2023年武汉打造会展城市的可行性分析报告.doc

武汉打造会展城市的可行性 分析报告 制作人：邱文燕 班级：会展09301 目录 一、 中国会展业开展现状……………………………………1 二、 武汉会展业开展现状……………………………………2 三、 武汉打造会展城市的优势………………………………6 四、 武汉打造会展城市的劣势及解决方法…………………7 五、 武汉开展会展业存在的竞争压力………………………8 六、 解决方法…………………………………………………8 七、 分析总结…………………………………………………10 一、 中国会展业开展现状 自上世纪90年代，中国的展览业就在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。从展览的项目数、规模、总体水平和影响看，中国已成为亚洲的展览大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心〞。我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化展览场馆，形成了假设干具有一定实力的展览集团公司，也培训了一批水平高、影响比拟大的名牌展览会。日益繁荣的展览活动不仅对引导有关产业开展，提升制造业水平，促进生产要素流动、优化资源配置发挥了重要作用，而且有力地推动、配合了中国企业发挥比拟优势、走向国际市场、参与国际商品供给链，实现了良好的经济效益和良好的社会效益。 中国会展业开展特点： 　与世界上会展业兴旺的国家相比，尽管当代中国会展业的起步比拟晚、起点比拟低，但开展很快。随着中国会展业的快速开展，展会经济也成为经济开展中的一个亮点，在中国会展业进军中东沙特等新兴市场的同时，境外的许多展览企业也大举进入中国市场。目前，中国会展业与国外主要展览大国相比，有以下五个特点： 　 1、展览项目持续增长，数量扩张明显 2、展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施 3、展览主办多元开展，政府主导色彩浓烈 4、展览地区集中程度高，经济兴旺地区领先 5、展览直接收入增长缓慢，主要靠社会效益驱动 二、 武汉会展业开展现状   武汉现有专业会展场馆两座，可供展览使用面积8万平米，可搭建国际标准展位3800个。其中，武汉国际会展中心室内展馆3万平方米，可搭建国际标准展位2023个；室外展场2万平方米；武汉科技会展中心室内展馆3万平方米，可搭建国际标准展位1300个。目前正在抓紧建设的武汉国际博览中心，是一座以展览、展示为主导功能，集会展、科技、商务、文化休闲旅游于一体的多功能复合型的国际博览城。总建筑面积超过100万平米，预计到2023年展馆建成完工。 2023年全市举办展会149个，其中展出面积在1万平米以上的大中型展会27个。全年展会呈现出以政府及相关行业协会主办的专业性展览为主，商品展销、人才交流会为辅的展览市场格局。总的来看，武汉市近几年会展开展呈如下特点： 一是致力于打造品牌会展。改革开放以来，特别是近几年，武汉市成功举办了机博会、食博会、光博会、农博会、汽车展等品牌展览，旅游节、杂技节等重要节庆活动以及华创会、台湾周、国际咨询参谋团会等极具影响力的国际性会议。机博会连续屡次被评为中国会展业最正确展览会，其中去年举办的第八届机博会荟萃世界机电领域的领先技术、前沿产品和重量级企业，有37家世界500强企业参会，为参展企业和参会客商提供了展示、交流、合作的最正确平台。第十六届食博会会聚了来自美、英、法、比利时、智利、日、韩以及港台等12个国家〔地区〕及国内其它省、市的进口食品生产企业和代理商参展，吸引超过38万人次参观洽谈采购。今年4月下旬，在商务部的大力支持下，在中部六省的共同努力下，第三届中国中部投资贸易博览会在武汉市成功举办。大会吸引了来自26个国家的300多个团组，其中，16个国外政府机构和友好城市代表团组，15个境外著名商协会团组和37家世界500强跨国公司中国区副总裁以上级别的高层负责人出席了会议，拜会了省、市领导，参加了一系列招商引资活动。中部六省各界人士和海内外嘉宾齐聚武汉，进一步加强中部地区之间的经贸合作和技术交流。 二是努力吸引各类大型展会。目前外资加速向武汉市会展业聚集，众多大型展会主办方均有意落地武汉。2023年，前国际展览联盟〔UFI〕主席、蒙哥玛利展览集团终身主席蒙哥马利先生来汉访问；2023年，第五届机博会率先引进香港讯通展览公司。近几年，外资会展企业纷至沓来，去年全球最大的展览会主办机构——励展集团中国区总裁兰德龙和德国展览集团代表分别来汉考察。历经一年的洽谈，湖北知名会展企业好博和英国会展业巨头塔苏斯成功联姻，武汉会展业对外资的吸引力不断升温。