2023年新歌手包装与推广全程策划与操作方案28995.doc

第一局部 选拔新晋歌手与培训方案——造星3A风暴 为了选拔出未来歌坛的超级巨星，实现歌手在艺术价值、社会价值、商业价值三个价值之间的相互xx以及其在市场价值上的最大化，北京乐杰文化传播(以下简称“乐杰文化〞)经过将近两个月的周密筹划，将推出“造星3A风暴〞方案系列，希望选拔出歌坛的新声音与新生代的超级偶像。活动独立小组近日已经成立，将在全国各大城市广泛展开招募新人的工作。 乐杰文化是主营音乐与演出两个领域的新兴公司，曾在去年成功包装了把中国民族乐器、管弦乐器与电声乐器三者元素巧妙融为一体的〞三只眼“动感组合，并在今年成功发行了他们的两张不同音乐风格的器乐专辑，分别是原创器乐专辑与猫共舞和一张由经典中西乐作品改编而成的作品合辑对话。这次举办的大型造星活动将拓宽乐杰文化的经营业务及市场，并且在国内推出新星和新音乐，并将这些新晋歌手包装成超级巨星。 本次活动将以造星为主题，但不会进行任何赢利性的比赛；也不会像任何以往的选秀活动，获得大奖的选手赛后还是不一定真正意义上走上舞台成为艺人。我们的择优标准非常简单，仅仅通过对你送交的声音资料的试听以及专员的面试，而且面试是绝对免费的。所以只要你有唱歌的理想，经过我们对你的对你的有声素材以及面试各方面条件的择优筛选，入选者将会进入乐杰文化的准艺员造星方案培训班进行专业学习。 本活动将成为〞准艺员——艺员——明星〞一站式歌坛巨星成长的快速通道。 下面是造星3A方案的总体实施步骤： 造星A方案：从全国热爱歌唱的众多爱好者中，严格挑选出一批具有声音天分、明星潜质和专业根底的，签约成为乐杰文化的准艺员，并对准艺员进行为期三个月的歌唱通才教育。 造星AA方案：经过三个月的歌唱通才教育后，从中全面发现每一位准艺员的声音特色、音域与潜质，在顶尖专家们的严格把关与规划下，为每位准艺员设定不同的开展方向与造星培训方案，细分个人和组合的专业方向，再进行针对性的个性化训练，使之迅速成才。 造星AAA方案：经过七个月的针对性的针对性强化训练后，再经专家们的严格审定，选定成绩优异、表现突出的准艺员成为乐杰文化的正式签约艺员，进入下一站从艺员向明星开展的运作体系。一般说来，选择新xx概有四个标准，第一是独一无二，歌手必须有自己独特的个性和嗓音，不能跟别人一样；第二是引领时尚，要能够彰显自我而不是跟风；第三是人文精神，歌手要有自我表达的潜能和愿望，反映对生活的态度，用头脑和情感唱歌；第四是要有收藏价值，他们的音乐必须有长久的保存性，而不是昙花一现，不是一阵风，必须具备一直能出专辑的能力。 成为签约艺员后，乐杰文化会找一个资深制作人来制作新歌手的专辑。一般来讲，资深制作人直接决定着歌手专辑的质量，制作人的名气同时也是你专辑上的一个商标。他们品牌效应会在歌手的演艺之路上助上一臂之力。因为，投身上各大音乐制作人旗下的歌手往往如过江之鲤，趋之假设骛。在发现一个新人并决定做的时候，并不会马上急于把他/她推向市场，原因是，如果一个歌手还缺乏以承受这个市场，发出来的东西就不容易成功，然后她后面的路就非常难走，因为合约又摆在那里，这叫艺人怎么立足？所以这需要一个很长的培育期，一般为一年，这期间要主要训练新歌手唱歌的局部，与制作人前前后后至少要有一千屡次的沟通。在这一年时间里，新歌手每个礼拜都要来练歌，大概一个礼拜两三次的样子，然后不断地唱不断地唱。 通常对新人的定位，一定要通过对她的认识和了解，不断地试，看看新歌手到底存在哪些潜在的可能性，然后再来调整他/她的风格。以女歌手为例，比方已经有了蔡依琳，有了孙燕姿，我们就不会再让她成为一个蔡依琳，一定要是与她们不同的，她就是她自己，以后别人要来跟她一样，而不是要她跟别人一样。