2023年女性内衣市场调查报告参考.docx

女性内衣市场调查报告 篇一：女性内衣市场调查报告 [女性内衣市场调查报告]女性内衣市场调查报告 目前国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统一般内衣(棉毛衫裤)三局部组成，女性内衣市场调查报告。其中女性内衣市场销售迅速升温，而且开展势头不断比较强劲。据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸才能在6亿套以上，年销售额约150亿元。专家分析，目前，中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，而且该市场还处在起步阶段。近两年内衣业每年利润到达上亿兀，已成为服装业中最具前景的行业之一。专家预测，将来十年内中国内衣市场将保持20%的年增长速度开展，而女性内衣市场更是开展强劲。人们对内衣的需求，也已经从最初的遮体、保暖等根本生理功能开展到追求质量化、温馨化、时髦化、高档化的阶段。 随着经济水平的提高，消费观念的改变，在追求外在美的同时，中国女性已经越来越注重内衣的穿着。对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面，内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面，调查报告女性内衣市场调查报告。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时髦追求的一局部。随着女性关于内衣要求和内衣消费才能的提升，高档内衣需求正不断上升。我国女性随着文化程度的提高和西方独立女性思想的传入，自我认识更是不断的提高，这为我国女性内衣市场带来了更大的消费潜力。 中国的女性内衣市场开展比较缓慢，相关于国际市场来说，不断没有构成一个成熟的市场。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的女性内衣市场进入了开展阶段，从此迅速开展起来。由于中国内衣市场消费潜力特别大，一些国外品牌领先进入中国市场，开场了市场拓展工作，尤以德国百年品牌“黛安芬〞为代表，凭其国际品牌的运作经历，迅速翻开了市场，并迎得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，并迅速开展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在2023年的集体高调登场，不仅满足了局部国人的好奇心，也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风行全球的“维多利亚的机密〞在北京国际内衣博览会上惊艳亮相，宣布正式进入中国内衣市场；同年10月，上海国际时髦内衣展上从欧美飘洋过海来的30多个洋品牌，让人大饱眼福。 篇二：中国内衣市场调查分析报告 依照中国内衣市场调查分析报告说明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占 60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂消费，大局部售价在50-300元之间，国产品牌约占市场的40%左右。内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英 国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占穿着消费的5%。比较以上统计数字能够看出，中国内衣市场的将来开展空间宏大。 2023十大内衣销量排行 1.古今：著名女士内衣品牌，中华老字号，其产品包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、调整型衣裤等，并远销至法国、意大利、西班牙、日本等国。 2.婷美：著名女士内衣品牌。婷美尊重百姓，尊重科学，从中国女性美体修形的需求出发，成功申请了四十多项专利，聘请数十位各学科专家，制造出数以万计的质量优良、效果杰出的 美体内衣产品。 3.法曼儿：法曼儿是来自法国巴黎的品牌，是集设计、消费、销售女士内衣于一体的现代化企业，在中国有多间加盟店，产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等，调整型内衣为公司的主打产品。法曼儿秉承“优雅女人女人的缔造者〞的理念致力于漂亮身体、关心女性的内衣事业中。经典、时髦、华贵、雅致的产品交融欧式时髦，契合东方女性的体型，满足女性对内衣温馨耐穿、时髦健康的需求，为现代女性所青睐。 4.华歌尔：日本著名内衣品牌，成立于1949年，旗下产品有CWX运动装、童装、男装、长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、孕妇装、哺乳装等多个系列。华歌尔不断追求更高的质量，其产品原料来自于国际知名供应商——日本荣花边、西班牙DOGI、美国杜邦的莱卡、Tactel等高质量纤维，这些原料通过华歌尔检验室测试合格后才能使用。 5.安莉芳：香港品牌，创办于1975年，其产品设计时髦、制造精巧，品种包括文胸、内裤、紧身衣、泳装、韵律服、睡衣、袜裤、孕妇内衣、哺乳内衣等，深受全世界女性欢送。 6.维多利亚的机密:维多利亚的机密〔VictoriasSecret〕隶属于美国知名中高档服装消费商LimitedBrands集团，是全世界内衣界的龙头 7.雅芳：雅芳是1886年设立于美国的品牌，是全美500强企业之一。多年来，雅芳人不断坚守着“信任、尊重、信念、谦逊和高标准〞的价值观，以“高质量、领先科技、多元化、为东方女性设计〞为中国雅芳产品开发的核心指导，打造出质量上乘、信誉度高、结合高新科技和动感潮流于一体的产品。产品包括护肤品、化装品、护理用品、香品、饰品、内衣和健康食品等两万多种。 8.喜爱：喜爱诞生于1993年，总部设在北京，其企业使命是“制造美，传递爱〞，把创意、科技、文化、环保、时髦注入到产品中。其产品包括根底内衣、塑身内衣和时髦内衣三大类。旗下品牌及产品线包括：“喜爱女士〞〔Aimerwomen〕、“喜爱男士〞〔Aimermen〕、“喜爱儿童〞〔Aimerkids〕、Aimerbody，“爱漂亮〞〔imis〕、“兰卡文〞〔LACLOVER〕、“心爱〞〔ShineLove〕、泳衣。 9.黛安芬：1886年成立于德国的黛安芬起源于消费紧身内衣的小型厂房，现已成为全球最国际化的内衣企业之一。黛安芬秉承着创新的理念，开发设计出多款优质、温馨、时髦、创新的内衣产品，深受广阔女性消费者的青睐。 