这些不仅为武汉带来更加先进的会展管理模式，而且吸引了众多海外大客户、大财团聚集武汉、逐鹿中部，为武汉会展业整体水平的快速提升，起到了积极的推动作用。     三是逐步显现拉动效应。伴随着武汉整个会展业的迅速开展，特别是中博会、医博会等大型巡回展在汉召开，机博会、食博会等品牌展会的不断成长，会展业对武汉经济的拉动效应正逐步显现。据专业人士估算，仅2023年医博会在汉举办的短短几天时间里，到会的参展商和12万专业观众给武汉的宾馆、餐饮、零售、娱乐消遣、交通运输等行业带来的收入高达10 亿元人民币。今年4月，第三届中博会吸引来自英国、法国、德国、荷兰、瑞典等26个国家和地区数百个代表团、众多企业参会，博览会期间全市餐饮、旅游、娱乐业生意火爆，酒店住宿爆满。大型会展对城市经济的拉动效应由此得到充分体现。 三、 武汉打造会展城市的优势 任何具体事物的存在和开展都必须依托外部的大环境，开展会展经济也不例外。 ⑴经济开展水平和根底设施 武汉是华中地区最大的工商业城市，工业、商业兴旺，经济开展高速增长。航空、公路、铁路等交通网健全，供水供电等一系列市政项目完善。目前有武汉科技会展中心和武汉国际会展中心两个专业会展场馆。 ⑵城市区位和交通条件 武汉位于江汉平原，素有“九省通衢〞之称。武汉有公路、铁路、航空、水运、桥梁等交通运输方式，交通便利，为会展业开展提供了重要的自然条件。 ⑶城市的社会文化条件和品牌文化 武汉有较深厚的文化底蕴，良好的城市生态系统，完善的公共设施，丰富多样的娱乐项目，这些都为武汉打造会展城市打下了良好的根底。 ⑷城市产业结构 武汉对外开放程度较高，三大产业协调开展，城市产业结构较为合理，并且有商业街、创意产业基地、高新技术区等产业集群，为会展开展提供了良好的环境。 四、 武汉打造会展城市的劣势及解决方法 武汉会展专业人才紧缺。会展作为一个新兴行业，正逐步被群众所了解，但其专业人才少之又少，很多从业人员并非会展专业出身，这就成了会展业开展的制约因素。很多院校没有相关专业，这与会展在中国刚刚起步有关。要开展会展这一朝阳产业，就要大力培养会展专业人才，提高从业人员素质。 武汉专业展馆规模较小，无力承当大型专业性展览，并且武汉酒店对会展业的承接能力缺乏，特别是高端客户承受能力弱。武汉应该加大根底设施建设，提高酒店效劳质量，为承接大型展会做好准备，相应的大型的具有国际水平的展馆应该加紧建设。 武汉天气是夏季酷热，冬季严寒，春秋都较短，所以天气对办展有一定影响，这样的自然因素较为容易解决，只要选择较为适宜的天气就行。 五、 武汉开展会展业存在的竞争压力 会展经济作为城市经济开展的助推器，已经越来越受到重视。兴建大型展览馆，争相办展已经成为很多城市热衷的事情。但并不是所有的城市都适合大力开展会展经济，会展经济兴旺的地方往往经济兴旺，金融贸易集中，或者具有地方特色令世人向往。在中国，北京、上海、广州、深圳等经济兴旺的城市会展经济也较为兴旺，并且这些城市有很好的区位优势，开放程度高，第三产业相对兴旺，交通、住宿、餐饮、旅游等行业可以提供较好的效劳。与以上城市比起来，武汉虽然交通兴旺，经济开展水平快，但没有很好的城市品牌，无力与这些城市竞争到好的办展时机。这是武汉会展经济开展的软肋。 六、 解决方法 1、 转变政府职能，加快市场化步伐，走会展产业化的路子。 必须转换会展企业的经营机制,使其成为自主经营、自负盈亏的经济实体,展览公司应走上市场，走产业化之路，靠市场竞争开展壮大，并在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，组建展览集团，实现资本扩张，提高企业组织规模，增加竞争实力。 2、 加强标准管理，建立一个权威机构。 武汉市应着手建立一个专门的、具有权威性的管理机构，标准武汉会展业的市场，严格把握住质量关，改善和优化会展环境，尽快制定并完善有关的法律法规,健全会展经济的游戏规那么,明确会展市场的准入机制和主办主体的资质条件,使会展经济有“法〞可依,有“章〞可循,走上法制化的轨道。 　　 3、强强联合，争创会展的品牌效应。 武汉可重点支持一批品牌展会和展览公司开展，促进优胜劣汰，使会展资源能充分利用，努力提高会展的知名度和美誉度,才能不断增强武汉会展业的竞争实力。 4、借助广告攻势，扩大宣传效应 广告的宣传效果是展会成功与否的最关键因素，有媒体的配合与支持，这也是品牌化的标志之一。会展经济是城市面向世界的一扇窗口,会展活动除了获得巨大的经济效益外,还要让世界了解这个城市。因此，促销工作要引起上至政府,下到企业的高度重视,以大手笔、高效率、高投入开展会展促销。 七、 分析总结 武汉打造会展城市利弊皆存。要扬长避短，充分利用媒体 资源，打造吸引人的城市名片，加强根底设施建设，提高城市接待能力。要多举办具有品牌效应的展会，提高城市知名度。总之，作为华中地区最大的工商业城市，武汉具有较强的实力开展成为中部地区会展名城。