比方说我们在给新歌手挑歌时，今天可能挑了一首歌很棒，可是这首歌有一点点像蔡依琳的东西就不能要，因为她没有方法在这一点上超过蔡依琳，那我们就只能放弃。所以新歌手一定要有自己独特的风格，这就需要在培训中多听国内外各种音乐风格的流行歌曲，学习不同音乐风格的音乐技巧处理的方法，然后用自己的声音来演绎，同时注意情感的注入，如果这个歌手要用到舞蹈的元素，就必须聘请专业的舞蹈指导来进行训练与编舞。在训练中还可以把一首成名曲用不同曲风来演绎，如孙楠的你快回来就可以让歌手分别用爵士和HIP—HOP的曲风进行重新演唱，以稳固对音乐风格的把握。 第二局部 推新人的正确理念与包装宣传手段 后超女时代，籍籍无名的新人想在歌坛创出一番天地着实不易。去年下半年到今年初超女和其他发片的新人数量不少，可是能引起一些反响的寥寥无几。虽然只凭一张专辑不太可能有好的效果，但是这么多新人的专辑人们还没来得及听，就已经消失无踪，这也有点太说不过去了。做这样的专辑，唱片公司肯定是要赔钱的。下面讲一下推新人的理念支撑。 第一，认识环境，做好市场铺垫。 推新人难与唱片市场大环境不好有很大关系。现在的人们只关注那些造成一定影响，人气高的歌手，而对于绝对陌生的新人那么缺乏关注的耐心。另外，媒体对新人的不支持也是造成推新人难的原因之一，现在内地媒体对外乡新人根本没有兴趣报道，请记者来参加新闻发布会，大家都借口有事没有人愿意来。但是港台地区如果出了新人，他们却都趋之假设鹜。内地娱乐媒体崇港台鄙内地的习俗是由来已久的，虽然媒体的成见来自于老百姓本身娱乐口味的偏好，所以孰是孰非很难评断，但是如果一些打着专业旗号的音乐媒体也对新人、新音乐 的推介置假设罔闻，这未免就有失专业水准了。 虽然外界环境不好改变，但从乐杰文化来讲，想成功推出新人，就一定要树立正确的理念，做出正确的判断。 一个好的制作人，一个好的公司，一定会有好的唱片，没出来一定是有它自身原因的。流行音乐的受众群来自人民群众，他们的眼睛是最雪亮的，耳朵也很尖，他们最知道什么好听，什么不好听。公司的推广力度、歌手、词曲等每一环节都不能出问题，最起码要在一个统一的水准，整体很重要。音乐品质才是反映歌手实力的根本，但是这些新人推出的音乐，能打动人心的还真是少之又少。 我们深知在歌坛推出新人是件很冒险的事，但最终还是要给新人时机去开掘他们的潜力，所以首先要培养歌手的整体素质和自身魅力，教会他们掌握、学懂艺术，并懂得如何做人和充满自信。公司也要懂得如何为歌手积累时间，哪怕歌手是需要3年的时间才能走红，公司就要在3年中为歌手铺垫好道路，让歌手的文学修养、艺术素质更深厚，歌手走红才能长久，而不是昙花一现，只有这样才能赢得更多的歌迷，成为全才歌手。 第二，精心选曲。 包装一个新人，最重要的是选曲，要为歌手挑出最适合个人风格的音乐。方法可以多种多样，可以首先海选出10首到12首歌，然后把这些歌放给不同年龄层次的人听，让他们根据自己的喜好，把这些歌进行排名。然后根据这些排名和既定歌手的受众群，再进行一轮筛选。一个音乐制作人会有比拟固定的口味，而这样的好处就是可以突破自己的局限，兼顾不同的口味。另外，选曲就是搜歌，在搜歌时，一般都先会向熟悉的词曲作者邀歌，但要注意有的时候也会面临资源缺乏的问题，为了防止这种情况的出现，乐杰可以建立一个网站，这样便可以大量的搜歌，征歌。 选曲需要花费大量的时间和精力。现在很多的唱片公司出于不同的考虑，在选曲时往往缺乏耐心。一般一张唱片需要的筹备期是一年左右，但现在很多公司几个月便推出一张专辑，这种仓促行为的结果，就是唱片的质量肯定难以保证。 唱片这东西，你5年以后再拿出来听，不管那时还流行什么，如果当时你做得认真，它还可以听。你做了一件衣服，如果做得不好，你肯定把他扔了。音乐也是一样，做得不好，5年以后你也是会把它扔了。你至少要考虑到这一点，品质是最重要的。 