2023年开题报告商业动画的策划与执行.doc

2-1 毕业论文学生开题报告 课题名称 商业动画的筹划与执行 课题类型 A 指导教师 朱文杰 学生姓名 学 号 专业班级 选题的意义及研究状况： 在我国经济良好开展的形式下，中国的动画水平却由上世纪七、八十年代曾被国际评论为“到达世界一流水平〞变成现在的与市场严重缺失，与国际水平差距极大，特别是在美，日，韩等外来动画的冲击下，中国动画面临这巨大的挑战。选择这个题目就是要对中国动画产业有个全方位的认识，再深度分析动画人才培养所涉及到各个学科的知识，以及根据中国动画现状，在人才培养方面所注重的问题。 主要内容、研究方法和思路： 论文的主要内容包括：中国动画现状的分析和人才培养两方面，其中的侧重点是人才培养方面。中国动画现状的分析是为了更好地人才培养的分析研究效劳的。动画现状包括动画人才现状的分析，动画市场现状的分析。动画人才培养的内容包括当今动画人才培养的环境分析，动画人才培养的分类是游戏方面，动画方面，动画人才培养要从艺术和技术的复合型人才方向培养，以及艺术和技术方面所包含的内容。 在论文的研究和思路上，采用网上调查，搜集资料分析，去书店，图书馆查阅图书资料的形式，以结合当前经济现状和中华民族的特点，找出适合本国动画产业开展的路子。 准备情况〔查阅过的文献资料及调研情况，现有仪器、设备情况、已发表或撰写的相关文章等〕： 现有设备： 打印机，互联网 总体安排和进度〔包括阶段性工作内容及完成日期〕： 2月15号 确定论文选题及论文导师 3月25号 完成论文相关资料的收集，整理 4月 4 号 完成修改论文开题报告，与导师沟通，交流，导师给出意见和建义 4月12号 完成修改论文开题报告，并上交 4月13号～4月25号 进行第一次论文的创作，并与导师沟通，交流，让导师给出修改意见和建义 4月26号～5月 5 号 进行第二次论文的修改，创作，让导师给出指导 5月10号 完成毕业论文的最终定稿 上交学校 指导教师意见〔研究的意义、创新点、前期根底工作、存在的难点和困难、建议等〕： 关于动画专业的教育研究，有一定的现实意义，该课题应防止空谈，应中带你找一定量的论据，加以分析。 指导教师签名： 詹学军　 年 4 月 20 日 教研室意见： 该选题是有很强的现实意义，也有突破，将会对动画开展有指导意义。同意指导老师的意见。 教研室主任签名：孟卫东　　 年　4月　21日 参考文献： 张松林著中国美术电影开展史 中南动画网站 中国人事报网站 新浪网 中国动漫网 中国原创动画网站 闪客帝国 中国动画现状及人才培养 陈宁 指导老师：詹学军 学院:美术学院 专业:艺术设计 年级:2023级 学号:0214122 关键词：动画 艺术 人才培养 ：动画产业在韩国成为七大经济支柱产业之一，在我国也是最具开展前景的产业之一。而我国的动画产业现状却处于几乎等于零的起步阶段上，在分析动画人才，动画制作水平，动画市场环境等诸多原因中，缺乏兼通动画艺术和动画技术的复合型人才是最关键的。然而培养这样的动画人才不能采用“授之于渔〞这样简单的教学模式，它除了要培养学生动画的根底知识和与动画紧密相关的文学、音乐、美术、摄影、、电影等之外，更多的是动画艺术上的实践能力，想像夸张的艺术能力，创意创新能力的培养。 Key Words: Animation Art Talented person Educate Summary：Animation Industry now has been one of the seven mainstays of Korean economy, while it has great room to develop in our country. But at present, it is still on its initial stage of China. Among a variety of analyzed reasons, the key one is lack of talents who specialize in animated art and skills. Common teaching modes can not be adapted to training animated personnel. Apart from cultivating basic knowledge about animation and the relevant literature, music, art, photography, computer and film knowledge ,what is more important must be innovation and practice of the animated art. 一、中国动画现状分析 〔一〕、动画的特点及中国动画现状。 动画艺术是一种世界性的文化。它是一门包含绘画、雕塑、电影、音乐、文学、计算机等很多学科综合的艺术表现形式。是一门艺术与技术亲密结合的学科。涉及动画产业的包括媒体产业和游戏产业。媒体产业包括电影动画、电视动画、互联网动画等。游戏产业还有如今新兴的网络游戏。移动性新媒体动画，多媒体技术应用，教育软件，智力玩具，电子出版物等都属于动画产业的衍生产品。 但是动画目前在我国还是比拟薄弱的一种产业，同日本、欧美、韩国相比还处在起步阶段。而这些国家的动画产业所带来的国民产值中都处于很高的比重。比方英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，已成为该国第一大产业。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业。