2023年市场调查报告的写作技巧.docx

市场调查报告的写作技巧 　　市场调查的目的在于按照调查结果进展分析、研究和制定产品方案，掌握市场经济规律，保证产销适路，供求关系平衡。随着改革开放的深人开展，要搞活国内经济、繁荣市场，要同外商洽谈生意，更离不开市场调查。 　　市场调查报告是以市场为对象，运用科学方法，有目的、有方案的搜集、整理、分析市场活动的客观规律而写成的书面报告。 　　〔一〕市场调查报告的作用与品种 　　市场调查报告的主要作用：有助于工商企业制定方案，确定运营方针，防止消费与运营的盲目性，同时也有助于决策者掌握市场供求变化的客观规律，为决策者提供一定的按照。市场调查报告的品种繁多。按内容分，有产品情况的调查报告、用户情况的市场调查报告、有销售情况的调查报告等；按方式分，有专题市场调查报告与综合市场调查报告、国际市场调查报告；按期限分，有长期市场调查报告、中期市场调查报告和短期市场调查报告。 　　〔二〕市场调查报告的特点 　　1．客观性。它能够反映和表述经济活动的客观规律，从实际出发，尊重客观经济现象与事实，防止随意性。 　　2．理论性。有一定的理论色彩，观察和分析经济征询题，能够使读者从感性认识上升到理性认识。 　　3，创见性。有独到的见解，提出本人的看法，独辟蹊径，角度别致。 　　〔三〕市场调查报告的根本格式 　　市场调查报告的格式一般包括标题、引言、主体、结尾几局部。 　　1．标题 　　标题常有两种拟法，一是用概括、简炼的文字，提示文章的主题，如疲软不是我国．消费市场的主流。二是标题提示文章的调查范围，如国内旅游市场调查。总之，标题一定要突出醒目、文题相符。 　　2．引言 　　引言一般简要说明市场调查的缘起、目的、对象、按照、范围、日期和方法等，给读者以概貌性的理解，不能涉及太多的内容，面面俱到。 　　3．主体 　　主体是市场调查报告的关键内容，要精确反映调查的各项事实，列出重要材料和数据，作出中肯的分析和评价，还能够采纳传统的纵式表达方法、横式表达方法，做到条理明晰，层次明晰地交代征询题。 　　4．结尾 　　有的市场调查报告没有明显的结尾，主体表达完毕，全文也就终止了，由于分析研究、评价意见在主体中已具备了。有的市场调查报告在主体之后，有概括综合性的结尾，总结全文，或者进一步深化主旨，或者提出建议，或者展望今后等。 　　〔四〕市场调查报告的写作要求 　　1．深人市场第一线，大量地、详细地占有材料 　　深化实际、调查研究是写作市场调查报告的根底，要写出科学的有价值的市场调查报告，就必须扎扎实实的调查，留意既要掌握直截了当的材料，又要掌握间接的材料；既要理解现实材料，又要理解历史材料；既要理解面上的材料，又要理解点上的材料。 　　2．观点与材料要统一 　　一定要留意用观点统率材料，用材料说明观点。常用的方法是用典型事例说明观点、用正反两方面材料进展比照、用同一组材料从不同角度来说明观点、用精确的统计材料和数据证明观点、综合材料与典型材料结合使用等。 　　3．重点突出、明确 　　由于市场广泛，内容繁多，因此市场调查涉及的面相当宽。写作市场调查报告时，一定要有重点，明确或者是以直截了当用户为中心的调查、或者是以企业为中心的调查、或者是以产品为中心的调查等，如此才可使每份调查报告都有各自突出的重点征询题。