第三，合理企划安排，定位量身打造。 企划是智慧的开始，又是智慧的结晶。公司的企划是关键，它是公司的智慧圈，与每个分工单位紧密结合，对公司旗下的每一位艺人的开展都要进行有机的讨论、研究制作出一整套细密、周全的歌手个人筹划宣传方案，好的宣传点是为歌手造势成功的关键。所以一个好的企划是每一个歌手走向成功的基石。 一定要切记：公司的签约歌手定位类型要防止雷同，否那么歌手之间的开展会互相影响。但签约歌手们的表现方式也不能太单一，要有强有力且角度独到的企划支撑，就是说要借助音乐把艺人的特点挖掘出来。制作公司要突显的不是制作群和公司的品牌特点，而是制作公司要追求的是艺人导向，而不是公司的风格。〞 第四，解构公司艺员 挖掘歌手潜质。 竞争剧烈的乐坛是新人辈出，要想在变幻莫测的音乐潮流中找到立足点，唯有那些清新脱俗敢于梦想并能引导新时尚的阳光艺人，才能使流行乐坛充满永远充满激情和感召力。总之，只有系统地经过规划，经过时间沉淀积累的新人，才有可能立足于歌坛，成为唱片公司的一棵长久“摇钱树〞。 以上，是一些理论支撑，下面阐述一下具体运作方式。 〔一〕形象定位及包装，平面、造型设计 1.定位与形象包装：除资深音乐制作专员根据歌手的声音、外形在专辑制作前为其设计音乐上的风格路线外，专业造型师还将对其形象从头至脚在进行设计和包装，包括造型、化装和服装等，如果歌手是以劲歌演唱为主，乐杰文化还要提供专业的形体及舞蹈教师授课。 2.平面设计及摄影：与乐杰文化签约的歌手将被在各类媒体中进行轮番宣传，并且从专辑唱片制作后期开始直至专辑唱片面世后，这种宣传的力度会愈来愈大；其中在平面媒体(如纸媒、静态网页)中应用到的全部相片，均由乐杰文化聘请高级摄影师拍摄并由美工专员负责连同乐杰文化提供的文本一齐设计排版；另外，唱片中的封套、画册、碟心扉麟和宣传海报等也将由乐杰文化专员向歌手提供精心的设计及制作。 3.歌手公布于媒体时的形象设计：歌手参加电视台诸如专访、娱乐、晚会等各类活动以及发布会、演唱会及签售、歌友会等各项活动时的化装、造型、服装和饰品提供(歌手至少有使用权)等均由乐杰文化负责提供。 〔二〕主打歌曲音乐电视(MV)录影 1.乐杰文化将为签约歌手拍摄MV：根据专辑中歌曲数量的不同，MV的数量亦不相同；乐杰文化将为歌手提供MV创意、分镜头剧本、并由专员负责联系拍摄场地，MV将由资深导演亲力执导，MV拍摄全部费用由乐杰文化承当；MV的拍摄分高清和胶片两种，根据机位数目等不同约价值人民币25000~60000元不等。 2.为更好的配合网路宣传，对于某些MV，乐杰文化将提供Flash制作。 3.乐杰文化还会将这些MV转制成为KTV：为更好的宣传，乐杰文化将与本次合作之合作商麦乐迪、钱柜、乐圣等量贩式KTV签订协议，所有MV将在第一时间被加载于上述K厅的曲库。 　　〔三〕出版和发行，具体包括： 1.乐杰文化将在今年中秋前后陆续推出歌手的专辑：专辑的出版和发行由乐杰文化全权代理，包括由乐杰文化代理与某知名出版、发行之第三方的权利；乐杰文化向歌手承诺零费用，而且由于乐杰文化推广之主渠道及二渠道畅通无阻，上述唱片将如期见于店面；歌手唱片之起印数目暂定为5000张，这些费用将至少价值人民币3万元；反而，这些唱片专辑贩卖所得除各种税收外，将依歌手与乐杰文化、乐杰文化与代理出版发行公司(如果有的话)两份合约进行分配，属于歌手之所得将每半年结清一次由乐杰文化提至歌手帐户。 2.歌曲的词曲及原唱版权代理：对于签约乐杰文化的原创歌手，乐杰文化将代理其将词曲签署至本次活动的金牌合作伙商百代唱片北京版权以及环球唱片出版公司，并且诸如半年后这些词曲的翻唱授权、被用于影视剧或广告，或被用于移动增值效劳等均由上述合作商代理收取费用并与歌手按照乐杰文化与其签署之协议规定分