省内特快专递邮件寄递效劳。 活动内容 特快专递业务 1.“给妈妈的一封信〞特快专递业务： 具体内容：5月6日前收寄，5月13日“母亲节〞当天投递，并免费为用户提供每人2张的母亲节专用信纸; 价格：凭省邮政速递局统一制作的专用信纸，8元/件(只限寄省内)。确认为特困生的免费寄递。 2.母亲节特快专递礼品寄递业务： 具体内容：5月6日前收寄，5月13日“母亲节〞当天投递。 价格：凭在收件人后添加“(妈妈)〞称呼字样，享受4公斤以内省内每件30的资费优惠。 一是营造气氛。在“母亲节〞的前二周，各局要邀请新闻记者渲染气氛，并和新闻媒体共同举办“母亲节〞专题访谈节目，重点突出“母亲节〞的重要意义，号召所有子女们在“母亲节〞期间对母亲进行关心和慰问。 二是悬挂条幅，散发宣传单。各局要统一制作“妈妈，我爱您〞宣传条幅、宣传标语和宣传单，宣传条幅在各邮政局所和繁华场所显著位置悬挂，宣传单随特快邮件投递，并积极到校园、营房进行宣传、公关。同时，开展“母亲节〞邮政礼仪鲜花礼品专送预订效劳;组织人员选择各居民小区、学校等地进行业务宣传介绍，争取将活动内容尽最大可能宣传到所有的为人子女者。 三是已建立“185〞客户效劳中心的市(地)局应及时增加相应的业务内容，强化客服中心对业务开发的效劳功能。 四是要分类目标进行宣传。如：针对在校学生，可以利用和学生会、学生团体合作散发宣传单、悬挂条幅等方面进行宣传。宣传时重点说明“母亲节〞的重要意义，感召学生们在节日期间亲自给妈妈写一封信，并使用特快专递专用信封寄给母亲，准时传达对母亲的问候;针对上班族那么应该利用媒体、悬挂条幅、传单等方式进行宣传，感召他们节日期间使用邮政礼仪送去对母亲的关心和祝福。 效劳要求 各局要树立高度的质量意识，充分发挥全国异地联网的优势，从维护邮政信誉的高度确保效劳质量，做出品牌，做出规模，做出效益。各局在配送、投递礼品和鲜花时要保证礼品和鲜花的质量，不得以次充好。 邮政礼仪业务 主要利用邮政礼仪的全国联网优势，提供母亲节期间异地同城鲜花、礼品邮政礼仪配送效劳。 活动组织 特快专递业务 一是各局要积极与商场、礼品店联系，利用邮政特快专递网络优势，联合开发节日期间异地礼品寄递市场，到达双赢目的。 二是各局要统一组织“给妈妈的一封信〞关爱母亲大型宣传造势活动。省邮政速递局统一制作“母亲节〞期间的业务宣传单，专用信纸和特快专递“母亲节〞标识。活动期间，各局要根据当地实际情况提前免费向用户发放专用信纸，并要积极与当地大中专院校的学生团体、学生会联系对“母亲节〞进行宣传造势，感召全体同学 (包括小学生)在“母亲节〞到来之际亲自为母亲写一封感谢信，以表达对母亲的关心和热爱，也可以将学生会等组织作为临时业务代办点进行办理“母亲节〞期间的各项业务。 三是认真组织“母亲节〞期间邮件的收寄和投递工作。在收寄“给妈妈的一封信〞特快专递邮件时，收寄人员必须将“母亲节〞标识贴于特快邮件详情单的左上方，以供区别普通特快邮件，并于5月6日前全部发出;投递局收到此类邮件后要暂时搁置，于5月13日“母亲节〞当天集中投递至收件人手中。 此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。