10.曼妮芬：曼妮芬集团成立于1996年4月，中国名牌产品，集开发设计、筹划推行、工艺研究、消费加工、市场营销于一体。曼妮芬公司旗下共有六个品牌，分别是妮的机密、伊维斯、曼妮芬、兰卓丽、乔百仁、bodybeauty。 A．注册会员名淘宝开店的最详细步骤： 一、开店之前： A．注册会员名--------成为支付宝会员： B．申请认证，您需要考虑的，除了货源，还有价格、运送、售后等咨询题，而这些咨询题，在淘宝大学都能够找到答案，多汲取一些前辈的经历是不错的。 二、通过认证 A．进货 B．拍照 C．宝贝名称 D．宝贝描绘 E．价格设置 F．运费 G．有效期 这里的有效期，是指宝贝发布的有效期，偶然会在论坛看到有人抱怨淘宝的有效期设置太短，只有7与14天两个选择，还建议淘宝增加更长的时间。然后，实际上宝贝剩余时间越短，成交的可能性会越高，由于马上完毕的宝贝总会被排在搜索的最前面，被阅读到的可能性越大，因而建议大家选择有效期时，以7天为第一考量，与同类商品选择14天相比，你就有两次时机排在最前面，而14天只有一次机 产品构造：文胸系列、美体内衣、时髦内衣、少女内衣、保暖内衣、时髦内裤、时髦家居服、 情趣内衣、丝质睡衣、棉睡衣、内裤等等。 产品价格：零售价12-113元。 消费群体：18-45岁追求高质量生活的时髦女性。 市场目的：网络销售 3.5折进货，雇员工资700/月，雇员11人，电费、水费120/月，你的内衣均价是100元/件，如此一天本钱7700/30+120/30=296.6667，每件利润：100-100x0.35=65，如此我们最好也要卖出5件才不会赔本。 、开内衣店市场分析： 抢夺市场先机，奔赴漂亮“钱〞线 内衣是一种舶来品。好似西装一样，中国人从西方接纳了“现代内衣〞的概念。而在欧洲有着百余年开展历史的时髦内衣，事实上在中国落地只有十几年的历史。但依照中国内 衣市场调查分析报告说明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以近20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占 60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂消费，大局部售价在50-300元之间，国产品牌约占市场的40%左右。 内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英 国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占穿着消费的5%。比较以上统计数字能够看出，中国内衣市场的将来开展空间宏大。 篇三：关于某品牌内衣市场调研的报告 关于莫菲尔品牌内衣市场调研的报告 一、前言 随着人们生活水平的不断提高，注重生活质量已经成为当代社会人的生活需求，质量与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的局部——女性，更有着对商品质量、品牌和价格的独特敏感度。如今的女士内衣市场可谓品种纷繁，而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求，因而品牌再多关于女性而言都是能够接受并乐于尝试的。 纵观如今女士内衣市场，尽管品类较多，但真正构成市场阻碍被广泛公认的市场品牌却特别少，因而女士内衣市场的前景是特别可观的。 为配合莫菲尔品牌内衣更好的开辟营销市场，我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点〔包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店〕进展了市场调查，现将有关情况汇总并报告如下： 二、 调查目的 1、理解该产品如今市场营销的现状； 2、 寻找该产品在营销中存在的咨询题； 3、为该产品拓宽营销渠道，提升营销实力，提高营销利润提供参考依照和营销策略。 详细为： 〔1〕 目前三个营销点的运营销售情况； 〔2〕 理解女士内衣的市场容量及潜力。 〔3〕 理解消费者对女士内衣消费的观点、适应。 〔4〕 理解竞争对手的广告策略、销售策略。 三、调查情况及存在咨询题 〔一〕市场调查情况 对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析 1、包头王府井百货 包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵，其所销售商品的品牌、质量、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与佳誉度也较高，属于高档商品消费场所。 〔1〕莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，关于其产品定位表现比较明显。 〔2〕产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的质量效应，能够弥补位臵的缺陷，构成了较好的品牌群，关于不同类型的消费者的消费，能够产生阻碍。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。 〔3〕产品的品种不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放规划不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。 〔4〕对产品的文化内涵展示不够，几乎不能表达产品的文化内涵，感受确实是在销售产品，无形中降低了产品的档次。 〔5〕营销点整体装饰、效果不理想，一是亮度不够，与相邻的婷美相比差距较明显；二是背景单调，无色彩的比照和衬托；三是装饰单调，宣传画，温馨装饰品较少，不能吸引顾客；四是色彩的使用较单调，应采纳粉色、红色等暖色作主色彩，由于内衣表达的是“暖〞文化。 2、呼和浩特维多利商厦 呼和浩特维多利商厦位于呼和浩特较为集中的商务区，交通便利，客流量较大，多年来在呼和浩特市的消费者心目中构成了较好的消费信誉。其所销售商品的、质量、档次较高，属于中高档商品消费场所。 〔1〕莫菲尔品牌内衣能在呼和浩特维多利商厦落户，关于其产品定位与包头相比是一致的。 〔2〕产品所在女士内衣销售区的位臵较好，四周相邻的内衣品种较多，与婷美、欧迪芬、喜爱、爱漂亮等内衣不相邻，好处是同等层次品牌内衣能够构成合理竞争，表达莫菲尔的质量、品味的优势，有利于发挥“跟跑〞的战略定位；不与知名品牌内衣在一起，关于吸引顾客、构成良好的品牌群的消费环境不容易构成。产品的定