日本游戏市场每年创造着2万亿日元市值规模，日本动画业年产值在国民经济中占第六位，动画产品出口值远远高于钢铁。2023年全球游戏，动画及动画相关的周边衍生产品产值那么在5000亿美元以上。 动画在中国，到底是个什么样子呢？ 在动画刚产生，开展到20世纪90年代以前，中国动画作为世界动画的一分子也闪耀着它夺目的光芒。中国第一部动画长片1940年拍的铁扇公主仅比美国迪斯尼公司的第一部动画电影白雪公主晚一年。中国的水墨画与动画电影相结合，使中国特有的笔墨情趣完美地再现于银幕，形成最具中国特色的艺术风格，曾震惊了整个世界影坛。上世纪60年代制作的动画片大闹天宫，在人物造型，场景设计，用色等方面借鉴了古代绘画，庙堂艺术，民间年画的特色，又融入了中国传统戏曲的表演艺术，使孙悟空这一形象跃然银幕。国外评论说：“大闹天宫不但具有一般美国迪斯尼作品的美感，而且造型艺术又是迪斯尼式的动画片所做不到的，即它完全地表达了中国的传统艺术风格。〞“是动画片的真正杰作。〞 以上提到的中国动画在历史上的这些成绩只是凤毛麟角。 然而在上世纪90年代后，世界动画界发生了翻天覆地的变化：商业上产业化开展；制作手法上动画逐渐运用等高科技手法；表现手法上和电影，电视越来越接近；题材上越来越广泛，观众年龄阶层不断扩大。而此时改革开放的中国市场涌进了大量国外动画，再加上国内各界对动画产业的不重视以及错误认识使中国动画失去了动力。 以往中国动画都是纯国家投资，同时也由于缺乏市场化操作，私人资本不愿投资，从而导致动画创作人员的流失和中国动画业的开展缓慢。所以为重振国产动画，就要借鉴美日的商业产业化模式。上海美术电影制片厂投资1200万，历时四年，于1998年公映了动画片宝莲灯，这是中国当时投资最大的一部影院动画长片。故事取材于中国的民间传说，在画面，人物造型，电影音乐上都学习迪斯尼动画风格，同时运用现代高科技技术，观众范围上打破了中国以往主要以儿童为目标的界限。这是中国动画开展的转折点，是商业市场化产业运作的开端。 在当今我国经济快速开展的黄金时期，国民经济建设取得巨大成就，国民对精神娱乐需求越来越大的时期，网络、电影、书刊、游戏、播送、电视，以及一些新的传播媒体，一步步进入百姓的生活。而动画这种最根本的娱乐表现形式，可以说能在所有这些媒体上发挥运用，理所当然应该很早就被国家，民众重视。而国家，以及民众一直把动画定位在儿童教育的范围。现在信息量大，小孩发育的很早，制作这样的动画片，就连一些儿童都不喜欢看，再者，动画后期的产品市场运作也没有搞好。 由此可见，当今我国动画产业的问题可以总结在三个方面： 〔二〕、动画人才方面： 动画创意筹划人才，动画市场营销和管理人才的缺乏；动画人才教育问题。 1．缺乏兼通动画艺术和动画技术高级复合人才以及创意设计和筹划人才。 中国动画人才的缺乏是很严重的，就拿北京电影学院来说，过去1953－2023年里毕业的人数不到50人，这些人中还有三分之一的人转到其他行业工作。这里所说的动画人才，指的不是动画加工制作人才。在中国，单纯的计算机效果，合成，制作人才目前并不太缺乏，中国每年都给外国加工大量的电影动画，包括一些迪斯尼大片。这里所说的动画人才是指复合型动画人才，要对文学、电影、音乐、美术、计算机技术等都兼通的人才。目前中国的高等院校教育很少能培养这样的复合型人才。特别是培养动画剧本编写，动画角色设计开发方面的人才。而一个好的剧本故事可以是新剧本故事的催化剂。角色设计开发又涉及到故事剧情的年代、风格、民族、时代特点等相关知识。而现在的情况是动画人才的单一性，也就是说搞美术的在做动画，做计算机的在做动画……可想而知，中国的动画现状是个什么样子。 2．动画商业市场营销筹划和管理人才。 动画影片的后期市场营销筹划和管理人才也很缺乏，甚至在高等教育中，营销方面没有涉及到动画市场这方面的人才。如果有了好的动画影片，没有好的进一步的市场开发，也不是一个很成功的动画片。好的动画片可以长盛不衰，比方迪斯尼的动画片白雪公主每七年发行一次，每次发行回收的资金是14亿美元。因为不断会有新的孩子观众会补充进来。还是那个故事,但每次发行都会根据时代特点等增加了新内容。迪斯尼的Tom和Jerry都已经活了60多岁了，如果没有一个好的后期市场开发不会有这么好的成绩。现在外国的一些动画公司，以优秀的影片并且低于国产片的价格，供给给电视台，有些甚至还是免费的，而他们主要就是以市场相关产品的开发，包括游戏产业，日用办公用品，品牌的代言等。如果中国80年代，有大量的动画商业市场营销筹划和管理人才，那么一些商品的品牌代言，游戏的主人公就会是黑猫警长，葫芦娃了。而成功的筹划营销会促使好的动画片的创作，如此良性循环下去，现在的中国动画市场也不会充满着大量的日、韩、欧、美动画。可见动画商业市场营销筹划和管理人才在整个动画产业的重要性。 3．中国高等院校动画人才培养方面的问题。 目前中国动画人才培养的能力在中国动画市场面前还是相当薄弱的， 2023年的开设动画专业的院校不超过30多所，2023年就已经猛增加到171所院校。我国的动画教育呈现出令人担忧的泡沫化的趋势。面对中国动画人才的缺乏这样的商机，一些学校不考虑本地资源，不经过认真调研，在不具备办学条件，甚至连师资也缺乏的条件下开设动画教育专业。这种“外焦里嫩〞，连师资都保证不了的现象，可想人才培养更成问题。在动画这个包含文学、电影、音乐、美术、计算机技术等复合人才培养上，怎么能保证质量。而且很多院校教育指导方针极其狭隘，一味追求动画教学。有的动画教师本身都没有过制作动画的经验，也不会有制作动画所涉及到脚本，分镜头，动态脚本测试等方面的经历，制作流程也不会懂。急功近利的现状只能导致这些学校培养的只能是动画高级技工，而前面说了，中国现在缺乏的不是动画加工制作人才。目前高级技工用的又是国外的技术，国外又肯定不会把最